Cómo será el mundo en 2015, según IBM

Publicado por Maria Jose Lopez el Lunes 14 mar 2011 en Vídeos

IBM ha consultado a la comunidad científica para saber cuales serán las principales innovaciones que cambiarán nuestro planeta en los próximos años, y este es el resultado:

  1. Sensores que detectarán todo tipo de información para que los científicos pueda tomar decisiones sobre nuestro entorno.
  2. Interfaces 3D en tiempo real que nos permitirán por ejemplo trabajar cara a cara con una persona que se encuentra al otro lado del mundo.
  3. Baterías que durarán 10 veces más o que respiran oxígeno del aire para producir energía.
  4. El excedente de energía que generan los ordenadores se podrá utilizar para recargar de energía la ciudad.
  5. Sistemas de tráfico adaptativos que nos permitirán viajar sin tráfico.

¡Bienvenidos al futuro!

Gracias IBM Chile por compartir este interesante vídeo.

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Actos Aleatorios de Bondad, la tendencia más inesperada

Publicado por Maria Jose Lopez el Viernes 11 mar 2011 en Estudios, informes y white papers

¿Te imaginas que escribas en Twitter que estás teniendo un día horrible e Interflora se ponga en contacto contigo para enviarte un ramo de flores y alegrarte un poco el día? ¿O que te estés tomando un Heineken en un bar y se acerque una modelo a darte un abrazo?

Estamos tan acostumbrados a mantener una relación distante con las empresas, que seguramente quedaremos desalmados y favorablemente sorprendidos ante cualquier Acto Aleatorio de Bondad o Random Acts of Kindness (R.A.K.), que es como Trendwatching ha bautizado esta tendencia.

Según explican en su último briefing, las marcas amables y humanas tendrán más posibilidades de prosperar en una sociedad hiperconectada y estos pequeños Actos Aleatorios de Bondad, si se hacen de una manera seria y sincera, pueden ayudar mucho a que la marca sea considerada más humana, amable y carísmatica, además de  la oportunidad que representa sorprender positivamente a los desprevenidos usuarios.

Pero un Acto Aleatorio de Bondad no es recompensar a tus clientes a cambio de hacer un “me gusta”, un retweet o una mención; ni tampoco dar muestras gratuitas (eso sería Gratis o Freeconomy). Un Acto Aleatorio de Bondad es sorprender y deleitar a tu público enviando regalos, respondiendo a su humor o simplemente mostrando que le importas, a cambio de nada.

PRINCIPALES DRIVERS QUE IMPULSAN ESTA TENDENCIA

1. Necesidad de ver el lado humano de las marcas, principalmente fomentado por el creciente número de consumidores que no soporta la arrogancia y falta de empatía de las grandes compañías y espera que éstas sean cada vez más social, ética y medioambientalmente responsables.

En 2006, ‘strong financial performance’ era el tercer indicador considerado más importante por los consumidores norteamericanos a la hora de determinar la reputación de una empresa. En 2010, dicho indicador pasó a los últimos puestos, mientras que “transparent and honest practices” y “company I can trust’ pasaron a ser los 2 indicadores más importantes. (Fuente: Edelman Trust Barometer, 2010.)

2. Los consumidores cada vez revelan más información personal sobre sus vidas, estados de ánimo y  localización a través de Facebook, Twitter, Foursquare y otras redes sociales.

Toda esta información personal permite a las marcas saber lo que está ocurriendo en la vida de los consumidores en tiempo real, lo que supone una excelente oportunidad de conectar con ellos en el momento que más lo necesitan y que los actos aleatorios de bondad sean cada vez más relevantes y por supuesto bienvenidos.

Un ejemplo de buen uso de esta información es el caso de BioTherm Beauty en el Reino Unido, que ofrecía productos gratis a la gente que tuiteaba diciendo que estaba cansada.

3. La capacidad de compartir experiencias con audiencias cada vez más grandes. Las marcas siempre han podido realizar este tipo de acciones y difundirlas mediante costosas campañas publicitarias, pero esta estrategia es ahora mucho más rentable por la capacidad de los medios sociales de difundir la experiencia con audiencias mucho más amplias, lo que significa que cualquier acción se puede extender mucho más allá del círculo cercano de los afortunados.

