Las oportunidades favorecen a las mentes conectadas

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 31 ene 2012 en Charlas

Normalmente pensamos que una idea es una cosa aislada que sucede en un momento de iluminación, el típico “¡Eureka!” mientras estás conduciendo o en el baño. Pero Steven Johnson demuestra en esta excelente charla en TED que normalmente no es así.

En su afán por averiguar cómo surgen las buenas ideas y cual es el entorno que las propicia, hace un fascinante recorrido por sitios tan dispares como los cafés de Londres (lugares donde personas de diferentes procedencias y experiencias se reunían a compartir), ambientes biológicos como las barreras de coral y los bosques tropicales, y por supuesto, por la Web actual. Y ha encontrado algunos patrones recurrentes de los que podemos aprender para que nuestra vida, nuestra empresa o nuestro medio ambiente sean más creativos e innovadores.

Para empezar, ¿qué es una idea? Según Steven, una idea es una red en el nivel más elemental, es lo que sucede en el cerebro.

“Una idea nueva es una red de neuronas nuevas moviéndose en sincronía unas con otras dentro del cerebro. Es una configuración nueva que no se había formado antes. Y la pregunta es: ¿Cómo se mete el cerebro en ambientes donde este tipo de redes son propensas a formarse? De hecho, resulta que los patrones de redes del mundo exterior son similares a muchos patrones de redes del mundo interior del cerebro humano”.

Tomamos ideas de otras personas que nos encontramos en los “cafés”, las entretejemos de nuevas formas y creamos algo nuevo. Así es como sucede realmente la innovación.

Hace unos años, el investigador Kevin Dunbar realizó una especie de Gran Hermano para averiguar de dónde surgían las buenas ideas y la conclusión fue que casi ninguna idea innovadora surgió por sí sola en el laboratorio frente al microscopio, sino en la mesa de conferencias, en las reuniones semanales, cuando todos se reunían a compartir sus últimos datos y descubrimientos, los errores que habían cometido.

Las buenas ideas tienen que ver con el ambiente, con lo que Steven llama la “red líquida”, donde confluyen muchas ideas diferentes, de distintas procedencias, distintos intereses, que se empujan y rebotan mutuamente; ese ambiente es el caldo de cultivo de la innovación.

Qué gran contradicción entonces con el valor de proteger la propiedad intelectual manteniendo en secreto los desarrollos, patentándolo todo, cuando en realidad deberíamos dedicar más tiempo a fomentar la conexión de ideas.

¿Cómo si no, a partir de la necesidad de escuchar las señales durante la Guerra Fría, se iba a llegar a la invención del GPS? Escucha la historia completa porque es increíble.

¡Las oportunidades favorecen a las mentes conectadas! ¿Estás preparado?

Aquí tienes la charla completa y el vídeo que explica visualmente el proceso: “Where good ideas come from”


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El 91% de los responsables de selección utilizan las redes sociales en los procesos de reclutamiento. Este es uno de los llamativos datos que nos ofrece la infografía realizada por túatú social media & pr y PeopleMatters.

Según Octavio Rojas, Director General de túatú social media & pr:

“El impacto que tienen las redes sociales sobre los procesos de Gestión de Talento es tan importante como cuando dejaron de hacerse las nóminas a mano para hacerlas con sistemas de información”.

La infogragía también destaca que:

  • Las redes sociales más consultadas son Facebook (76%), Twitter (53%) y Linkedin (48%).
  • El 69% ha rechazado a un candidato después de consultar información y revisar sus perfiles en redes sociales.
  • Entre las principales razones que llevan a las empresas a este rechazo: Mentir sobre sus cualificaciones (13%), publicar comentarios negativos sobre antiguos empleos (11%), publicar fotos y comentarios inapropiados (11%)
  • Por el lado positivo, existen también detalles que ayudan a los candidatos a mejorar la imagen que ofrecen a sus posibles contratadores: Trasmitir una sensación positiva de su personalidad y adecuación a la organización (39%), mostrar un perfil creativo (36%), buenas referencias publicadas por otros.

Para más información, descarga la infografía completa: Valoración de candidaturas en las redes sociales

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Telefónica presentó ayer en Madrid el informe “La Sociedad de la Información en España 2011”, que contó con la presencia del Ministro de Industria, Energía y Turismo, José Manuel Soria, del Presidente de la compañía, César Alierta y el Vicepresidente Ejecutivo de la Fundación Telefónica, Javier Nadal.

Según el informe, estos han sido son los 10 elementos más significativos que han marcado el año 2011:

1. La banda ancha móvil dirige el crecimiento de la banda ancha en España. Casi 3 millones de accesos más a través del móvil que del fijo en el último año, mientras que los smartphones han tenido un espectacular crecimiento del 20%.

2. Empieza la era post PC. El número de ventas de smartphones ha superado por primera vez al número de PCs vendidos y las tabletas también se prevé que cada vez tomen mayor protagonismo. Se puede decir que el acceso multidispositivo a los contenidos digitales es ya una realidad en España.

3. Crece el comercio electrónico y se potencia la componente social. El comercio electrónico va aumentando significativamente, con un crecimiento de un 23,1% de la facturación respecto a 2010, aunque aún tiene un gran recorrido para seguir creciendo.

4. Smart Cities, un primer paso hacia la Internet de las cosas. En España ya hay más de 40 proyectos de Smart Cities en marcha, principalmente en Málaga, Barcelona, Santander, Madrid y San Sebastián.

5. El 2011 ha marcado el paso al uso de una Internet más productiva en lo personal y en lo profesional. La confianza en Internet ha mejorado mucho, lo que ha hecho que aumenten espectacularmente acciones como recibir cursos de formación, realizar compras u operaciones con la Administración.

