Realidad Aumentada, la convergencia entre lo real y lo virtual

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 31 mar 2011 en Presentaciones

La realidad aumentada (RA) consiste en superponer elementos virtuales (texto, vídeos, animaciones en 3D…) directamente sobre el mundo real para la creación de una realidad mixta en tiempo real. Combina elementos reales y virtuales, es interactiva en tiempo real y está registrada en 3D.

Desde 2009 se han ido lanzando una avalancha de aplicaciones de realidad aumentada para plataformas móviles que están abriendo el camino a la innovación y a la adopción de estas tecnologías a nivel masivo:

  • Según previsiones del IAB, el mercado de realidad aumentada en móviles moverá 233 millones de € en 2014, lo que supone un crecimiento del +5.700% respecto a 2008.
  • Según el Informe Realidad Aumentada una nueva lente para ver el mundo presentado en marzo por Fundación Telefónica, la próxima década accederemos al mundo real a través de la realidad aumentada, proceso que alcanzará al público global en 2021.

En el futuro, se tenderá a la miniaturización de los componentes y se fabricarán gafas donde se sobreimprima directamente en los cristales la información virtual… hasta llegar a las lentes que se puedan situar directamente sobre el ojo humano y que muestren esa información.

Son muchos los sectores que ya se están beneficiando de la utilización de esta tecnología. Para ver ejemplos, accede a esta presentación en SlideShare, con multitud de enlaces a vídeos explicativos, porque hay cosas que cuesta explicar con palabras.

¡Bienvenidos al futuro!

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Tendencias digitales y sociales según Loic Le Meur

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 30 mar 2011 en Charlas, Vídeos

Loic Le Meur, fundador de Seesmic y de LeWeb.net, cerró el acto de lanzamiento de la oficina de Linkedin en Francia con una presentación sobre las principales tendencias digitales y sociales (similar a la que ya presentó en Davos, ver presentación en Slideshare). Ahí va un pequeño resumen:

Fragmentación de nuestra presencia en Internet. Nada más lejos de la convergencia digital, estamos asistiendo a una fragmentación de los dispositivos en los que estamos presentes sin precedentes. Incluso dentro de los mismos dispositivos van cambiando las versiones de las aplicaciones, lo que supone una pesadilla para los desarrolladores. Diferentes plataformas, diferentes app stores, diferentes tablets y smartphones, diferentes redes sociales a integrar, y todo en constante evolución.

Todo se está convirtiendo en un flujo en tiempo real. El formato de flujo de Facebook con los comentarios, los “me gusta” o los fragmentos de información cortos, se está convirtiendo en la norma. Todo esto supone un cambio profundo en la manera de comunicar y tiene grandes implicaciones para las empresas.

Todo tiende a estar en la nube. Algo muy útil, aunque no todo es positivo, ya que significa una menor privacidad, tanto desde el punto de vista profesional como personal. Ahora puedes ver la dirección de la casa de alguien en internet, su sueldo, si es propietario o está de alquiler y muchos más detalles sobre su vida.

La web influye en nuestro cerebro, está modificando la forma en que pensamos, ya no nos podemos concentrar. (más información sobre el tema en el libro The Shallows de Nicholas Carr). La dependencia de las redes sociales y del correo electrónico abre un nuevo mercado, el de los servicios que ofrecen mantenerte informado sin que tengas que estar conectado para que puedas trabajar, como MacFreedom, AwayFind, RescueTime o OneTask.

Los servicios de geolocalización van a provocar una verdadera revolución, ya que podremos saber lo que está ocurriendo a nuestro alrededor en tiempo real, cuales de nuestros amigos están en un determinado lugar, si tienen alguna oferta especial en ese momento, etc. En definitiva, van a ofrecer a la gente una capacidad de movilizarse sin precedentes.

Todo de convierte en una plataforma. Incluso nuestro coche se puede convertir en una plataforma a través de las aplicaciones que lleve instaladas en el interior. Por ejemplo, a través de una aplicación se podría leer todo lo que le ocurre al coche sin necesidad de ir a un concesionario.