Las redes sociales permiten a los usuarios emitir información a gran cantidad de gente sin ni siquiera interrumpir. Por ejemplo, los 500 millones de usuarios activos en Facebook comparten más de 30.000 millones de piezas de contenido al mes con sus 130 amigos de media (Fuente: Facebook, Febrero 2011).

El increíble crecimiento tanto en volumen como en alcance de las conexiones crea enormes oportunidades para las marcas que creen momentos interesantes y divertidos que a la gente le guste compartir con los demás.

ALGUNOS CONSEJOS

Una buena estrategia de Actos Aleatorios de Bondad puede contribuir a mejorar la reputación de una marca, pero una mala acción puede pasar desapercibida, o lo que es peor, resultar molesta e incluso asustar. Una checklist para no fallar:

  • Sé auténtico. Este tipo de acciones debe demostrar la actitud de una marca, no ser una pequeña excepción para contentar a la gente.
  • Sé personal, pero no demasiado. Un pequeño gesto alegre y desenfadado en el momento adecuado es de agradecer, pero entrometerse en temas personales no.
  • Sé compasivo, pero no insensible. Los actos de bondad son bienvenidos cuando son desinteresados, pero no cuando son puras maniobras de marketing.
  • Haz que se pueda compartir.
  • Sé generoso. Mejor ser realmente generoso con pocas personas que ofrecer un pequeño detallito a mucha gente.
  • Intenta que la acción tenga un propósito. Motiva a los consumidores para que se involucren y después recompénsalos por ello con una gran historia que contar.
  • Piensa también en acciones en el mundo real, no solo online.
  • No seas intrusivo, agresivo ni intentes vender.
  • No realices este tipo de acciones con demasiada frecuencia, de lo contrario los consumidores se quejarán cuando no las hagas. Para ver más ideas sobre cómo recompensar a los clientes de manera menos aleatoria, podéis leer el artículo El privilegio de una experiencia exclusiva.

¿Cuál va a ser tu acto aleatorio de bondad este año? Inspírate con todos los ejemplos de marcas que ya están repartiendo felicidad descargando el briefing de Trendwatching (R.A.K.).

Aquí os dejo con el vídeo de la acción realizada por la aerolínea holandesa KLM, a ver qué os parece.

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El impacto de las redes sociales en las marcas

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 10 mar 2011 en Charlas, Vídeos

El grupo Kantar entrevistó a Loic LeMeur, fundador de Seesmic y de LeWeb.net, para conocer su opinión sobre el impacto que están teniendo las redes sociales en las marcas.

Según Loic Le Meur, estamos ante un gran cambio en la manera de comunicar. Por una parte, la utilización de las redes sociales ha superado al correo electrónico. Primero miro mi Facebook y mi Twitter y luego miro el correo electrónico.

Además, todo se está convirtiendo en un flujo en tiempo real al que la empresa se tiene que adaptar. El formato de flujo de Facebook con los comentarios, los “me gusta”, fragmentos de información cortos, se está convirtiendo en la norma.

El móvil se está convirtiendo en la pantalla principal, mientras que la web y el escritorio se convierten en pantallas secundarias.

Las marcas y las agencias están acostumbradas a trabajar en un entorno cautivo para el consumidor, es decir, a un modelo en el que el usuario estaba viendo un programa y cuando salía la publicidad se sentía obligado a verla. En las redes sociales ocurre justo lo contrario. La gente consume los contenidos que quiere, no hay nada impuesto. No es casualidad que en Facebook la publicidad haya llegado muy tarde.

La comunicación debe empezar antes del lanzamiento del producto. Ahora hay que escuchar, interactuar y construir una comunidad antes de lanzar un producto, justo lo opuesto de la publicidad. No es que la publicidad no sirva para nada, por supuesto sirve para acelerar el proceso, sino que en estos medios, lo que funciona es crear una relación durante años, más que pensar en lanzar y luego ya se verá. El problema es que las marcas tienden a querer difundir la información y a no escuchar, es casi un acto reflejo del marketing.

Tomemos como ejemplo todos los rumores sobre el iPad o el iPhone antes de su lanzamiento. ¿Por qué ocurre esto? Porque hay una marca que tiene una comunidad increíble.

La gente habla y consume la información donde y cómo quiere, lo que obliga a las marcas a tener una relación muy diferente con el consumidor, más a largo plazo, porque hoy día es mucho más difícil conseguir su atención.