6. De la posesión al acceso, las redes habilitan nuevas formas de uso de Internet. Los tipos de contenidos más comunes de consumo online son los vídeos, ya sean películas o series, con el 32,2% y el 26,9% de los internautas y la música, con el 13,3%.

7. Una nueva categoría de usuarios: el comunicador digital permanente. El 9,2% de los usuarios de redes sociales están permanentemente conectados. El uso de medios sociales ha crecido 5 puntos porcentuales, mientras que el del teléfono fijo y los SMSs han decrecido en 6 y 8 puntos respectivamente.

8. Los nuevos servicios de Internet nacen con nuevas brechas digitales. En el acceso a Internet de banda ancha con el móvil hay grandes diferencias por género, pero pasado un tiempo se irán reduciendo. También hay otras brechas económicas, pero como los precios van bajando las brechas también desaparecerán. A modo de ejemplo, actualmente hay más mujeres que hombres en casi todas las redes sociales, cuando al principio era al contrario.

9. Retraso en la salida a bolsa de las grandes de Internet debido a la crisis, pero las grandes de Internet están saliendo a bolsa porque es un sector que está en alza.

10. La concentración de mercado de las grandes empresas de Internet llama la atención de las autoridades. Siempre aparece un gran actor a gran distancia de los demás. El ejemplo de Google es bastante significativo.

En palabras de José Manuel Soria, Ministro de Industria y Turisno, estamos viviendo una revolución en el mundo de la comunicación y el ritmo de los cambios es vertiginoso. Se están produciendo cambios en hábitos, actitudes y en opinión, tanto de las personas como de los organismos tanto públicos como privados. Ante esto:

“Podemos adoptar dos posibles actitudes: permanecer impasibles como si nada cambiara, o bien movernos, adaptarnos al nuevo terrero, a las nuevas reglas, a los nuevos escenarios.

Si nos adaptamos, el éxito no estará garantizado, lo que sí es cierto es que si permanecemos estáticos ante los cambios que se están produciendo, el fracaso, desde luego, estaría asegurado.”

Creo que no deja lugar a dudas…

Para más información, puedes consultar o descargar el informe completo, ver la conferencia íntegra en diferido o el vídeo resumen:

 

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Digital Life: Retrato del consumidor digital mundial

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 25 ene 2012 en Estudios, informes y white papers

Decir que somos cada vez más digitales, sociales, móviles y que damos más credibilidad a lo que dicen otras personas que a los mensajes corporativos de las empresas no es ninguna novedad, pero nunca está de más tener datos que lo avalen y que muestren realmente la magnitud de la tendencia.

Este es, según el macroestudio realizado por TNS a nivel mundial, el retrato del consumidor digital:

1. El consumidor digital es lo que en el estudio llaman “The New Normal”. La penetración de Internet ha crecido de manera exponencial. Cuando vemos que hay 2.100 millones de personas online, de las cuales el 78% tiene en cuenta los comentarios de otra gente o que el 80% accede a Internet para buscar información, podemos afirmar que ser digital se ha convertido en la norma.

2. Cada vez más móvil: El crecimiento de Internet solo es superado por el rápido crecimiento de la adopción del móvil. A nivel global el 11% del tiempo online es a través del móvil.

3. Cada vez más social: El 84% de los internautas mundiales está en redes sociales.

4. Dirige cada vez más su relación con las marcas: El 62% da más credibilidad a un extraño del otro lado del mundo que a la propia marca.

“Aceptamos que haya marcas en redes sociales pero si las buscamos nosotros”

Para más información y datos sobre el consumidor digital español, descarga el informe completo, gentileza de Marketing News: Resultados del Estudio Digital Life

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#Socialholic

Publicado por Maria Jose Lopez el Lunes 23 ene 2012 en Lecturas recomendadas

“Ahora ya sabemos que «esto de los medios sociales» no es una moda. Es un hábito. Un cambio en las rutinas y costumbres, que nos enfrenta a nuevas reglas en muchas funciones corporativas como la comunicación, la publicidad, el desarrollo de productos o la atención al cliente”.

“…el marketing y la comunicación no se enfrentan a un nuevo canal, sino a una forma radicalmente diferente de relacionarse con los clientes y la sociedad en general.”

Son dos pequeños fragmentos del libro Socialholic, todo lo que necesitas saber sobre el marketing en medios sociales, que Fernando y Juan Luis Polo de Territorio Creativo acaban de publicar, en el que también presentan al protagonista de esta revolución: el Socialholic.

Después de haber visto el evento para la presentación del libro (si te lo has perdido, ahora puedes acceder en diferido desde la Mediateca de Telefónica), y leído el primer capítulo (que se puede descargar aquí gratis), no me he podido resistir…

Comparto con vosotros algunas ideas fundamentales de lo que llevo leído:

  • El socialholic no hace referencia a “un ejemplar de internauta enfermizo”, sino a una serie de hábitos que están calando entre los ucuarios y que marcarán el uso de internet en los próximos años.
  • Cientos de personas están adoptando los hábitos cuando encuentran su utilidad y su sentido.
  • El socialholic no es un nuevo objetivo sociodemográfico al que atender, sino al que observar, porque esto nos permitirá avanzar los modos y costumbres que progresivamente irán calando en otros grupos sociales.
  • El siglo XXI será testigo de la vuelta a las relaciones personales, a la atención y al servicio al cliente.
  • Internet no es un medio, un canal más, sino la mayor plataforma tecnológica de creación de medios que haya conocido la humanidad.
  • Como argumenta Clay Shirky en su libro Excedente Cognitivo: La web social está evolucionando hacia una conciencia colectiva que nos permitirá actuar en nuestro beneficio con mayor facilidad y agilidad como un solo organismo.
  • El poder de desintermediación de la web está dando paso a servicios pensados para facilitar que los particulares se organicen para compartir (de ahí el auge del consumo colaborativo).
  • Cada vez, las comunidades virtuales tendrán más presencia física, porque no existen dos mundos, existe uno solo.

