El Inbound Marketing es una estrategia integral, basada en datos, que implica atraer y convertir visitantes en clientes a través de contenido personalizado y relevante – no mensajes intrusivos – y de acompañarlos a lo largo de su experiencia de compra, creando relaciones duraderas.
Este conjunto de técnicas trabajadas de manera coordinada para atraer al consumidor, popularizado por HubSpot, está ganando cada vez más popularidad a nivel mundial.
Y la prueba está en los resultados del informe que acaban de lanzar sobre el estado del Inbound marketing a nivel mundial, para el que han entrevistado a 3.300 profesionales del marketing de 128 países:
El Inbound marketing está cobrando impulso. 58% de los profesionales del marketing ya lo están poniendo en práctica.
El Inbound marketing es efectivo. El Inbound marketing genera 54% más leads que Outbound marketing.
El Inbound marketing es más barato que el Outbound marketing.
Por ello, los profesionales del marketing están invirtiendo cada vez más en Inbound marketing. 48% de los profesionales aumentará su inversión en esta disciplina en 2013. Se trata del tercer año consecutivo en que se aumentan los presupuestos en esta disciplina.
Es un buen momento para ser un cliente. 50% de las compañías considera que tiene el foco puesto en el cliente.
Es un buen momento para tener una web centrada en el cliente. El Inbound marketing genera un 100% más de conversiones que el Outbound marketing.
El Inbound marketing está empezando a ser “querido” en toda la empresa. 11% de los ejecutivos da soporte al Inbound marketing y una de cada cuatro empresas tiene alienados sus departamentos de marketing y ventas.
Pero hay una razón que justifica aún más la fusión entre marketing y ventas (o lo que ellos llaman “smarketing”). Los costes por lead son un 20% más baratos.
Los profesionales especializados en Inbound están muy demandados. Para 2013 se prevé un crecimiento del 125%.
Gran parte del tiempo invertido en marketing se está invirtiendo en Inbound marketing. 44% del tiempo de los profesionales del marketing se está empleando en desarrollar técnicas Inbound o de atracción, como social media, SEO, blogging, creación de contenidos, etc.
Descarga aquí el informe completo: 2013 State of Inbound Marketing o echa un vistazo a este resumen con las 10 principales conclusiones:
Para que nadie se quede sin libro en el Día del Libro, aquí tenéis una pequeña selección de libros, guías y manuales gratuitos (y recomendables) sobre marketing, con especial hincapié en las publicaciones que nos pueden ayudar a optimizar nuestra presencia en los medios sociales.
ComScore acaba de presentar su informe El Mercado Digital Español 2013, en el que se detallan las principales tendencias sobre el uso de internet, video online, mercado móvil, redes sociales y comercio electrónico.
Algunos de los puntos que merece la pena destacar :
España es el país líder entre los principales países europeos en el uso de smartphones, con una penetración del 66% de penetración en smartphones.
17 millones de españoles navegamos diariamente en diciembre de 2012, un 9% más respecto al año anterior.
El video online en continuo crecimiento: La visualización de videos desde el móvil crece un 164% en España.
El acceso a redes sociales desde el móvil, crece fuertemente – 14,2 millones de españoles accedieron a las redes sociales desde sus dispositivos.
Las redes sociales se han universalizado: un 93% de los internautas españoles tiene al menos una cuenta activa en redes sociales.
Este es uno de los resultados del estudio 5ª Oleada del Observatorio de Redes Socialesrealizada por The Cocktail Analysis y Zenith, que ha tenido por objetivo analizar la situación de las redes sociales en España, su evolución, hábitos, actitudes y los principales fenómenos emergentes; así como identificar el papel que a día de hoy juegan las marcas en este entorno y descubrir sus opciones de futuro.
Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 11 abr 2013 en Vídeos
Una selección en vídeo de las 10 grandes frases que más gustaron del Social Media Marketing World 2013, el gran evento de Social Media del año en EEUU.
1. “El contenido es el rey, pero el engagement es la reina y esta manda en casa” @ marismith
2. La bandeja de entrada de nuestro email es la mejor red social del mundo @chrisbrogan
3. El contenido en fuego…y el Social Media es gasolina! @Max_Fackeldey
4. Los buenos marketers nor promocionan, informan – @jaybaer.
5. Tienes sólo 9 segundos para conseguir impartar y fascinar @SallyHogshead
6. ¿Cuál es tu ventaja competitiva?” @Israel_Garcia Respuesta: la velocidad y capacidad con la que creo contenido que ayuda @chrisbrogan
7. El Marketing moderno necesita más gente que sepa redactar contenido y menos que sepa de Marketing ( @SeniorManager)
8. Las nuevas matemáticas: No se trata del número de interacciones que realizas, sino de la calidad de éstas. @SallyHogshead
9. La mayoría de la gente no escucha. Simplemente espera a que le toque el turno para hablar.@davekerpen
10. Las dos frases más importantes en los negocios: Lo siento y gracias – @DaveKerpen
Esta práctica guía de 50 páginas, que resumen de los mejores artículos publicados en el blog de Trucos Optimización, nos enseña todo lo que necesitamos saber sobre la Optimización de la Conversión y el Testing, incluyendo ejemplos, metodologías, herramientas y casos:
¿Qué es la Optimización de la Conversión? ¿Por dónde empezamos? Metodología de la Optimización
¿Cómo te puede ayudar Google Analytics? Embudos multi-canal, flujos de objetivos y flujo de visitantes, embudos de conversión, informes personalizados…
Publicado por Maria Jose Lopez el Viernes 5 abr 2013 en Infografías
“Evolución de las redes sociales en España”, una forma muy visual de ver la penetración de las diferentes redes sociales en España, motivos por los que las usamos y dispositivos desde los que accedemos.
Una selección de informes sobre tendencias de consumo, marketing y social media que se han ido publicando a lo largo de 2013, que merece la pena tener a mano:
El Inbound Marketing es una estrategia integral, basada en datos, que implica atraer y convertir visitantes en clientes a través de contenido personalizado y relevante – no mensajes intrusivos – y de acompañarlos a lo largo de su experiencia de compra, creando relaciones duraderas.
