Radiografía de la distribución española y su comprador

Posted by Maria Jose Lopez on Viernes abr 20, 2012 Under Estudios, informes y white papers

Radiografía de la distribución española y su comprador por Kantar Worldpanel

El 56% de los hogares elige supermercado por la calidad de su marca propia, colocándose como el cuarto motivo para la elección de supermercado, por detrás de la Relación calidad/precio (77,3%), la Proximidad (76,8%) y la Calidad de los Productos (66,1%).

Esta es una de las llamativas conclusiones de la “Radiografía de la distribución española y su comprador” realizado por Kantar Worldpanel, que demuestra cómo la crisis sigue acelerando la sensibilidad al precio.

La marca propia alcanza máximos históricos y se fortalece en la mente del consumidor:

  • 67% de las amas de casa piensan que la MDD está hecha por los mismos fabricantes (frente al 56%) en 2003
  • 57% piensa que la MDD tiene la misma calidad que la marca de fabricante.

Y como era de esperar, Mercadona lidera el mercado (19,8%) y el crecimiento (1,2 puntos más de cuota de mercado que en el último año).

Accede aquí al informe completo: Radiografía de la distribución española y su comprador

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