Ya sabes, si te interesa puedes descargar ya el primer capítulo gratis.

¡Espero que lo disfrutes tanto como yo!

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12 Tendencias Digitales para 2012 según Millward Brown

Publicado por Maria Jose Lopez el Viernes 20 ene 2012 en Estudios, informes y white papers

El gaming, el monedero electrónico, el vídeo online, el marketing móvil, la televisión conectada, el mercado de las aplicaciones, el comercio electrónico social, el gráfico social, la huella digital, la compartición automática, la publicidad online y la tienda única integrada en China, son los temas que Millward Brown analiza en su documento 12 Tendencias Digitales para 2012.

Una excelente visión global de lo que nos depara este año en el mundo digital. El documento completo se puede descargar aquí: 12 Tendencias Digitales para 2012

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5 tendencias que van a definir la sostenibilidad en 2012

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 19 ene 2012 en Lecturas recomendadas

El movimiento mundial hacia la sostenibilidad ha progresado bastante en los últimos años y todo apunta a que siga haciéndolo. La cuestión es ¿cómo? ¿cuales serán los próximos pasos de las marcas y organizaciones en temas de sostenibilidad?

Para tener una idea más aproximada de la evolución prevista para este año que comienza, comparto con vosotros estas 5 esclarecedoras tendencias que apunta Raphael Bemporad, socio fundador y Responsible de Estrategia de BBMG.

1. La ubiquidad del C2C

En 2012 el mercado va a experimentar un cambio de paradigma del business-to-consumer (B2C) al consumer-to-business (CSB) y consumer-to-consumer (C2C), en el que crear, comprar, vender y compartir productos y servicios será promovido directamente por los propios consumidores.

En un contexto de personalización radical, consumo colaborativo y co-creatividad, en el que las compras y experiencias de marca son cada vez más des-intermediadas y ayudadas por las nuevas tecnologías y plataformas, no cabe duda que el consumidor cada vez tiene más poder. El éxito de empresas como Good Guide, Etsy o Getaround no es más que una pequeña prueba de ello.

Ahora, el éxito pasa por redefinir los canales de venta y buscar nuevas formas de interactuar directamente con los consumidores, invitándolos a imaginar, crear y extender nuestra marca.

2. La proliferación de la Generación “Why?”

La razón por la que el mercado C2C se ha expandido tanto se debe en parte a la influencia de un nuevo tipo de consumidor, mucho más consciente, que busca productos y servicios mejores, más baratos, que duren más y que también hagan algún bien.
Estos nuevos consumidores, o New Consumers, que ya representan más del 30% de la población estadounidense, son mucho más prácticos y decididos y no les gusta esperar. Principalmente jóvenes, con estudios, conectados, más mujeres que hombres, se cuestionan “Por qué” deberían importarles las marcas y si no encuentran lo que buscan, simplemente intentan buscar la solución por sí mismos.

Con miles de millones de estos nuevos consumidores incorporándose al mercado en los países en vías de desarrollo, las marcas deberían cuestionarse cómo deleitarlos más allá del mero consumo, cómo inspirar compras responsables y una mayor participación teniendo en cuenta la salud, la felicidad y la sostenibilidad.

La marca de gafas Warby Parker es una de las favoritas para los nuevos consumidores: gafas modernas, prácticas, a un precio razonable, que también ofrecen beneficios para la sociedad.

3. De la carrera por la “oferta” a la carrera por la “relación”

Gracias a Groupon y a todos sus competidores, en 2011 vimos una carrera desenfrenada de los marcas por ofrecer el menor precio, lo que destruye el valor de marca, reduce a los consumidores a meras commodities y menoscaba el éxito a largo plazo.

Por supuesto que siempre seguirá habiendo ofertas, pero en 2012 vamos a ver una carrera hacia las relaciones, en la que las marcas más exitosas van a poder escapar a la trampa del precio más bajo y añadir más valor, “empoderando” a los consumidores con mejores productos y experiencias y defendiendo su éxito.

A modo de ejemplo, la campaña Don’t Buy This Jacket de Patagonia se compromete a crear productos y relaciones duraderas. No solo fabrica productos útiles y duraderos, sino que también nos invita a reducir, reparar, reutilizar, reciclar y re-imaginar juntos qué queremos consumir y de qué manera. Como dice uno de sus clientes favoritos:

“No queremos un rollo de una noche con nuestros clientes, sino una relación seria”.


4. Innovar en sostenibilidad es crucial

Ya sea reduciendo los riesgos en la cadena de suministro, haciendo los procesos más eficientes o cosechando los beneficios de la mayor transparencia y la reputación corporativa; la innovación de marca es una oportunidad para ofrecer valor añadido para el negocio, los consumidores, la sociedad y nuestro planeta.

En 2012, las marcas sostenibles van a conectar cada vez más a los consumidores, equipos de marca, proveedores y expertos en innovación para integrar la sostenibilidad y el objeto social en cada estrategia de negocio, diseño de producto y relación con los stakeholders.

