Cómo la tecnología cambiará nuestra vida en los próximos 10 años

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 23 may 2012 en Charlas

La tecnología avanzaba a la par que la vida humana, pero ahora ya no es así. Gracias a la tecnología, los próximos 10 años van a variar en una palabra: EXPONENCIAL.

Así explicaba Alejandro Suárez la exponencialidad en la charla que dio en Internet es Tuyo:

  • En el siglo XIX, 100 años duraban 100 años, pero hoy en día vamos a recorrer los próximos 100 años de avance tecnológico en tan solo 13 años.
  • Los próximos 1000 años de conocimiento mundial se van a poder vivir en tan solo 19 años.
  • El conocimiento mundial de 10.000 años lo vamos a vivir en tan solo 25 años.

Todo está ocurriendo de una manera muy rápida y exponencial, los acontecimientos se precipitan hacia el punto cero, lo que se ha denominado The Singularity, un período futuro aproximadamente entre 10 y 20 años, en el que llegaremos a un avance tecnológico tan radical que nada será como lo conocemos.

Por ejemplo, en 2040 por aproximadamente 1000 dólares podremos tener aparato en casa con la capacidad de proceso de todos los cerebros del mundo juntos.

Las ciencias exponenciales que van a provocar este cambio son la biotecnología y la videoinformática, la inteligencia artificial y la robótica, redes y computación, nanotecnología, energía y sistemas medioambientales, la medicina personalizada y la neurociencia, ciencias todas ellas que necesitan de Internet para operar.

Otra cosa que cambiará será el concepto internauta, hasta el punto de que carecerá de sentido. Se supone que todo el mundo tendrá conexión a Internet en algún momento del día, así que por defecto todos seremos internautas.

También habrá un cambio físico, porque el cerebro también está cambiando y los que llegan detrás de nosotros van a estar mucho más evolucionados como especie.

Obviamente, este escenario también da lugar a un nuevo tipo de consumidor o consumidor conectado, exigente, menos tolerante, que va a participar, influir y a utilizar la tecnología para dar su opinión.

Cambios a los que sin lugar a dudas tendremos que adaptarnos. ¿Estamos preparados?

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Cómo la tecnología está cambiando al consumidor, María Garaña (Presidenta MS)

 

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Charla María Garaña, Presidenta de Microsoft

¿Es el comportamiento lo que determina el avance de la tecnología o es la tecnología la que hace cambiar el comportamiento?

Una interesante reflexión de María Garaña, Presidenta de Microsoft en la charla “Marcas & Historias by Microsoft. El futuro es ahora”, que seguramente nos hemos cuestionado alguna vez, pero que últimamente cada vez queda más claro cual es la respuesta: Es la tecnología la que está cambiando al consumidor.

Según María Garaña, lo que lo que tienen que hacer las empresas es analizar qué tecnologías hay actualmente con potencial de cambiar el comportamiento de los consumidores.

Bajo su punto de vista, estas son las 6 tendencias tecnológicas clave que los próximos meses van a impactar en la vida de la gente, en las que las compañias de tecnología están dedicando la mayor inversión:

  • Manejo de datos masivos. Esto no va de almacenar datos, sino de ser capaz de utilizar bien todos los datos que recogemos sobre nuestros clientes y revertirlos como ventaja.
  • Redes sociales. Aquí parece que está todo inventado, pero no hemos hecho más que empezar. De momento solo se puede escribir, pero ¿dónde están las aplicaciones, qué otros casos se pueden hacer en las redes sociales?
  • Geolocalización. También es algo que no ha hecho más que empezar, pero nos va a ofrecer unas posibilidades tremendas desde el punto de vista del marketing. Por supuesto, siempre teniendo en cuenta que aquí hay algo que prima, que es la privacidad y la elección del usuario.
  • Cloud computing. Lleva muchos años existiendo, lo nuevo ahora es trasladarlo al entorno empresarial. Es la gran oportunidad para que las empresas adopten la tecnología y se planteen su estrategia digital.
  • 500 millones de dispositivos. El kid de la cuestión es saber quién es capaz de generar la mejor experiencia de usuario en todos los dispositivos, no solo PCs o móviles, sino cualquier cosa susceptible de tener un chip dentro (televisión incluida). Cuando se lance el Windows 8 después del verano, habrá 500 millones de dispositivos haciendo lo mismo independientemente del dispositivo que se esté utilizando.
  • Interfaces naturales de usuarios. Nos relacionaremos con las máquinas de forma natural, sin mandos ni teclado. Todo activado por voz, gestos, movimientos…

¡El futuro ya está aquí!

