La satisfacción de los trabajadores del sector del marketing y la publicidad digital es de 6,6 puntos sobre diez, es decir, un notable, de acuerdo con la segunda oleada del Observatorio del Mercado Laboral de los profesionales del marketing, comunicación y la publicidad digital.

Sólo hay dos ámbitos en los que los profesionales se manifiestan claramente insatisfechos: la formación interna y los beneficios sociales.

Según el estudio, en los próximos 12 meses crecerá la demanda de profesionales especializados en Internet y  medios sociales. Por ello, no es de extrañar que en general exista un claro interés por reforzar los conocimientos en estas materias por parte de los profesionales del sector. Pero aparentemente, ahí es donde las empresas tienen una de sus asignaturas pendientes:

  • Casi la  mitad  de  los  profesionales no ha recibido formación por parte de sus empresa en los últimos 12 meses.
  • Existe un hábito consolidado de autoformación: el  84% de los encuestados dedica al menos una hora semanal a esta tarea.

El estudio ha sido elaborado por el Interactive Advertising Bureau, en colaboración con Cool Insights, Netquest y ESIC Business Marketing School.

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Mi comunidad… Me quiere o no me quiere

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 14 jun 2011 en Libros, guías y manuales gratuitos

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MI COMUNIDAD… ¿Me quiere o no me quiere? Social Media y Web 2.0 para directivos, comunicadores y emprendedores. Este es el título del libro con el que Stephan Fuetterer pretende ofrecer una visión teórica y práctica del funcionamiento de los medios sociales, desde cómo seleccionar las plataformas más adecuadas, crear comunidad o dinamizar hasta medir y evaluar.

El ebook se puede descargar gratis desde aquí: Mi comunidad… ¿Me quiere o no me quiere?

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TEDxEsade, emprender es una actitud

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 9 jun 2011 en Charlas, Vídeos

¿Estás pensando en emprender un negocio y aún no lo tienes muy claro? Pues no te pierdas las charlas que se compartieron ayer en TEDxESADE, que próximamente estarán disponibles en ESADE TV.

Pero mientras tanto, aquí teneís unas pinceladas de lo que se habló:

Luisa Alemany nos contó que los españoles no toleramos el riesgo y desde luego se nota. Por ejemplo, los funcionarios son los trabajadores menos valorados por los jóvenes españoles y sin embargo es precisamente eso a lo que la mayoría aspira.

Pau Garcia-Milà dijo una frase buenísima con la que más de uno se debe sentir identificado: “El peor error del español es tener una idea, apuntarla y dejarla olvidada hasta descubrir que alguien nos la ha copiado”.

Enric Segarra nos habló de 6 estrategias para triunfar y me quedo con una frase: “Those who dare to break the rules, rule the market”.

Carles Torrecilla hizo una checklist tan “realista”, que después de verla hay que estar realmente seguro de querer ser emprendedor para seguir adelante, pero mejor prevenir que curar. Una frase demoledora: “Negocio es negación del ocio: NEG-OCIO”

Para Fernando Trias de Bes “no hay malas ideas, sino malos gestores de ideas” y “perder es no intentarlo”.

Como suele ser habitual en este tipo de eventos, también tuvimos la oportunidad de ver algunas charlas virtuales:

 

Para más información sobre el evento, no os perdáis este completísimo resumen en forma de tweets realizado por @pisetpiset: Resumen tweets TEDxEsade

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Datos demográficos de las principales redes sociales (infografía)

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 8 jun 2011 en Infografías

Principales datos demográficos de los usuarios de Facebook, MySpace, Linkedin y Twitter a nivel mundial claramente explicados en esta infografía realizada por AdvertisingAge.

Accede a la imagen completa y ampliada aquí: The Demographics of Social Media

Vía Socialdente

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Perspectivas del Consumo

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 7 jun 2011 en Estudios, informes y white papers

Según conclusiones del último informe sobre “Perspectivas de consumo” elaborado por Millward Brown, desde que comenzó la crisis no se había registrado un mes tan negativo como el pasado mayo en cuanto a la percepción de la situación económica nacional: 82,4% de los consumidores opina que la situación es mala o muy mala, mientras que solo el 0,8% considera que es buena o muy buena.

Aunque en esta ocasión los datos más generales han podido estar condicionados por la tensión electoral, la realidad es que hay un deterioro real de las economías domésticas.

Este contexto favorece especialmente a las marcas de distribución, que están mejor valoradas que nunca: el 52,4% de los consumidores las prefiere, frente a un 23.8% que prefiere las marcas de los fabricantes y un 20.8% probar entre varias marcas.