Creando mejores marcas, productos, packaging y plataformas, las empresas más productivas integrarán beneficios prácticos (precio, rendimiento, conveniencia), sociales (impacto positivo en el medio ambiente y la sociedad) y tribales (pertenencia a una comunidad que comparte los mismos valores) en cada nueva oferta, convirtiéndose en agentes de cambio a una velocidad y a una escala nunca vista hasta ahora.

Por ejemplo, Neutrogena Naturals trabaja en colaboración con el Instituto Linus Paling y con expertos en tecnología en varios campos de salud y ciencia.

5. Del movimiento “Occupy” a “Engage”

Si la palabra más emblemática de 2011 fue Ocuppy- que representa una nueva forma de hacer negocios más equitativa, responsable y transparente que cree más valor para más gente -, para 2012 todo apunta a que sea “Implicar o Hacer partícipe”.

En 2012, hay razones para pensar que las marcas sostenibles van a liderar el camino.

En estados como California, Maryland o Nueva York, las B Corporations (un nuevo tipo de compañía que utiliza el poder de los negocios para resolver problemas sociales y medioambientales) están implicando a los legisladores para que las leyes reconozcan e incentiven la responsabilidad corporativa con todos los stakeholders: inversores, consumidores, empleados, miembros de la comunidad y medio ambiente.

Marcas como Levi’s, Nike o Coca-Cola están implicando a los consumidores para que gasten menos, disfruten más y actúen en temas para mejorar nuestro futuro: salvaguardar el derecho al agua potable, preservar hábitats en peligro o crear más oportunidades para los productores de sus productos en todo el mundo.

Ejemplo de marca como un movimiento: Los vaqueros Levi’s Water<Less van más allá de un proceso de fabricación disruptivo. También se han asociado con Water.org y ofrecen consejos para ayudar a los consumidores a ahorrar agua.

En resumen, las marcas más exitosas van a ser las que satisfagan las necesidades, esperanzas y aspiraciones de los nuevos consumidores; construyan relaciones más duraderas, colaborativas y respetuosas con todos los stakeholdes; y den rienda suelta a la co-creatividad colectiva para dar lugar a mejores ideas, más inteligentes e impactantes, que añadan valor para todos.

Espero que muchas empresas y marcas tomen nota de estas tendencias y empiecen a aplicarlas. Todos saldremos ganando.

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Marketing de contenidos en 10 pasos

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 18 ene 2012 en Libros, guías y manuales gratuitos

Una excelente recopilación de eBooks que responden a las preguntas necesarias para crear una buena estrategia de contenidos:

  1. Por qué necesito contenidos
  2. Qué quiero conseguir con ellos
  3. Con quién quiero comunicarme
  4. Qué contenidos tengo ya
  5. Qué voy a contar a mi audiencia
  6. Cómo me comunicaré con ellos
  7. Dónde me comunicaré con ellos
  8. Cuándo me comunicaré con ellos
  9. Cómo mediré los resultados
  10. Cómo me pongo en marcha

El documento, titulado Marketing de Contenidos en 10 pasos, ha sido elaborado por Eva Sanagustín y se puede descargar gratuitamente a modo de avance de su nuevo libro.

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#ComparteCultura

Publicado por Maria Jose Lopez el Lunes 16 ene 2012 en Recopilaciones

La recopilación de la lista original de #ComparteCultura es obra de @kurioso y está en #ComparteCultura.

P2P.

La mejor forma de ejercer tu derecho a compartir con otros usuarios de la red es el P2P (Peer-to-Peer). El P2P sirve para intercambiar información de forma directa, sin intermediarios ni webs, entre dos o más usuarios de la red. De la misma forma que hace 30 años dejabas una casete ‘rulase’ entre los compañero de colegio, hoy se han optimizado las herramientas para ejercer exactamente el mismo derecho. Es una actividad legítima, no punible y que debe escapar del control de cualquier gobierno para que se garantice la neutralidad de Internet. Hasta desde el Ministerio de Cultura español, la SGAE, Moncloa, y desde el Senado lo han utilizado para bajar contenidos ‘protegidos’ con derechos de autor. Mediante un programa, o cliente, el usuario puede compartir su material cultural con otros usuarios dividiendo en paquetes esa información y alojándola en varios trackers (servidores anónimos) para que mediante un torrent (pequeño archivo con la dirección de esos paquetes) puedan descargárselos otros usuarios. De tal forma que para encontrar cualquier contenido cultural solo hace falta buscar estos pequeños archivos o, en adelante,  ‘torrents’. Algunos de los clientes torrents más conocidos son: Transmissionbt, Vuze, Utorrent, Bitcomet, Delunge, aMule, Bittorrent, Ares, Bitspirit, Faroo… También útiles los gestores de descargas directas como: Jdownloader, Flashget, Rapget, Internet download manager, Download Acelerator, Tucan o Cryptload. Algunos de los mejores buscadores de torrents:

Música.