Una charla imperdible, que podemos ver en Youtube por gentileza de Marketingdirecto.com

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El Marketing de Atracción 2.0 por Oscar del Santo

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 18 abr 2012 en Charlas

Ya está disponible el vídeo de la fantástica charla que Oscar del Santo dio ayer en La Salle Breakfast en Barcelona para la presentación de su nuevo ebook Marketing de Atracción 2.0: Cómo conseguir tus objetivos online con el mínimo presupuesto.

Te aseguro que será una horita muy bien aprovechada ¡No te la pierdas!

 

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5 Charlas imperdibles sobre marketing y social media

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 4 abr 2012 en Charlas

charlas imperdibles sobre tendencias y marketing

Una pequeña selección de charlas sobre tendencias, marketing y medios sociales que merece realmente la pena escuchar.

  1. Google: “There will be an Android in every pocket” (Eric Schmidt en Mobile World Congress 2012)
  2. Cómo integrar SOLOMO en nuestras estrategias de marketing (Joost Van Nispen, OMExpo 2012)
  3. Analítica Web: Cómo meter mano a tu negocio (Gemma Muñoz en Congreso Web Zaragoza)
  4. Razones por las que un vídeo se convierte en viral (Kevin Alloca en TED)
  5. Las oportunidades favorecen a las mentes conectadas (Steve Johnson en TED)

Accede aquí para ver más charlas recomendadas:

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Cómo integrar SOLOMO en nuestras estrategias de marketing, Joost Van Nispen

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 27 mar 2012 en Charlas

Como integrar SOLOMO en nuestras estrategias de marketingJoost Van Nispen, CEO de ICEMD-ESIC, centró su ponencia de apertura del OMExpo 2012 en explicar el nexo de unión entre tres tendencias que tantas oportunidades y desafíos representan para las empresas: Social, Local y Móvil. El alma del SOLOMO es lo que él llama el Location Based Engagement.

Frente al Inbound Marketing o Marketing de Atracción que tanto está creciendo y dando que hablar últimamente, Joost Van Nispen proclama la vuelta del Outbound Marketing o Marketing de Emisión como una de las 8 características que definen al marketing SOLOMO.

Pero no del viejo marketing de emisión “compra, compra, compra” a martillazos, sino de un nuevo y renovado marketing de emisión basado más en bisturí que en bombardeo y saturación. En sus propias palabras:

“El inbound marketing iba a ser el paradigma del nuevo marketing, pero estamos cansándonos de las limitaciones del inbound, es difícil alcanzar colectivos de especial interés, el inbound marketing es fundamentalmente pasivo. Productos  innovadores deben darse a conocer activamente, necesitan un marketing más activo. La creación de contenidos de utilidad consume muchos recursos y para generar ventas, esperar hasta que el cliente decida comprar en base a los contenidos que le has facilitado no es siempre la mejor estrategia. El marketing push ayudará a muchos clientes a superar su propia inercia.”

Para explicar el éxito de las comunicaciones push pone como ejemplo el éxito de Flipboard.

Como decía en este post “El boom del Marketing de Atracción o Inbound Marketing”, el hecho de que el “Outbound Marketing” sea “tradicional” no quiere decir que no siga funcionando y evolucionando.

Una charla cargada de ejemplos muy esclarecedores. ¡No te la pierdas!

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Analítica Web: Cómo meter mano a tu negocio, por Gemma Muñoz

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 22 mar 2012 en Charlas

Analítica web por Gemma Muñoz @sorprendida

Básicamente, lo que nos permite la analítica web es saber dónde podemos meter mano en nuestro negocio. Es la frase que mejor y más rápidamente explica para qué sirve la analítica web, un tema que tanto interés está suscitando últimamente.

Os dejo con esta charla súper didáctica de Gemma Muñoz (@sorprendida) del pasado Congreso Web de Zaragoza en la que explica cómo convertir datos en conocimiento utilizando el ejemplo de un e-commerce.

¡Realmente imperdible!

También está disponible la presentación que acompaña la charla.

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Razones por las que un vídeo se convierte en viral

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 8 mar 2012 en Charlas

¿Conoces a alguien que se dedique a ver vídeos de YouTube y que se gane la vida con ello? Pues precisamente a eso se dedica Kevin Allocca, Trends Manager de YouTube.

Después de analizar tantos vídeos con millones de visionados, muchos de ellos de lo más absurdo, Kevin comparte con nosotros las razones por las que algunos de ellos se hacen famosos en un entorno como YouTube en el que se comparten 48 horas de vídeo por minuto.