La relación con el producto se construye a través de los amigos, con los que la gente está en contacto continuo. El consumidor tiende a ver las marcas en su conjunto y no solo en cuanto a los productos que representan y además quiere relacionarse con ellas. Esa relación está ahora a un click de distancia, y eso lo cambia todo.

La entrevista completa (en francés) se puede ver aquí:

Para profundizar más en el tema, recomiendo leer el artículo de Andy Stalman 11 realidades de las marcas para 2011, que explica detalladamente las 11 realidades que las marcas tienen que interiorizar para poder sobrevivir en un entorno en el que los cambios se producen a tal velocidad que no hay ni siquiera tiempo para reaccionar.

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Radiografía del perfil de los internautas españoles

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 9 mar 2011 en Estudios, informes y white papers

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado los resultados de su 13ª Encuesta a Usuarios de Internet “Navegantes en la Red”, una exhaustiva radiografía del perfil de los internautas españoles. Y estas son algunas de las conclusiones:

El coste de Internet es el principal problema para los internautas españoles.

No podemos vivir sin las redes sociales.

  • En los 2 últimos años, las redes sociales han experimentado un crecimiento espectacular: 60% de la población internauta se conecta a ellas diariamente, frente al 43,5% de hace un año y el 28,6% de 2008.
  • Facebook continúa manteniendo su hegemonía al ser utilizado por el 90% de los usuarios de redes sociales en los últimos 30 días.
  • Tuenti mantiene la segunda posición, aunque ha descendido respecto a la pasada edición, del 30,1% al 26,2%
  • Twitter escala a la tercera posición con un ascenso de casi 10 puntos porcentuales, del 12,7% al 21,9%.
  • Entre los principales usos: relaciones de amistad, que incluso se incrementa su uso casi 3 puntos desde 2009 (del 82,3% al 84,9%), compartir hobbies (33,3%) y relaciones laborales, que muestran un notable aumento y pasan del 24,4% al 31,1%.

El uso de los móviles para conectarse a Internet mantiene su imparable ascenso.

  • Prácticamente la mitad de los internautas (49,7%) se conectan a Internet desde el móvil.
  • Las actividades más comunes que se realizan en Internet a través del móvil son: navegación (81,3%), uso del correo electrónico (78,7%), acceso a redes sociales (53,5%), lectura de noticias de actualidad (47,8%), mensajería instantánea (36,3%), consultas o transacciones bancarias (25,5%), visualización de videos tipo YouTube (que ha aumentado 10 puntos en tan sólo un año, pasando del 26,3% al 37,1%), colgar fotos en la Red (23,7%) y subir vídeos (5,1%).

Los contenidos protegidos por copyright, un modelo rechazado por los internautas.

  • El modelo elegido por un 54% de los usuarios es el acceso gratuito sin cortes publicitarios.
  • Por otro lado, el ‘acceso gratuito intercalando publicidad’ y el ‘acceso de pago a precios razonables’ son las preferidas para un 24,8% y un 20,4% respectivamente.
  • El canon cada vez es más impopular ya que el 63% (+5.5 puntos respecto al pasado año) de los encuestados se muestra muy en desacuerdo.

Descienden, por cuarto año consecutivo, el uso de las redes P2P, principalmente debido a la alta penetración que ha alcanzado escuchar música o ver películas/series directamente online: un 50,7% de los entrevistados afirma haber escuchado música en el último mes y un 34,6% reconoce haber visto alguna película/serie.

Pero no te quedes solo con estos datos y descarga el estudio completo: Navegantes en la Red

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Estudio sobre el uso de aplicaciones móviles en España

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5 megatendencias para 2011 que cambiarán nuestra vida

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 8 mar 2011 en Vídeos

Estas son las 5 megatendencias que van a cambiar nuestra forma de trabajar, hacer negocios, hacer amigos, informarnos, entretenernos o comprar en 2011, explicadas en un programa de la televisión alemana:

Los tablets cambiarán nuestra forma de consumir los medios. Dichos dispositivos nos permitirán tener toda la información, fotos, vídeos, etc. accesibles desde cualquier lugar, al instante, sin tener ni siquiera que esperar a que se encienda el ordenador. Muy pronto nos ofrecerán un tablet en la peluquería en lugar de una revista. Claro que, dependiendo del país, para esto aún falta tiempo.

En el mundo de los tablets también hay novedades. Al principio todos eran táctiles, pero ya se están empezando a popularizar los que combinan la pantalla táctil con el lápiz y más a futuro, también aparecerán tablets que incorporen teclado.