  • Google. Sí, el gran buscador también es un ‘recopilador voluntario y con ánimo de lucro de enlaces directos a descargas musicales’. Solo hay que tener cierta pericia a la hora de buscar enlaces a MP3, por ejemplo. Aquí te enseñan varios trucos para buscar por tipo de archivo. ¿Cerrará la Ley Sinde también el gigante google?
  • Spotify. Un clásico. Referente para el nuevo modelo de negocio en la industria musical. Una forma de disfrutar de la música gratuitamente con beneficio directo para el autor. También opción de pago muy recomendable para llevarlo en tu dispositivo móvil. Desde que uso esta oferta ‘racional’ no he vuelto a descargar música.
  • Last.fm. El padre de Spotify sigue dando guerra. Música gratuita con una estupenda red social de recomendaciones.
  • Goear. Opción nacional. Un poco denostada, pero con un gran catálogo musical. Puedes escuchar desde los últimos éxitos internacionales a bandas noveles sin intermediación carroñera. Dispone de aplicaciones para el iPad, iPhone y Android.
  • Rhapsody. Un servicio de streaming musical tipo ‘Spotify’ pero limitado a territorio norteamericano. Con un pequeño truco podéis disfrutarlo utilizando una IP americana.
  • Deezer. Una de las pioneras en ofrecer música en streaming de manera gratuita. Comenzó a funcionar en 2006 bajo el nombre de BlogMusik. Dice ofrecer un catálogo de 10 millones de pistas. Para disfrutar de su música en Android o iPad/iPhone hay que pagar la suscripción premium, como en Spotify.
  • Grooveshark. 30 millones de usuarios avalan esta red social que permite buscar y subir música de forma libre y gratuita y sirve también de promoción a artistas noveles. Aquí algunos trucos para descargar la música a tu disco duro y hacer la red más ‘social’.
  • Noisetrade. Una web con miles de discos, completamente gratis y legales, para promocionar a artistas noveles y no tan novatos. Las producciones son buenas y la plataforma está exquisitamente diseñada. Bucear en ella para dejarse llevar solo por la música sin prostituciones comerciales es un deporte imposible de practicar hace años. ¡Practícalo!
  • Gratismusica. Foro en el que sus usuarios envían enlaced de megaupload y rapidshare sobre todo tipo de música.
  • Songr es una aplicación (Windows) que utiliza 16 buscadores para localizar, reproducir y descargar archivos mp3 y otras fuentes de música como youtube.
  • Jamendo. Un clásico. 300.000 temas de música libre, legal e ilimitada de autores dispuestos a compartir su trabajo bajo licencia Creative Commons y dejando fuera al aparato distribuidor.

Series, películas y documentales.

  • Google. Sí. Volvemos a la página más ‘pirata’, ‘criminal’ e ‘ilegal’ de todas. La empresa de tecnología web que más factura del mundo. Entre otras cosas indexando automáticamente enlaces a archivos con derechos de autor y alojados en webs de terceros. Justo lo que persigue la Ley Sinde. ¿No quieres usar ninguna otra web que haga lo mismo? Tranquilo, no es necesario. Busquemos, por ejemplo, todos los torrents a la cuarta temporada completa de la serie “The Big Bang Theory”. Primero en versión original, o si preferimos en castellano. ¡Ojo a la caja de búsquedas! Puedes sustituir “megavideo.com” por algún otro servicio de alojamiento de archivos que indexe directamente en google; como “downupload.com”, “uploaded.to” o “Bitshare.com”, Si no puedes buscar directamente en un buscador que indexe megaupload y rapidshare.
  • Series.ly. Herramienta social para compartir todo lo referente a series y películas. Agenda, enlaces a descarga directa y streaming, reproductor propio. Necesita invitación.
  • Epoilertv. Una de las mejores bases de datos en español sobre series de televisión sin ánimo de lucro. Con agenda para recordar y marcar las ya vistas y, lo que es más importante, enlaces a las descargas directas o streaming de nuestros capítulos preferidos.
  • Serieonline. Enlaces a Series, películas y una buena sección de documentales. No tiene publicidad ni ánimo de lucro.
  • Archive.org. 60.000 películas de dominio público. Documentales, conciertos, documentos históricos, dibujos animados… En inglés.
  • Teledocumentales. Documentales en castellano de frecuente actualización y muy bien clasificados. Visión online. Para perder horas y horas.
  • Documentary24. Una de las mejores recopilaciones particulares de documentales gratis en la red. En inglés
  • Youtube Movies. Películas gratis y ‘legales’. La colección es deprimente pero alguna puede valer millones cuando las leyes no nos dejen alternativas para ver el resto.
  • Ted Talks. Imprescindible. La mejor forma de divulgación de tecnología, entretenimiento y diseño en forma de charlas gratuitas al alcance de todos. Varios idiomas. Subtítulos.
  • Docuciencia. Recopilación de todo tipo de documentales de ciencia y tecnología. A un solo clic. Eso es divulgar.
  • Foofind.com. Buscador de archivos de descarga creado por el desarrollador español Pablo Soto. No sin obstáculos. Incluye redes P2P. Una forma más cómoda, sin pasar por terceros, de acceder a tus contenidos audiovisuales favoritos.
  • Adnstream. Más de 300 películas de cine de acción, Clásico V.O, Bélico, western y GRATIS.
  • Hdcity. Uno de los tracker privados, sin ánimo de lucro ni publicidad, más usados en España. Necesita invitación y cierto compromiso para compartir, no solo descargar. Hace poco cambiaron su dominio para hacer frente a la Ley Sinde. Enlaces a películas en HD.
  • Eztv.it. Una joya. Foro con información actualizadísima de series. Sin duda una de las mayores comunidades mundiales para compartir audiovisuales de BitTorrent. En inglés. Necesita registro.
  • Liberateca Series. No tiene una gran oferta, pero lo que hay está muy bien organizado y accesible.
  • Divxclasico. ¿Cansado de buscar películas que tengan más de 10 años? Para los amantes del cine clásico. Un foro imprescincible, con enlaces a torrents e intercambio de información sobre el cine más olvidado. Imprescindible para comprender y mantener vivo los orígenes del séptimo arte.
  • Elitefreak. Torrents a 4.500 películas, más de 1.000 series y 130 documentales; foro, clasificaciones, favoritos. Una de las webs más usadas para compartir y disfrutar de archivos con contenido audiovisual en España.
  • Descargardocumentales. National Geographic, Discovery Channel, Canal Historia, Odisea… enlaces a descarga de las mejores series de documentales. Estupenda.
  • Youtorrent. Buscador torrent combinado con una base de datos de series y películas. Muy bueno. En inglés.
  • Pelis24. Colección de enlaces a películas dobladas, en versión original y subtituladas.
  • Forosdz. Foro de Anime, Manga, Hentai, Yaoi, Cosplay…(a partir del 3 me pierdo). Para auténticos frikis.
  • MejorenVO. Ideal para practicar idiomas. Todas las series y películas en versión original con subtítulos. Con manual básico para configuración de los mismos.
  • Solo-free. Foro de películas bastante ordenado y clasificado. La sección de series es meramente testimonial…
  • Ev0.in. Un estupendo recopilador de enlaces de series en versión original y a varias resoluciones. Solo eso, nada más. Ni un solo anuncio.
  • Tusseries.com. Otro foro español, sin ánimo de lucro, con una gran colección de enlaces. Destaca su base de datos de serie españolas. Necesita registro.