Nuestro cuerpo también se está convirtiendo en una plataforma. Habrá aplicaciones que permitan medir nuestro nivel de sueño o el ritmo cardíaco. Por ejemplo, Google Health almacena tu historial de manera que los médicos puedan acceder a él; hay aplicaciones que envían tu peso a la nube para compartir tus datos con los demás, por lo que si engordas todo el mundo se enterará; o aplicaciones que compraran tu rendimiento con el de otros deportistas. Es una tendencia aún muy incipiente pero ya está llegando.

Los objetos sociales. En un supermercado podrás escanear el código de un producto y ver si es ecológico o no, de dónde proviene, etc. Habrá una especie de capa virtual que se colocará sobre el mundo real, tipo Layar. Y un curioso ejemplo, las gafas de Lady Gaga, que mostrarán diferentes objetos dependiendo de la forma en que interactúes con ella. Por ejemplo, si hablas de tus hijos aparecerían fotos de ellos.

El comercio electrónico social. Según Andrew Mason de Groupon, el tamaño del comercio social es el de cada mesa vacía en un restaurante. Facebook ya está integrada en más de 1 millón de sites. Si estás en Amazon y te conectas a través de Facebook, te recordará el cumpleaños de todos tus amigos y te mostrará todo lo que han comprado.

Y por último, ya no se trata de hacer campañas, sino de crear una comunidad y establecer una relación.

La charla completa, en francés, se puede ver aquí:

Keynote de cloture de Loic Le Meur chez Valtech from Stella on Vimeo.

También está disponible la presentación en inglés en Slideshare:

Social and digital trends  

View more webinars from Loic Le Meur
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Infografía sobre el uso de las Redes Sociales en España

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 29 mar 2011 en Infografías

Excelente infografía del uso de las redes sociales en España con los principales resultados de la Tercera Oleada del Observatorio de Redes Sociales recientemente publicado por The Cocktail Analysis.

Sin duda, una forma mucho más accesible e ilustrativa de presentar los datos: Ver infografía ampliada

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Foursquare, la red social que dio sentido a la geolocalización, cumple 2 años, con un arranque más rápido que el que tuvieron Facebook y Twitter en su momento.

Con 7 millones de usuarios en el mundo (60% registrados en EEUU y 40% en el resto del mundo), la red ya está valorada en 250 millones de dólares.

2010 fue el año de despegue definitivo gracias a los acuerdos comerciales con las compañías que dieron el salto a este tipo de marketing en redes sociales: check-ins a cambio de pequeños regalos y descuentos para los usuarios. Curiosamente, la primera acción comercial de Foursquare en España fue “Comando Fantástico”, llevada a cabo por el Corte Inglés.

ReadWriteWeb.es celebra el segundo aniversario de Foursquare con esta infografía, creada por Estudio Chimeno: Ver imagen ampliada

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La Creatividad Social (e-book)

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 24 mar 2011 en Libros, guías y manuales gratuitos

[DESCARGAR]

La creatividad social, un documento que ilustra con ejemplos cómo crear contenidos que incentiven el diálogo entre las personas y las marcas, publicado por DDB. Con esta introducción, dan ganas de seguir leyendo:

“En un principio, Tim Berners-Lee imaginó Internet como un medio para que los científicos pudieran poner en común los resultados de sus investigaciones. Pero al poco, todos acabamos enganchados a Internet. Y, cuando empezamos a hacerlo, no fue para un propósito tan noble como la investigación científica. Más bien al contrario: cuando se suponía que teníamos que estar trabajando, nos dedicamos a enviarnos vídeos de bebés riendo, de explosivas mezclas de Mentos y Coca Cola, o de chimpancés metiéndose el dedo en el culo. Pronto se hizo evidente que nos gustaba compartir cosas y dejar nuestra pequeña impronta en cada envío, enriqueciendo así el contenido original con nuestra particular personalidad. Estábamos empezando a deambular por un medio completamente nuevo.