Estas son las 3 razones:

  • Ser descubierto por un Tastemaker, o persona con gran influencia, que lo comparte con su enorme comunidad. Cómo si no, el vídeo Double Rainbow se habría podido convertir en todo un éxito con más de 23 millones de visionados, cuando lo único que pretendía su autor era compartir el maravilloso arco iris que estaba viendo.

  • Participación de la comunidad, es decir, cuando la comunidad se convierte en parte del fenómeno, bien difundiendo el vídeo o haciendo algo nuevo con él. Es lo que ocurrió con el famoso vídeo Rebecca Black’s Friday, que los “tastemakers” empezaron a hablar de él y a hacer vídeos incluso de otros días de la semana.
  • Efecto sorpresa.

 

Estas son las características de los “nuevos medios” y la “nueva cultura”, a la que todos tenemos acceso sin esperar aprobación. Una nueva cultura en la que la audiencia es la que define si algo es popular o no.

Aquí se puede ver la charla completa de Kevin Allocca en Ted Why videos become viral

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Las oportunidades favorecen a las mentes conectadas

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 31 ene 2012 en Charlas

Normalmente pensamos que una idea es una cosa aislada que sucede en un momento de iluminación, el típico “¡Eureka!” mientras estás conduciendo o en el baño. Pero Steven Johnson demuestra en esta excelente charla en TED que normalmente no es así.

En su afán por averiguar cómo surgen las buenas ideas y cual es el entorno que las propicia, hace un fascinante recorrido por sitios tan dispares como los cafés de Londres (lugares donde personas de diferentes procedencias y experiencias se reunían a compartir), ambientes biológicos como las barreras de coral y los bosques tropicales, y por supuesto, por la Web actual. Y ha encontrado algunos patrones recurrentes de los que podemos aprender para que nuestra vida, nuestra empresa o nuestro medio ambiente sean más creativos e innovadores.

Para empezar, ¿qué es una idea? Según Steven, una idea es una red en el nivel más elemental, es lo que sucede en el cerebro.

“Una idea nueva es una red de neuronas nuevas moviéndose en sincronía unas con otras dentro del cerebro. Es una configuración nueva que no se había formado antes. Y la pregunta es: ¿Cómo se mete el cerebro en ambientes donde este tipo de redes son propensas a formarse? De hecho, resulta que los patrones de redes del mundo exterior son similares a muchos patrones de redes del mundo interior del cerebro humano”.

Tomamos ideas de otras personas que nos encontramos en los “cafés”, las entretejemos de nuevas formas y creamos algo nuevo. Así es como sucede realmente la innovación.

Hace unos años, el investigador Kevin Dunbar realizó una especie de Gran Hermano para averiguar de dónde surgían las buenas ideas y la conclusión fue que casi ninguna idea innovadora surgió por sí sola en el laboratorio frente al microscopio, sino en la mesa de conferencias, en las reuniones semanales, cuando todos se reunían a compartir sus últimos datos y descubrimientos, los errores que habían cometido.

Las buenas ideas tienen que ver con el ambiente, con lo que Steven llama la “red líquida”, donde confluyen muchas ideas diferentes, de distintas procedencias, distintos intereses, que se empujan y rebotan mutuamente; ese ambiente es el caldo de cultivo de la innovación.

Qué gran contradicción entonces con el valor de proteger la propiedad intelectual manteniendo en secreto los desarrollos, patentándolo todo, cuando en realidad deberíamos dedicar más tiempo a fomentar la conexión de ideas.

¿Cómo si no, a partir de la necesidad de escuchar las señales durante la Guerra Fría, se iba a llegar a la invención del GPS? Escucha la historia completa porque es increíble.

¡Las oportunidades favorecen a las mentes conectadas! ¿Estás preparado?

Aquí tienes la charla completa y el vídeo que explica visualmente el proceso: “Where good ideas come from”


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35 charlas imperdibles

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 27 dic 2011 en Charlas

Una selección de charlas, talleres y documentales sobre tendencias, marketing, medios sociales y motivación que merece realmente la pena escuchar.