Televisión Online.

  • Alacarta. de RTVE, una oferta ‘legal’ y ejemplo de como una televisión pública se puede adaptar sin problemas a los nuevos medios. Series de producción propia, documentales, música… En su contra: no se pueden descargar y solo son visibles a través de su web.
  • Tutelevisiononline. Recopilación de enlaces a streaming de televisiones de más de 100 países.
  • Medinalia. 1.600 canales de televisión y 5200 estaciones de radio en vivo.
  • Viewmy.tv. Una plataforma de vídeo online independiente que sirve señal de 120 países. Buscador muy completo.
  • Teledirecto. Recopila la señal de las cadenas que la sirvan en su web, enlazando directamente a ellas. Muy útil.

Libros, periódicos y cómics.

  • Google, de nuevo, pone a tu disposición y con una sencilla búsqueda por tipo de archivo (filetype:epub) miles de ebooks en castellano. Sin restricciones, sin censuras, para todos….¡¡¡CIERREN GOOGLE, POR FAVOR, ESTA MATANDO LA CULTURA!!! Si quieres hacer una búsqueda más específica con criterios no facilitados directamente por el buscador, puedes usar ‘Google Hacks’.
  • Bing. El buscador de Microsoft, también pone a tu disposición otros 7.000 enlaces a ebooks
  • Calibre. Un programa gratuito e imprescindible para gestionar y cambiar el formato digital de los ebooks y poder cargarlos en tu lector de libros electrónicos. Imprescindible para hacer más práctico el Kindle y no depender sólo de la tienda de Amazon.
  • Librosparakindle. Como su nombre indica, pequeño blog con enlaces a 300 libros ya convertidos a mobi, el formato de Kindle. Colecciones casi completas de Agatha Christie, Arthur C. Clarke, Brian W. Aldiss, Carl Sagan, Reverte…
  • Manual de desobediencia a la Ley Sinde. “Aprende a cambiar tus DNS, a configurar un proxy, a configurar y utilizar Tor para navegar anónimamente, a entender para qué sirve una red privada virtual (VPN), “… todo lo necesario para ejerder tus derechos de copia privada y una Ley tan inútil como injusta. Desarrollado por Hacktivistas y editado por ‘Traficantes de Sueños’.
  • Librosenepub. 3.000 enlaces a libros de todo tipo en formato epub. Incómodo de buscar pero buena compilación.
  • Open Library. Un buscador, iniciativa de Internet Archive, que indexa desde las grandes bases de datos de internet para acumular 1.000.000 de libros gratis. Sí ¡un millón! La mayoría en inglés pero también tienes 11.000 en Español. Ofrece un potente buscador para texto incluido en las obras. Ideal para investigar fuentes y amantes de la literatura clásica.
  • Gutenberg. 36.000 ebooks (muchos en español) en libre descarga. Formatos soportados; Kindle, Android, iPad… Los más descargados.
  • Epubgratis.me. Más de 2000 ebooks recientes en formato ePub. Muy buena interface. Sin publicidad. Una joya altruista.
  • 24symbols. Proyecto enteramente español. El “Spotify de los libros”. Ofrece un catálogo contemporáneo de obras gratuitas, financiándose con publicidad y cuentas premium. Muy buena idea aunque los libros deberás leerlos directamente ‘online’ en la web o en la aplicación para iPad. Para descargártelos o leer ‘offline’ necesitas la cuenta premium.(9€ mes).
  • Bookcamping. Un catálogo-biblioteca abierto y colaborativo con temática social y surgida a raíz del movimiento 15M. Sólo son descargables los que tienen una marca blanca en la ficha.
  • 1libro1euro. 30 libros gratis de autores contemporáneos a cambio de una donación voluntaria por una buena causa.
  • Youkioske.com. Quizás la mayor comunidad para compartir prensa y publicaciones. Le sobra publicidad. Imperdible.
  • Issuu, Scribd y Calaméo. Tres formas de publicar y leer todo tipo de revistas, libros y documentos.
  • Pordescargadirecta. Foro de Prensa diaria, revistas y magazines. Sin publicidad.
  • Quioscovagos. Foro con enlaces a toda la prensa y revistas que se edita en España.
  • Premiomag. 1.300 enlaces a revistas de 5 paises. Desde el National Geographic al New Yorker. No hay editadas en España.
  • Libroteca.net. 10.000 libros, la mayoría en español, libres de derechos de autor.
  • Bibliotheka.org. 140 millones de páginas vistas. Biblioteca general sin ánimo de lucro. Más de 60.000 títulos en Pdf y en castellano; clasificados por temáticas y autores. La web es rancia, el contenido, una joya.
  • Quedelibros.com. Una comunidad donde los usuarios colaboran compartiendo la información que han encontrado en Internet. Clasificación de los autores y obras más leídas.
  • Papyrefb2. Más de 2500 libros en formato papyre. Buena clasificación. Sin publicidad.
  • Liberateca books. Oferta limitada pero con una ‘interface’ muy intuitiva, moderna y clara. Sin publicidad.
  • Elaleph.com. Nace con la necesidad de conseguir textos en español en Internet para investigación. Cuenta con una biblioteca digital de más de 2.000 títulos.
  • Colecciones digitales de las Bibliotecaas Nacionales. Manuscritos digitalizados, cientos de incunables, fondos culturales, catálogos publicados, lenguas territoriales… Todo lo necesario para cualquier filólogo o ratón de biblioteca clásica y de dominio público…
  • Biblioteca digital hispánica… Millones de documentos digitalizados por la Biblioteca Nacional para agilizar las búsquedas y facilitar la difusión de cultura de dominio público. Literatura, Música impresa, documentos sonoros, material cartográfico
  • Librodot.com. 11.000 obras libres de derechos de autores clásicos, poco conocidos o inéditos. Manuales científicos y tesis doctorales.
  • Manybooks. Libros de dominio público en 40 idiomas. También en español.
  • Feedbooks.com. Gran colección en inglés de obras contemporáneas de dominio público.
  • Lamansion. Comunidad de cómics editados en español. Marvel, DC, Chaos, clásicos…
  • Liquidcomics es una editorial internacional de cómics gratuitos que se pueden leer online. Patrocinada por Sir Richard Branson ofrece obras del director John Woo, Guy Ritchie o del mismísimo Wes Craven.
  • Marvel. La gigantesca editorial de cómics americana puso en su día a disposición de todo el mundo, 250 cómics gratuitos para promocionar su tienda online, Digital Comics Unlimited. Claro que la mejor manera de promoción es tener acceso a la colección completa de cómics de la editorial. Desde el año 1960 hasta el 2010. Para luego elegir cuáles comprar. Puedes descargarte aquí los enlaces torrents.
  • Novaro. Un pequeño blog donde poder encontrar enlaces de descarga a cómics antiguos de la editorial Novaro 1949-1984 (Fantomas, Batman, Archie, La pequeña Lulú, etc.)
  • Libroscompartidos.com. Curiosa iniciativa para intercambiar con otros lectores aquellos libros en papel que ya has leído y solo hacen ‘biblioteca’. Muy interesante.
  • Librosmaravillosos.com. Un descubrimiento personal. Una pareja de autores decidió un día recopilar, en formato digital, todos aquellos libros que habían supuesto un gran impacto durante su aprendizaje y formación. Una colección estupenda de libros científicos y de curiosidades, para todas las edades, elegidos por el azar que supone cada proceso personal de adiestramiento. Genial.
  • Orsai. Quizás el mejor proyecto para explicar el cambio del modelo industrial que urge con la llegada de la tecnología digital. Paradójicamente es una revista en papel, sin publicidad, sin intermediarios, que paga justamente a sus colaboradores y que al final se regala en soporte digital. Funciona y muy bien. El admirado Hernán Casciari lo explica estupendamente en esta TED.

