Realidad Aumentada, la convergencia entre lo real y lo virtual

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 31 mar 2011 en Presentaciones

La realidad aumentada (RA) consiste en superponer elementos virtuales (texto, vídeos, animaciones en 3D…) directamente sobre el mundo real para la creación de una realidad mixta en tiempo real. Combina elementos reales y virtuales, es interactiva en tiempo real y está registrada en 3D.

Desde 2009 se han ido lanzando una avalancha de aplicaciones de realidad aumentada para plataformas móviles que están abriendo el camino a la innovación y a la adopción de estas tecnologías a nivel masivo:

  • Según previsiones del IAB, el mercado de realidad aumentada en móviles moverá 233 millones de € en 2014, lo que supone un crecimiento del +5.700% respecto a 2008.
  • Según el Informe Realidad Aumentada una nueva lente para ver el mundo presentado en marzo por Fundación Telefónica, la próxima década accederemos al mundo real a través de la realidad aumentada, proceso que alcanzará al público global en 2021.

En el futuro, se tenderá a la miniaturización de los componentes y se fabricarán gafas donde se sobreimprima directamente en los cristales la información virtual… hasta llegar a las lentes que se puedan situar directamente sobre el ojo humano y que muestren esa información.

Son muchos los sectores que ya se están beneficiando de la utilización de esta tecnología. Para ver ejemplos, accede a esta presentación en SlideShare, con multitud de enlaces a vídeos explicativos, porque hay cosas que cuesta explicar con palabras.

¡Bienvenidos al futuro!

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Las nuevas tendencias en movilidad

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 2 mar 2011 en Presentaciones

En su ponencia en el Web Congress de Barcelona, Eduardo Fernández Rojo, Director General de BlackBerry, hizo un breve repaso por las tendencias en movilidad que ya iremos viendo a lo largo del año:

Los desarrollos se harán primero para móviles y luego se adaptarán a los PCs, justo lo contrario de lo que sucede actualmente, que adaptamos todo para llevar la web al móvil. En el futuro las aplicaciones móviles nos darán más servicios en el móvil que en la web.

Chek-ins automáticos. Por ejemplo, no haría falta inscribirse a la entrada para entrar a un congreso.

La utilización del bambú en accesorios y dispositivos para móviles como material más amigable y ecológico.

Los bancos están movilizando sus servicios y habilitando el pago desde el móvil.

Compartir e-books. No solamente la digitalización de los libros, sino también la capacidad de compartirlos.

La decadencia de la caja registradora. Tanto grandes empresas como minoristas adoptarán el pago móvil, que aporta un valor personalizado y añadido al cliente.

Desconexión digital. En un entorno hiper-conectado, todos queremos desconectar. Necesitamos ser más eficientes el tiempo que estamos conectados para poder estar desconectados más tiempo, por lo tanto cada vez habrá más aplicaciones para gestionar el tiempo profesional y personal.

Etiqueta digital, para evitar perder el tiempo en procesos manuales. Un ejemplo, al retuitear un contenido sale automáticamente “RT” y no lo tienes que poner manualmente.

Creación de perfiles electrónicos. Cada vez estamos más cerca de Minority Report, ya hay máquinas expendedoras que leen la mente y herramientas que hacen el mapa de gustos personales como GravityHunch. El futuro es crear una carta personalizada de gustos en tu móvil, es decir, que al entrar en una cafetería ya sepan qué tipo de café quieres tomar sin tener que pedirlo.

F-Commerce. Algunas marcas ya venden desde Facebook, de forma que ya obtienen retorno de la inversión concretamente desde los medios sociales.

Aplicaciones móviles orientadas a la salud. España es líder en transplantes de órganos porque tienen un proceso de gestión muy bien organizado, precisamente por Balckberry. Todos los procesos se realizan en tiempo real y se ahorra mucho tiempo en aprobaciones.

Micro-negocios, que son posibles gracias a la posibilidad de hacer micro-pagos, lo que da pie a la proliferación del consumo compartido o colaborativo.

Crear microblogs en movilidad.

Contador de odiseas, la evolución lógica del micro-blogging. Ahora puedes grabar y compartir tus aventuras combinando redes sociales con aplicaciones de geoposicionamiento.