  1. Qué ha hecho Starbucks para liderar los medios sociales en España, Beatriz Navarro en WebCongress 2011
  2. Nunca hemos vivido en una época en la que hacer lo correcto fuera tan rentable, Gary Vaynerchuk en FICOD
  3. De la Web 2.0 a la inteligencia colectiva aumentada, Tim O’Reilly en FICOD 2011
  4. El futuro de la innovación y la comunicación: la realidad aumentada, Troed Sångberg en EBE
  5. Cómo cambiará el marketing en un futuro: Shytech, Outernet, Gamification, Nick Sohnemann en ESIC Barcelona
  6. ¿Podríamos ser más felices con menos cosas? Graham Hill en TED
  7. El arte de cautivar. Cómo se cambian los corazones, las mentes y las acciones, Guy Kawasaki en FICOD 2010
  8. La magia de la verdad y la mentira (y los iPods), Marco Tempest en TEDxMadrid
  9. Percibir la realidad desde una perspectiva interesada, otra debilidad humana, Dan Ariely en TED
  10. El arte del Engagement, Brian Solis en una MasterClass organizada por el ICEX, aDigital y el IED
  11. Reinventando el Marketing, Rohit Bhargava en TED
  12. La malla: el futuro de los negocios es compartir, Lisa Gansky en TED
  13. Emprender es una actitud: Pau Garcia-Milà, Luisa Alemany, Enric Segarra, Carles Torrecilla, Fernando Trias de Bes, Cameron Herold en TEDxEsade
  14. Primeros pasos de las marcas en social media: Representantes de Correos, Telefónica, NH Hoteles, Gallina Blanca y BuyVip en TcTalks
  15. El que quiere cambiar siempre encuentra una razón, y el que no siempre tiene una excusa, Mago More en TEDxMoncloa
  16. La sorprendente verdad sobre qué nos motiva, Daniel Pink, invitado virtual en TEDxMoncloa
  17. La historia es la herramienta de comunicación más potente, Gonzalo Alvarez en Internet es Tuyo
  18. Recomendaciones para despejar el humo en Social Media, Marc Cortés en Internet es Tuyo
  19. 10 cosas que están cambiando en internet, Jesús Encinar en Internet es Tuyo
  20. Los medios sociales y las mujeres van a ayudar a eliminar los estereotipos de género, Johanna Blakley en TED
  21. Taller para optimizar la Publicidad en Facebook, Irene Cano y Carolina Nuñez
  22. Somos supersociales y “cotillas” por naturaleza, Eduard Punset y Robin Dunbar en el programa Redes
  23. Las búsquedas personalizadas podrían estar limitando nuestra visión del mundo, Eli Pariser en TED
  24. Cognitive Surplus: el valor de la generosidad y la creatividad en un mundo conectado, Clay Shirky en Fundación Telefónica
  25. Las redes sociales logran lo que una persona no puede hacer en solitario, Eduard Punset y James Fowler en Redes
  26. Héroes del Social Media, gente corriente que hace cosas extraordinarias, AERCO y Fundación Telefónica
  27. Nueva Jornada Héroes del Social Media en Barcelona, AERCO y Fundación Telefónica
  28. Tendencias digitales y sociales, Loic Le Meur
  29. Cómo sacar provecho a Facebook para tu negocio en OMExpo 2011, Irene Cano
  30. Menos palabras y más hechos, Joost van Nispen en OMExpo 2011
  31. El impacto de las redes sociales en las marcas, Lois Le Meur
  32. Reputación Online: Análisis y Gestión, Miguel del Fresno, II Congreso Social Media Marketing
  33. Optimismo e Ilusión, Emilio Duró
  34. El consumo colaborativo reinventa, no solo lo que consumimos, sino la forma en que consumimos, Rachel Botsman en TED
  35. 5 megatendencias para 2011 que cambiarán nuestra vida, Documental CT Magazin
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Qué ha hecho Starbucks para liderar los medios sociales en España

Publicado por Maria Jose Lopez el Viernes 2 dic 2011 en Charlas

Beatriz Navarro, Directora de Marketing de Starbucks en España, cuenta en el WebCongress 2011 lo que han hecho para que Starbucks lidere los medios sociales en España con poco muy poco presupuesto.

¿Cómo han conseguido tener 150.000 seguidores en Facebook, 13.000 en Twitter y casi 40.000 en Tuenti cuando en 2010 solamente contaban con una página web obsoleta?

Pues lo que han hecho es básicamente utilizar los medios sociales para lo que realmente son, para relacionarse con sus clientes y sus fans.

Su estrategia para 2011 consistió en escuchar (los medios sociales son como un estudio de mercado diario) y gestionar la comunidad, estableciendo diferentes estrategias en cada una de las redes en las que están presentes.

Hay que ser valiente y probar cosas nuevas, de las que poder aprender sobre la marcha. En la charla nos cuenta la cantidad de acciones que han hecho a lo largo de los últimos meses, prácticamente todas ellas con muy poco presupuesto y mucha imaginación.

Lo importante es responder (si no puedes responder, mejor no estar) y demostrarles que te importan, algo que puede ser tan simple como ofrecerles algo exclusivo por ser tus seguidores o incluso darles las gracias.

Queda claro que si no haces nada, por muy potente que sea tu marca, no consigues nada en los medios sociales.

Desde aquí puedes ver la charla completa, gentileza de Marketingdirecto.com

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