Ciencia y Cultura

  • Freefullpdf. Buscador en PDF de más de 80 millones de artículos científicos de Medicina, Biología, Física, Patentes. Imprescindible para investigadores.
  • Base de datos de la Unesco. Todas las publicaciones editadas por la organización desde 1945. Educación, ciencias naturales, ciencias sociales y humanas, cultura… Con un buscador fabuloso.
  • Pubmed. Buscador que indexa más de 21 millones de estudios de literatura médica extraídas de la red Medline. Algunas referencias a estudios completos y descargables, otras te llevan a su publicación original.
  • Scielo. Biblioteca virtual formada por una colección de revistas científicas españolas de ciencias de la salud.
  • Eoi. La Escuela de Organización industrial pone a disposición, con licencia creative commons, cientos de libros, informes, conferencias seminarios y monografías sobre economía e innovación empresarial.
  • Scirus. Buscador de documentos científicos con más de 440 millones de entradas. En inglés.
  • Google Scholar. Buscador para artículos de revistas científicas, enfocado en el mundo académico, y soportado por una gran base de datos de dominio público.

Almacenamiento virtual

  • Wuala. Disco duro virtual para compartir tus archivos con quien quieras. 2gb de espacio gratuito.
  • Dropbox. El servicio más conocido de alojamiento de archivos multiplataforma en la nube. 2gb. Un tutorial para hacer tus copias de seguridad.
  • SoulSeek. El clásico disco duro abierto a la comunidad. Un poco en desuso. Pero para música es muy práctico.
  • Minus. Para compartir en comunidad vídeos online. Límite de hasta 10gb.
  • Esnips. Ofrece hasta 5GB de almacenamiento en la nube.
  • Adrive. 50Gb de almacenamiento gratuito. Sí ¡¡¡50!!! La mayor oferta de la red.

