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El Marketing de Contenidos es el pilar fundamental del Marketing de Atracción o Inbound Marketing y según este estudio, genera 3 veces más contactos que el pago por click.

Continuamente recibimos datos de otros mercados que nos pueden orientar sobre tendencias, pero por primera vez podemos disponer de datos sobre el estado del marketing de contenidos en nuestro país.

Os avanzo los titulares del primer Estudio sobre marketing de contenidos realizado en España:

  • El 26% no tiene una estrategia de contenidos; el 13% planea hacerlo pronto; el 60% la tiene y la está utilizando.
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  • Los objetivos más elegidos para utilizar contenidos son reputación, fidelización, generación de leads y posicionamiento en buscadores.
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  • El 13% no mide de ninguna forma concreta la consecución de esos objetivos. El resto, mayoritariamente, los mide por el alcance de sus mensajes.
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  • El 11% solo publica contenido propio; el 31% publica más de la mitad de contenido ajeno.
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  • El 88% dedica entre 30 minutos y 2h al día a crear contenidos.
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  • El 77% no tiene externalizada ninguna tarea relacionada con los contenidos.
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  • Mantener la frecuencia de publicación es con diferencia el mayor problema que dicen tener los que contestaron la encuesta.
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  • Las redes sociales y blogs son los formatos más utilizados, seguidos muy de lejos por newsletters y por imágenes o infografías.
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  • Los canales más utilizados son, siguiendo la respuesta anterior, Twitter, Facebook y el blog corporativo. YouTube y Pinterest se usan en el mismo porcentaje.
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  • El 40% no dedica ningún presupuesto de marketing para contenidos.
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El estudio ha sido realizado por Eva Sanagustín y próximamente hará un análisis más detallado y publicará las conclusiones en su blog.

¡Estaremos atentos!