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El mercado de la publicidad en Internet ha evolucionado desde la compra de inventario por posiciones fijas a finales de los 90 hasta la irrupción de los medios sociales, pasando por el marketing de resultados y la publicidad comportamental.

Ahora, la compraventa de impresiones publicitarias en tiempo real (Real-Time Bidding: RTB) marca una nueva etapa en el desarrollo del sector del marketing online con la aparición de una nueva generación de actores en el mercado: Ad Exchanges, DSPs SSPs y proveedores de datos.

El documento “Nuevo ecosistema en la comercialización de medios online en España” recientemente publicado por el IAB Spain es una guía explicativa de estas nuevas modalidades de compra de medios online de gran utilidad.

Fuente: IAB Spain

3 respuestas a Guía para la comercialización de medios online en España del IAB

  1. Miquel Rovira dijo:

    Muchas gracias por compartir el análisis María José.

    La realidad es que estamos viviendo un cambio de paradigma con la Revolución Social Media, que también ha fagocitado el modelo publicitario digital.

    Han aparecido nuevas formas de comercializar la publicidad, nuevos canales y sobre todo, se ha modificado o intercambiado la posición de poder de los diferentes actores.

    Veremos que pasa durante los próximos años con la publicidad display, por el momento parece que Facebook lidera el mercado americano con un 25% de las campañas. También deberemos ver que pasa en Europa, si como siempre ocurre, vamos a rebufo o alguien del sector reinventa el modelo…

    Saludos!!

  2. Maria Jose Lopez dijo:

    Muchas gracias Miquel por el comentario. Saludos :)

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