Pequeños proyectos. De todo un poco. Joyas de la red

  • Gilipolladas del kigonjiro. Música de conciertos, actuaciones en directo que no podrás encontrar en las tiendas. Ninguno de los DVD o CD de la página han sido publicados oficialmente, sino que han sido cedidos por los artistas. Hay pequeños tesoros, como este concierto de Siniestro Total y Loquillo
  • Qomun. es un directorio y plataforma de promoción de cultura libre, construido con la colaboración de sus lectores. Música, vídeo, software, literatura, imagen…
  • Horrortheque. Películas de terror de dominio público. Impresionante colección. En inglés.
  • Sideravisus. Una de las joyas de esta lista. Biblioteca personal y virtual enfocada principalmente a autores de ciencia ficción. Tiene grandes (y actuales) clásicos como 1984 e importantes e imprescindibles series de culto, como las de Asimov.
  • Choralwiki. Para compartir partituras de música coral. Muy curioso.
  • Amateurshotel. “Gente apasionada por la fotografía, la ilustración, el diseño, los relatos cortos, microrelatos o poemas … que llena sus ratos libres (y no tan libres) escribiendo, pintando, fotografiando…y compartiendo sus obras”.
  • Librodenotas. Pequeña pero cuidadísima editorial que publica ebooks gratuitos seleccionados con su sabio criterio para ofrecer calidad antes que cantidad. Piden una donación de 1€ por obra.
  • Webcomics. Pequeña comunidad, sin ánimo de lucro, que se dedica a promocionar los webcómics escritos en castellano. De momento tienen una base de dato de casi mil webs. Un placer navegar por algunas joyas.
  • Mjlopezz.  34 libros, guías y manuales gratuitos sobre marketing y social media.
  • P2pu.org. Muy interesante. La universidad ‘Peer to Peer’. Comunidad que utiliza el soporte P2P para crear proyectos educativos de aprendizaje colaborativo. Tienes cursos desde ‘programación básica en HTML5’ a ‘dibujo a lápiz’.
  • Ebooksgratis. Blog que se dedica a recopilar libros gratis y libres para aunar intereses entre lectores que buscan ebooks y escritores y/o editoriales que desean que sus ebooks sean encontrados. Encomiable.
  • Artesuniversales. Pequeño blog con enlaces y reseñas de grandes ‘Best Sellers’ y novelas clásicas y contemporáneas. En formato ebook.

Esta lista no hubiera sido posible sin la ayuda de decenas de personas que han compartido sus vicios y costumbres culturales en Twitter. Es básico que juntos luchemos contra una ley española injusta, utópica, que solo busca censurar y generar sentimiento de miedo y culpa; y que no defiende los derechos de todos por igual. Se trata de construir libremente y con las herramientas que nos ha tocado disfrutar, una comunidad capaz de compartir bienes culturales sin ánimo de lucro.

Recuerda:

“No hay autores poco consumidos por culpa de la piratería. Hay malos autores buscando excusas para no adaptarse a una industria más justa”

Copiad el texto en otras fuentes. Compartid por email con vuestros contactos…

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Una de las conclusiones más sorprendentes del estudio “The Global Chief Marketing Officer Study” realizado por IBM es el nivel de consenso entre los encuestados. No importa donde trabajen, el sector, el tamaño o éxito de sus organizaciones, sean B2B o B2C, los CMOs se enfrentan a muchos de los mismos desafíos y muchos de ellos no se consideran preparados para gestionarlos.

Los factores del mercado y la tecnología son las dos fuerzas externas más importantes que afectan actualmente a las organizaciones, fuerzas que se prevé que añadirán cada vez más complejidad a la forma de entender y hacer el marketing, no solo de productos y servicios, sino de todas las dimensiones de las empresas o instituciones.

Los problemas más importantes a los que se enfrentan los CMOs son:

  • La explosión de datos
  • Las redes sociales
  • La proliferación de canales y dispositivos
  • La evolución en la demografía de los consumidores

Por consenso abrumador, los CMOs encuestados piensan que existen tres áreas clave de mejora. Deben conocer y ofrecer valor a clientes exigentes; crear relaciones duraderas con dichos clientes; y medir la contribución del marketing al negocio en términos relevantes y cuantificables.

  1. Ofrecer valor a clientes exigentes: La revolución digital ha cambiado para siempre el equilibrio de fuerzas entre la persona y la institución. Si los CMOs quieren comprender y ofrecer valor a clientes y ciudadanos exigentes, deberán concentrarse en conocer a las personas además de los mercados. También tendrán que invertir en nuevas tecnologías y analítica avanzada para obtener más información del comportamiento de cada persona.
  2. Fomentar relaciones duraderas: Para cultivar eficazmente relaciones significativas con sus clientes, los CMOs deberán comunicarse con ellos de formas que sus clientes perciban como valiosas. Esto implica participar con el cliente en todo su ciclo de vida, construyendo comunidades de interés online y offline y colaborando con el resto de la alta dirección para fundir las facetas interna y externa de la empresa.
  3. Capturar valor, medir resultados: Los CMOs tendrán que cuantificar y analizar los resultados financieros de sus iniciativas de marketing y comunicarlos al resto de la organización para mejorar la credibilidad y efectividad de la función de marketing. También tendrán que inyectar nuevas habilidades en la función de marketing ampliando las capacidades digitales, analíticas y financieras de los empleados existentes, así como contratando personal o colaborando con especialistas para llenar los vacíos. Y ya que es importante predicar con el ejemplo, los CMOs también tendrán que invertir en mejorar su conocimiento.

Pero, a pesar de la urgencia del cambio, aún muchos CMOs que no han adoptado nuevas herramientas y tecnologías. Las dos grandes barreras son el coste y la falta de certeza sobre el ROI: dos de los aspectos que están cobrando mayor importancia en el dominio del marketing.

Accede al estudio completo (previo registro): Estudio Mundial de CMOs 2011. La Transformación de marketing en la era digital

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