En resumen, según el estudio:

“Tal como están las cosas, eso sólo puede significar mayor control de los gastos, mayor atención a los precios, ruptura cada vez mayor de la lealtad a las marcas, reducción o retraso en las decisiones de compra de bienes no imprescindibles, etc”.

No quiero aburrir con más datos, el informe completo con todos los detalles se puede descargar desde la web de recursos de Anuncios: Perspectivas del Consumo junio 2011

Pero ¿nos hemos parado a pensar que tal vez la situación nunca vuelva a ser la que era? ¿que la era del hiperconsumo se esté agotando y que estemos evolucionando hacia un nuevo modelo?

Un nuevo modelo más adecuado a una era marcada por la confianza entre desconocidos, en la que prima el acceso frente a la propiedad y la experiencia frente a la acumulación de cosas: el CONSUMO COLABORATIVO que tan bien explica Rachel Botsman en esta charla de TED.

Y para ver el alcance de este movimiento, aquí os dejo un montón de ejemplos que podrán inspirar a las marcas a ofrecer otro tipo de valor y experiencia al consumidor, aparte del precio más bajo: El consumo colaborativo ¿tendencia mundial o simple moda pasajera?

 

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Primeros pasos de las marcas en social media #TcTalks

Publicado por Maria Jose Lopez el Lunes 6 jun 2011 en Charlas, Vídeos

“Primeros pasos de las marcas en social media”, ha sido el tema de la tercera edición del evento Tctalks organizado por Territorio Creativo, con el apoyo de Fundación Telefónica.

A diferencia de otro evento recientemente organizado por Fundación Telefónica “Héroes del Social Media“, en el que pequeños emprendedores explicaban cómo habían puesto en marcha negocios extraordinarios valiéndose del poder de los medios sociales; en esta ocasión han sido representantes de grandes empresas como Correos, Telefónica, NH Hoteles, Gallina Blanca o BuyVip los que nos han contado cómo están utilizando estos nuevos medios para acercarse a sus usuarios.

Independientemente de las diferentes experiencias de cada uno, me gustaría resaltar algunos puntos que comparten:

  1. La importancia del contenido, que Eva Sanagustín explica muy bien en su post “Hablar de medios sociales es hablar de contenidos”.
  2. La importancia de involucrar a la gente desde dentro, de crear equipo.
  3. La importancia de estar dispuesto a asumir riesgos, a experimentar con la prueba-error.

Para quien no haya tenido la oportunidad de asistir al evento, las charlas y presentaciones íntegras están disponibles en la Mediateca de Fundación Telefónica.

Aquí os dejo también algunos tweets para ilustrar un poco este mini-resumen.

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¿Qué tendencias tecnológicas y educativas serán realidad a corto, medio y largo plazo?

Según el Informe Horizon Internacional, que hace un pronóstico del uso de tecnologías y tendencias educativas de futuro, los libros electrónicos y los móviles, un recurso aún sin explotar para llegar a los estudiantes, podrían ser una realidad en un plazo de 12 meses, mientras que la realidad aumentada y el aprendizaje basado en juegos (Serious Games) podrían ser una realidad dentro de 2-3 años.

Algo más habría que esperar, entre 4 y 5 años, para la adopción de tecnologías como las interfaces gestuales, que consisten en controlar el ordenador con el movimiento del cuerpo, no con el ratón o el teclado; y las analíticas para el aprendizaje, es decir, la medición y análisis de los datos para optimizar el aprendizaje en tiempo real.

Algunas de estas tecnologías suenan realmente futuristas y estamos más acostumbrados a verlas en películas de ciencia ficción que en la realidad, pero tendremos que ir acostumbrándonos.

El informe completo se puede descargar aquí The Horizon Report 2011, pero recomiendo leer el detallado resumen de Dolors Reig, que ha participado en el proyecto.

¡Bienvenidos al futuro!

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Los Posts más vistos de mayo en este blog

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 1 jun 2011 en Recopilaciones

Los 10 posts más vistos durante el mes de mayo en este blog, según Google Analytics:

  1. Mi resumen sobre Hoy es Marketing 2011 Barcelona
  2. 21 estudios e informes sobre tendencias de consumo y marketing
  3. 11 charlas imperdibles
  4. Informe RepTrak Pulse España 2011
  5. Liderazgo, Marketing Personal y Comunicación (ebook)
  6. Las búsquedas personalizadas podrían estar limitando nuestra visión del mundo
  7. 10 cosas que están cambiando en internet – Internet es Tuyo
  8. Cómo ayudan las redes sociales en la comunicación
  9. Las redes sociales logran lo que una persona no puede hacer en solitario
  10. Los medios sociales y las mujeres van a ayudar a eliminar los estereotipos de género
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