Tendemos a estar cada vez más online. Las redes sociales eran productos de nicho, pero ya han alcanzado una masa crítica y se han convertido en un fenómeno de masas. Una vez que tus amigos, conocidos y clientes están ahi, no puedes quedarte fuera. Se ha creado una especie de obligación social de la que es difícil escapar.

La TV en 3D sin gafas. Los dispositivos con tecnología 3D que se han ido lanzando hasta ahora son para ser utilizados por una sola persona, pero ya hay marcas como Toshiba que están trabajando en el desarrollo de la TV para que se pueda ver en 3D sin gafas por un grupo de personas desde diferentes posiciones. Se prevé que podría lanzarse para finales de año y no será barata, pero no cabe duda que cambiará nuestra experiencia de ver la televisión.

El cloud computing: todos nuestros documentos, fotos, vídeos e incluso aplicaciones, accesibles desde cualquier sitio, desde cualquiera de nuestros dispositivos. Actualmente tenemos tal variedad de aparatos (notebook, iPhone, iPod, PC…) que cada vez es más difícil sincronizarlos todos, por no decir imposible, de ahí que tener los datos en la nube adquiera cada vez más importancia. Aunque no todo son ventajas, pues también se teme por la seguridad de los mismos.

El e-learning o aprendizaje digital, que revolucionará el mundo de la enseñanza. En las escuelas más modernas, especialmente del Reino Unido, que son los más avanzados de Europa en la adopción de esta tecnología, ya cuentan con white boards o pizarras digitales y todos los alumnos tienen su ordenador portátil. Incluso en los países emergentes se están desarrollando programas como One laptop per child como clave para la educación y desarrollo.

Ya está disponible el resumen del reportaje subtitulado en español por la redacción de MarketingDirecto.com

Y si lo prefieres, también puedes ver el programa completo, traducido y comentado por Javier Piedrahita.

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Primera Edición de Social Media Party Barcelona

Publicado por Maria Jose Lopez el Lunes 7 mar 2011 en Sin categoría

El próximo jueves 24 de Marzo celebraremos el primer evento Social Media Party Barcelona en la antigua Fábrica de Damm.

Un escenario de lujo para un evento que pretendemos que no solamente sirva para hacer networking y desvirtualizarnos, sino que también sirva para reflexionar y generar conocimiento sobre nuevas tendencias en el mundo del social media, entre todos.

Y el tema de discusión elegido para esta primera edición es Quora, la nueva red social de preguntas y respuestas, también conocida como la red del conocimiento.

Accede a la web Social Media Party para más información sobre el evento y poder registrarte, tanto si eres usuario avanzado como si aún no eres usuario pero te gustaría saber cual podría ser su aplicación en el mundo de los negocios.

Y además, tras el evento, podremos disfrutar de consumiciones gratuitas por cortesía de nuestro colaborador Estrella Damm.

¡Que empiece la fiesta!

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La inversión en medios digitales en España creció más del 20% en 2010, rozando los 800 millones de euros, según datos del último estudio presentado por el Interactive Advertising Bureau.

  • Los soportes digitales se consolidan en la tercera posición de ingresos publicitarios con un 13,63% tras la televisión y los diarios.
  • Los enlaces patrocinados en buscadores obtuvieron una inversión de 417,15 millones de euros (52,8% del total de Internet), con un crecimiento del 17% en relación con el año 2009.
  • Por su parte, los formatos gráficos registraron una inversión de 372,39 millones de euros (47,2% del total de Internet), con un incremento del 25,1% con respecto a 2009.

Anunciantes y sectores

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009 fueron Telecomunicaciones (12,9% del total), Automoción (11,5%), Transportes, Viajes y Turismo (10,5%), Finanzas (8,5%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (8,2%).

Destaca, en relación con 2009, la recuperación de la inversión del sector Finanzas (+1,3 puntos porcentuales). El sector Belleza e higiene sigue aumentando su participación (casi 5% en 2010 frente al 3,5% en2009), al igual que Deportes y Tiempo Libre (5,5% frente a 4,1%) y Alimentación(3,3% frente a 2,2%), lo que indica un incremento de la confianza de los anunciantes de gran consumo en el sector online.