No era como la televisión, donde nos sentábamos tranquilamente sin más y consumíamos lo que nos daban. Era un medio plural, donde podíamos crear contenido y compartirlo al instante con nuestros amigos. Es más, de repente, intercambiar se convertía en algo habitual.

Comparto, luego existo.”

El documento se puede descargar desde La Publiteca

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La inversión publicitaria en Internet móvil en Europa alcanzó los 710 millones de euros en 2010, más del doble que en 2009, año en que se invirtieron 279 millones de euros, lo que demuestra el crecimiento del acceso a Internet a través del móvil.

IAB Europe, Asociación que representa al sector de la publicidad y el marketing digital en Europa, acaba de lanzar el estudio “Mobile Media: consumer insights across Europe”, con datos sobre al acceso a Internet a través de dispositivos móviles de 19 países europeos.

Cabe destacar que España tiene una alta penetración de Internet móvil (26%), por detrás de Finlandia o Francia y por delante de Alemania.

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Cómo sacar provecho a Facebook para tu negocio en OMExpo 2011

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 22 mar 2011 en Charlas, Vídeos

Un avance de la charla del equipo de Facebook en OMExpo 2011, “la red social” que ya cuenta con 500 millones de usuarios activos en el mundo (que han interactuado en Facebook durante el último mes).

En esta primera parte, Irene Cano, Directora comercial para Facebook España, cuenta cómo a lo largo de la historia hemos ido mejorando nuestra capacidad de comunicarnos con la aparición del lenguaje, la escritura, la imprenta, el telégrafo o el teléfono.

Según ella, esto no es más que lo que está ocurriendo ahora mismo en Internet, que inicialmente se utilizaba para hacer búsquedas de información, pero ahora se utiliza para compartir información. Los modelos de mayor éxito de los últimos años son los que ponen la tecnología a disposición de los usuarios para que compartan sus sentimientos, emociones o lo que ellos crean que les aporta valor.

“De la era del Search a la era del Share”.

Y también estamos pasando de la era en que nadie mostraba su identidad en Internet a la era en que todos utilizamos nuestra identidad real, porque hemos empezado a valorar las ventajas que aporta la personalización de la navegación.

“De la web del qué a la web del quién”

La web se está reorganizando en torno a estas personas que buscan comunicarse. Las noticias, la música, las compras e incluso las instituciones se hacen sociales. La relevancia que está teniendo Facebook a nivel mundial se explica porque todo esto tiene un reflejo dentro de Facebook.

Finalmente, Irene también explica qué pueden hacer las marcas para sacar provecho de esta plataforma. Pero esto no es más que la primera parte, la conferencia completa se podrá ver en OMExpo virtual a partir del 23 de marzo registrándote aquí: Registro evento virtual

¿COMO SACAR PROVECHO PARA TU NEGOCIO EN FACEBOOK?PARTE 1 from Twitter:@manzax on Vimeo.

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11 Tendencias de Marketing Digital para 2011 (Infografía)

Publicado por Maria Jose Lopez el Lunes 21 mar 2011 en Infografías

¿Cómo será la experiencia online de las personas y las marcas en 2011? La agencia Latin3 lo resume en esta infografía, sobran las palabras. Haz click en Latin3 Tendencias para ver imagen ampliada.

Vía Gustavo Martínez Blog

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Menos palabras y más hechos, Joost van Nispen en OMExpo 2011

Publicado por Maria Jose Lopez el Viernes 18 mar 2011 en Charlas, Vídeos

Joost van Nispen, fundador y presidente del ICEMD abrió OMExpo Madrid 2011 con su nueva ponencia “¡Menos palabras, más hechos! Pautas del éxito para una nueva década”.

Joost hace una reflexión sobre las nuevas formas de marketing disponibles gracias a los social media. Según él, estamos en un punto de inflexión en el que ya es hora de pasar del buen rollo con el uso de los medios sociales a convertir, de volver a los fundamentos básicos y a lo que funciona.