Las tendencias se hacen móviles, es decir, todo se comunica por el móvil.

Todo es escaneable: Realidad aumentada, códigos QR o bidi…

Tablets para los más pequeños. Los niños son los nuevos amantes de la tecnología y ya hay desarrolladores enfocados en este nuevo target. El desarrollo del e-learning también formaría parte de esta tendencia.

Tocar para pagar, sin tener que sacar la cartera.

Relaciones teckies. Las marcas tienen que estar asociadas a la tecnología para atraer a los consumidores.

Red en sintonía con el medio ambiente. Gastar los mínimos bites para realizar la comunicación.

Ya está disponible la presentación completa en Slideshare.

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10 tendencias digitales para 2011

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 9 feb 2011 en Estudios, informes y white papers, Presentaciones

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Multiplica nos presenta su particular “Horóscopo” con las 10 tendencias globales digitales que marcarán 2011. Y este es un resumen de sus predicciones, contadas en vídeo por 10 personas de su equipo:

Todos nos convertiremos en caza-ofertas. Las palabras “cupón” y “descuento” figurarán entre las palabras más buscadas en Google en 2011, despegará el mobile y local advertising y cuando Google adquiera Groupon, cada búsqueda será un descuento.

Todos vamos a querer un app. El mundo de las apps será más competitivo que la web, y muchas marcas de consumo masivo crearán aplicaciones que nadie descargará. 2011 será el año del móvil, se navegará más desde el Smartphone que desde el portátil, por lo que tendremos que preocuparnos de que las webs sean mobile-friendly.

Al pagar cambiaremos el plástico por el móvil o el dinero virtual. Por una parte, el móvil se convertirá en el monedero 2.0, que además de permitirnos pagar nos permitirá saber cómo ahorrar, nos ofrecerá servicios y contenidos. Por otro lado, también se va a popularizar el uso del dinero virtual, especialmente entre los jóvenes, por lo que también comenzaremos a oír hablar de los créditos de Facebook.

Las métricas de avanzada vendrán por defecto. Se empezarán a proponer productos y servicios en nuestras tiendas online según el comportamiento del usuario a nivel masivo y se utilizarán alertas basadas en analítica para optimizar nuestros sitios. Se comenzará a segmentar y optimizar según reputación, vínculos y actividades en redes sociales.

Las economías emergentes ingresarán de lleno al B2C. Más de 200.000 estudiantes chinos e indios se están graduando en universidades americanas. Dichos graduados volverán a sus países cargados de ideas y conocimiento e iniciarán una avalancha de iniciativas de e-commerce de economías emergentes que venderán a todo el mundo a buen precio. Habrá que trabajar mucho en la propuesta de valor para poder competir.

Venderemos en todas partes, incluyendo Facebook. Las fanpages serán más importantes que las webs corporativas y veremos empresas que solo vivirán en Facebook. Los nuevos sites deberán ser ubicuos en todos los sentidos: tendrán que sindicarse para existir en otros sitios, necesitarán actuar en redes sociales y deberán preocuparse por aparecer en todos los dispositivos posibles, porque el usuario va a interactuar con todo y desde todo lo que esté a su alcance.

Jugaremos más y en aplicaciones más pequeñas. Para ganar la atención del usuario se apuntará a comunidades de nicho, como Path, Fast Society o Instagram. Los juegos se transformarán en una vía importante de relación, hasta tal punto que compañías financieras y viajes lanzarán juegos que tendrán más usuarios registrados que sus propias webs.

Multicanalidad. La tv vuelve a reclamar su sitio y nos conectará a nuevas plataformas. Desde servicios en la nube se podrán programar nuestras series preferidas. Las empresas van a entender que el consumidor espera servicios sea cual sea el canal, que puede empezar una transacción en Internet, seguir en el móvil, continuar por teléfono y finalizarla en la oficina.

El auge de los tables. En 2011, 2 de cada 10 ordenadores vendidos será un tablet. Se observará un nuevo contexto de uso: la movilidad y sociabilidad dentro del hogar, con el Tablet como protagonista. De hecho, 1 de cada 5 visitas de fin de semana vendrán de un tablet.