Telefónica, Peugeot, Vueling, BBVA Sony Pictures fueron los principales anunciantes de los sectores de mayor inversión en Internet durante el año 2010. En la clasificación de los 20 principales anunciantes entran, por primera vez, compañías de gran consumo como Univeler y Procter&Gamble.

Modelos de pricing y formatos

En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria de formatos gráficos, el 60,3% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Coste Por Mil impresiones (CPM), lo que supone una reducción de cinco puntos conrespecto a 2009 (65,7%). El 15,1% de la publicidad gráfica se comercializó en función de Resultados (Coste por Lead, Costepor Venta…),  mientras que un 14,3% correspondió a modelos por Tiempo o por Precio fijo y un 8% a Coste por Clic.

Con respecto a los formatos publicitarios gráficos utilizados, Banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 51,4% de la inversión (cifra exacta a la del año 2009), Patrocinios o Secciones fijas el 8,9%, mientras que el Email marketing alcanzó el 7,8% (crecimiento de un punto porcentual respecto a 2009) y los Formatos flotantes y desplegables el 5,8%.

Destaca la casi duplicación de la representatividad de la publicidad en Spots de vídeo, que alcanzó el 3,1% en 2010 frente al 1,7% en 2009.

Además, el 20,8% de los ingresos por formatos integrados, flotantes y desplegables contenían creatividades enriquecidas o el vídeo, lo que supone un incremento de cinco puntos porcentuales con respecto a 2009.

Internet Móvil

Los ingresos correspondientes a publicidad gráfica en Internet Móvil ascendieron a 9,3 millones de euros en 2010, de acuerdo con el dato consensuado de IAB Spain y de la MMA Spain.

Por primera vez, el dato referente a publicidad gráfica en Internet Móvil es el resultado del trabajo conjunto entre IAB Spain y MMA Spain. Ambas asociaciones iniciaron hace meses un proceso tendente a ofrecer una cifra consensuada de publicidad gráfica en Internet Móvil que aporte mayor confianza en este emergente sector.

En esta primera oleada, y al haberse producido la unión de las metodologías utilizadas hasta el momento por ambas asociaciones (que ha implicado la identificación y eliminación de duplicidades), no se dispone de datos para realizar una comparativa histórica de crecimiento.

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La Dirección General de Política de la PYME (DGPYME) y Fundetec han presentado recientemente el ”Informe ePyme 2010. Análisis sectorial de implantación de las TIC en la pyme española”.

Si en 2009 el análisis mostraba una elevada disparidad en el grado de adopción y utilización de las TIC en los diferentes sectores, en 2010 el nivel de implantación de las TIC empieza a converger.

Según el informe, el 96% de las pymes españolas dispone de conexión a Internet, lo que supone un incremento respecto al año anterior de más del 1%.

La penetración de la telefonía móvil también ha experimentado un aumento en la mayoría de los sectores que recoge este documento.

En cuanto a presencia en Internet, destacan los sectores hotelero (94%), turismo rural (88%) y logístico (85%), para los que la Red es el principal instrumento de marketing y comercialización de su oferta, junto a la presentación de la entidad.

El uso del comercio electrónico ha descendido respecto al año anterior en todos los segmentos empresariales, aunque se observa un tímido avance en la venta online de productos o servicios, sobre todo en pymes de más de 50 empleados. Los sectores hotelero y turismo rural son los que más uso hacen del e-commerce – como canal de venta-, por la naturaleza de los productos o servicios ofrecidos.

El fenómeno del auge de las redes sociales también se ha tenido en cuenta en este informe, ya que las empresas han comenzado a explotar las posibilidades de estos servicios en el ámbito profesional. Aunque en el conjunto de las microempresas y pymes su uso como herramienta de apoyo a los procesos de negocio aún no está generalizado, los sectores más activos son el hotelero (57%) y el turismo rural (47%), que a su vez son los más avanzados en la utilización de Internet como canal de marketing y comercialización.

El informe se puede consultar aquí

Vía Ticpymes.com

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Las nuevas tendencias en movilidad

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 2 mar 2011 en Presentaciones

En su ponencia en el Web Congress de Barcelona, Eduardo Fernández Rojo, Director General de BlackBerry, hizo un breve repaso por las tendencias en movilidad que ya iremos viendo a lo largo del año:

Los desarrollos se harán primero para móviles y luego se adaptarán a los PCs, justo lo contrario de lo que sucede actualmente, que adaptamos todo para llevar la web al móvil. En el futuro las aplicaciones móviles nos darán más servicios en el móvil que en la web.