“Lo que funciona se repite. Lo demás, se cuenta en Congresos”.

Lo que se repite en todas partes son las propuestas de valor concretas, tangibles, relevantes, en el lugar adecuado, en el momento adecuado:

  • El regreso de los cupones, hay cupones por todas partes, por ejemplo el éxito de Groupon.
  • Gangas, pero además si vas con varios amigos te sale gratis.
  • 2 x 1 masivos, algo aparentemente tan cutre para un Congreso de Marketing, pero que sigue funcionando. LivingSocial y Amazon hicieron un 2×1 hace un mes y en un día generaron más de 1 millón de compras.
  • Descuentos privados.
  • Las Páginas Amarillas se convierten en Discount Pages.
  • Incentivos sociales con geolocalización: regalos o descuentos por hacer un ckeckin en un establecimiento.
  • Early birds: incentivos para hacer algo más rápido.
  • Juegos.
  • Desafíos.
  • Puntos al instante.

Es la propuesta de valor lo que cuenta: hazlo relevante, concreto, tangible y funcionará siempre, porque los seres humanos no hemos cambiado, sino la tecnología.

El engagement es fundamental, pero para que sea rentable precisa de las herramientas del marketing relacional como Crowdsourcing, Mass Customization de productos, Profiling (conectar con otros perfiles), Loyalty Building (por ejemplo, Foursquare es como un mini programa de fidelización a coste cero), Member Get Member o incluso Repesca.

Pero ENGAGEMENT + VALUE PROPOSITION no se deben seguir practicando en un vacío estratégico, debemos dejar de hacer lo que nos parezca llevamos por una simple idea.

La charla (parcial) se puede ver en este vídeo, gentileza de Javier Piedrahita de MarketingDirecto.

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Las marcas de consumo en la web 2.0

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 15 mar 2011 en Estudios, informes y white papers

La mayoría de las compañías se han dado cuenta de la importancia de participar en la “sociedad de la conversación”, pero sólo unas pocas ponen en marcha estrategias de comunicación en los medios sociales dirigidas a los consumidores de los países en los que operan.

Esta es una de las principales conclusiones del estudio “Las marcas de consumo en la web 2.0” realizado por Estudio de Comunicación en España, Portugal, Argentina, Chile y México, donde más de 83 millones de personas utilizan Internet y, sin embargo, la mitad de las empresas ni siquiera cuenta con páginas web específicas para cada uno de los países donde están presentes.

Otras conclusiones relevantes del estudio:

Los países anglosajones lideran la Web 2.0., seguidos por España y muy por detrás Latinoamérica y Portugal.

En general, las compañías de origen anglosajón están mucho más avanzadas en Comunicación 2.0 que las españolas. Por ejemplo, compañías multinacionales de origen español como Iberia o Repsol suelen centrar su actividad en las redes sociales y la blogosfera en España, a pesar de su presencia internacional.

Telefónica sería la excepción, ya que cuenta con páginas de Movistar en Facebook, cuentas en Twitter y canales en YouTube en todos los países objeto de este estudio.

Muy por detrás de las marcas anglosajonas o españolas se encuentran las grandes compañías de consumo latinoamericanas o portuguesas. Muchas ni siquiera tienen páginas oficiales en la red social de máxima audiencia, Facebook, dejando “la gestión” de su imagen de marca a usuarios particulares que crean grupos con el nombre de las compañías y/o productos.

Facebook y Twitter son los grandes favoritos

Facebook y Twitter son los canales favoritos de las marcas de consumo para presentar sus novedades, campañas y productos.

  • 80% de las compañías tiene algún tipo de presencia corporativa o comercial en Facebook.
  • 68% tiene presencia en Twitter.
  • 63% tiene presencia en YouTube.
  • 40% ha abierto un grupo en Flickr.
  • Sólo tres de cada diez empresas ha creado un blog institucional.

El estudio completo se puede descargar haciendo clic aquí: “Las marcas de consumo en la web 2.0”

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