El comité de dirección hablará de experiencia de uso. Para las compañías de servicios, las marcas dejarán de ser el centro de la estrategia de marketing. La satisfacción será el mensaje y las redes sociales el amplificador. La marca dejará de ser el portavoz, los portavoces serán los clientes. Las compañías pondrán más foco en la experiencia y menos en la comunicación. La estrategia será la experiencia.

¡Qué bonito este último punto!

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Cómo usar Twitter como herramienta de marketing

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 2 feb 2011 en Presentaciones
Con más de 100 millones de usuarios registrados a nivel mundial y una importante presencia de las principales compañías (más información), no cabe duda que Twitter es ya una realidad tanto a nivel de consumidores como de marcas.
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¿Aún no te has adentrado en el universo Twitter y te gustaría hacerlo? Pues ya no hay excusas, aquí tienes una excelente presentación que te enseñará a utilizar Twitter como herramienta de marketing desde el principio.
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Twitter: introducción.

La presentación fue realizada durante el Meetup Emprendedores de Barcelona. Gracias por compartir :)
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Tendencias: ON=OFF

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 27 ene 2011 en Presentaciones

gente

… CONTINUACIÓN de “Tendencias: OFF=ON” (Fuente: Trendwatching)

La atracción es mutua. Al igual que las marcas más “reales” hacen todo lo posible por dejarse ver en el ciberespacio, las marcas más “virtuales” también quieren hacerse visibles en el mundo real.

De hecho, se prevé que el mundo online disfrute de ser offline más que nunca. Estas 3 sub-tendencias lo demuestran:

1. Visibilidad offline: Las marcas online también quieren formar parte del mundo real para dar mayor visibilidad a sus marcas.

Además, hay que tener en cuenta que a pesar del rápido crecimiento del comercio online los consumidores todavía realizan la mayor parte de sus compras offline.

2. Necesidad de calor humano: Mientras más conectada está la gente y más socializa online, más cerca está la posibilidad de conocerse en el mundo real.

¿Por qué? Porque los seres humanos disfrutamos interaccionando con otros seres humanos reales (no olvidemos que somos animales sociales).

3. Móvil-manía: Futuristas, cazadores de tendencias, cibergurús… han estado prediciendo la llegada de la web móvil durante años, pero nunca habíamos estado tan cerca. (Cualquiera de estos artículos lo puede demostrar: Gigaom, HeraldTribune o Nielsen).

El ciberespacio tal y como lo conocemos hoy (un asombroso mundo, pero limitado a la oficina, a la casa o al ordenador portátil) está a punto de desaparecer, para dar paso a otra “cosa” que estará en todas partes y permitirá a los consumidores aventurarse al mundo real. Para cuando eso ocurra habrá que redefinir el significado de “mundo real”, pero lo que está claro es que hay que prepararse para enfrentarse a una nueva generación de gente que siempre estará online cuando esté offline. Y viceversa…

Para ver lo que ocurrirá en un futuro no muy lejano, digamos en los próximos 5.000 días, es conveniente ver el vídeo de Kevin Kelly “Next 5,000 days” que, como no, está en YouTube.

Ver presentación en SlideShare.

 

Este post lo publiqué originalmente en Market Intelligence

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Tendencias: OFF=ON

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 27 ene 2011 en Presentaciones

Sofa pixel

O lo que es lo mismo, OFF=ON según Reinier Evers de Trendwatching.

El mundo offline o espacio real se está adaptando y copiando al dominante mundo online: el tono de voz, el desarrollo de productos, los procesos, la relación con los clientes…

Habrá que prepararse para dar servicio a toda una generación acostumbrada a las ventajas del mundo online, sin importar en qué sector estemos.

Ya estamos viendo representaciones físicas de símbolos online, productos nacidos online convertidos en productos reales, productos tradicionales que incorporan funciones para mayor compatibilidad online y también estamos viendo cómo en la vida real se imita cada vez más el comportamiento y el lenguaje online.

Ver presentación en SlideShare:

Pero la atracción es mutua. De hecho, se prevé que el mundo online disfrute de ser offline más que nunca (Ver Tendencias: ON=OFF).

Este post lo publiqué originalmente en Market Intelligence

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