Chek-ins automáticos. Por ejemplo, no haría falta inscribirse a la entrada para entrar a un congreso.

La utilización del bambú en accesorios y dispositivos para móviles como material más amigable y ecológico.

Los bancos están movilizando sus servicios y habilitando el pago desde el móvil.

Compartir e-books. No solamente la digitalización de los libros, sino también la capacidad de compartirlos.

La decadencia de la caja registradora. Tanto grandes empresas como minoristas adoptarán el pago móvil, que aporta un valor personalizado y añadido al cliente.

Desconexión digital. En un entorno hiper-conectado, todos queremos desconectar. Necesitamos ser más eficientes el tiempo que estamos conectados para poder estar desconectados más tiempo, por lo tanto cada vez habrá más aplicaciones para gestionar el tiempo profesional y personal.

Etiqueta digital, para evitar perder el tiempo en procesos manuales. Un ejemplo, al retuitear un contenido sale automáticamente “RT” y no lo tienes que poner manualmente.

Creación de perfiles electrónicos. Cada vez estamos más cerca de Minority Report, ya hay máquinas expendedoras que leen la mente y herramientas que hacen el mapa de gustos personales como GravityHunch. El futuro es crear una carta personalizada de gustos en tu móvil, es decir, que al entrar en una cafetería ya sepan qué tipo de café quieres tomar sin tener que pedirlo.

F-Commerce. Algunas marcas ya venden desde Facebook, de forma que ya obtienen retorno de la inversión concretamente desde los medios sociales.

Aplicaciones móviles orientadas a la salud. España es líder en transplantes de órganos porque tienen un proceso de gestión muy bien organizado, precisamente por Balckberry. Todos los procesos se realizan en tiempo real y se ahorra mucho tiempo en aprobaciones.

Micro-negocios, que son posibles gracias a la posibilidad de hacer micro-pagos, lo que da pie a la proliferación del consumo compartido o colaborativo.

Crear microblogs en movilidad.

Contador de odiseas, la evolución lógica del micro-blogging. Ahora puedes grabar y compartir tus aventuras combinando redes sociales con aplicaciones de geoposicionamiento.

Las tendencias se hacen móviles, es decir, todo se comunica por el móvil.

Todo es escaneable: Realidad aumentada, códigos QR o bidi…

Tablets para los más pequeños. Los niños son los nuevos amantes de la tecnología y ya hay desarrolladores enfocados en este nuevo target. El desarrollo del e-learning también formaría parte de esta tendencia.

Tocar para pagar, sin tener que sacar la cartera.

Relaciones teckies. Las marcas tienen que estar asociadas a la tecnología para atraer a los consumidores.

Red en sintonía con el medio ambiente. Gastar los mínimos bites para realizar la comunicación.

Ya está disponible la presentación completa en Slideshare.

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Los móviles cada día juegan un papel más importante en nuestra vida diaria, especialmente en el caso de los jóvenes.

Según el estudio “Juventud y telefonía móvil” realizado por la división Online de Nielsen, que analiza los hábitos de uso del móvil de los jóvenes a nivel mundial, uno de cada 5 jóvenes españoles accede a Internet desde el móvil, lo que supone un porcentaje similar al de otros países europeos como Alemania (20%) o Italia (24%), aunque muy inferior a la de China (73%), Estados Unidos (48%), Reino Unido (46%) o Rusia (39%).

Mientras que en el lado opuesto se encuentra el caso de países emergentes como India o Brasil, en los que su uso varía entre el 4% y el 5%, respectivamente.

Respecto al uso que hacen los jóvenes de sus dispositivos móviles, el estudio refleja la preferencia de los usuarios españoles por las descargas de aplicaciones y videojuegos (13%), frente a otros contenidos como los tonos de llamada (10%) o los fondos y salvapantallas (9%).

No obstante, a los jóvenes españoles aún les queda camino por recorrer si comparamos la descarga de aplicaciones con sus homólogos internacionales. En este sentido, los principales usuarios de tonos de llamada son los jóvenes chinos (47%), mientras que las descargas de videojuegos se concentran en EEUU y Rusia (26% en ambos países). Los salvapantallas, por su parte, son especialmente populares en China y Rusia (29%).

El estudio completo, en inglés, se puede descargar aquí.

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