12 tendencias de consumo y negocio Trendwatching

¿Necesitas inspiración para el nuevo “curso”? Nuestros amigos de la consultora de tendencias Trendwatching nos lo ponen realmente fácil.

Acaban de lanzar un informe con una selección de mini tendencias de consumo y negocios con ejemplos de diferentes países del mundo y de los sectores más dispares (algo básico si queremos diferenciarnos de nuestra competencia y no terminar copiándonos unos a otros).

Tecnología doméstica que te despierta o te deja dormir más en función de las condiciones climatológicas; usuarios que se convierten en inversores o socios minoritarios de las empresas que le interesan, o que ganan dinero vendiendo sus ideas a empresas; empresas que van más allá de ofrecer productos y servicios y asumen tareas que debería suplir los gobiernos; aplicaciones que alertan a los ciclistas sobre las zonas con más peligro de robo; gimnasios que te premian si vas periódicamente y te multan si no acudes con la asiduidad acordada para ayudarte a cumplir tus objetivos; bolsos que ofrecen a tu móvil 2 días más de batería; frigoríficos que compran agua cuando se acaba…

No, no es ciencia ficción, son ejemplos reales de empresas tan reales como puede ser la tuya, que están aprovechando la oportunidad de satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.

Accede al informe completo, en inglés “12 mini trends”, en español “12 mini tendencias”, o en el idioma que elijas, y ¡da rienda suelta a tu imaginación!

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8 infografías sobre Social Media que no te querrás perder

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 28 ago 2012 en Infografías

Una selección de interesantes infografías que se han ido publicando a lo largo del año:

  1. El Social Business
  2. ¿La actividad en medios sociales mejora el SEO?
  3. Cómo funciona el Marketing de Atracción o Inbound Marketing
  4. Gammificación en España 2012
  5. 2012 Social Media Marketing Industry Report
  6. Cómo funciona la influencia y cómo ha ido evolucionando a lo largo del tiempo
  7. Cómo aumentar tu influencia online
  8. El boom del Marketing de Contenidos

Accede aquí para ver más infografías:

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El Social Business

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 28 jun 2012 en Infografías

Casi siempre se relaciona a los medios sociales con el marketing o la comunicación, pero pocas veces se considera que también son excelentes herramientas para la mejora de la productividad en las organizaciones.

Pera facilitar la comprensión del concepto y de su influencia en cada uno de los departamentos de la empresa, los chicos de Best Relations han creado esta útil infografía “Las oficinas del Social Business”.

¡Aprovechemos el enorme potencial de los medios sociales, que no solo deberían cambiar la forma de hacer marketing, sino la forma de hacer empresa!

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libros, guías y manuales gratuitos

Una pequeña selección de libros, guías y manuales gratuitos (y recomendables) sobre marketing, con especial hincapié en las publicaciones que nos pueden ayudar a optimizar nuestra presencia en los medios sociales.

  1. Manual de Google Analytics (Google)
  2. Cómo utilizar Twitter para empresas: Guía de iniciación [ENG] (HubSpot)
  3. Guía completa de Google Plus para particulares y empresas (Ana Nieto Churruca)
  4. Cómo utilizar Pinterest para los Negocios [ENG] (HubSpot)
  5. Guía de las nuevas profesiones (Infoempleo y Kschool)
  6. IOR, las Relaciones como moneda de Rentabilidad (Johana Cavalcanti y Juan Sobejano)
  7. e–Business…. Negocios en Internet.. Más que un canal de Distribución (Sergio Gajardo Ugás, Warketing)
  8. Marketing de contenidos en 10 pasos (Eva Sanagustín)
  9. Stop Steeling dreams [ENG](Seth Godin)
  10. Ideas de Marketing 2011 (Juan Merodio)

Para ver más ebooks recomendables, accede aquí:

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5 Lecturas recomendadas sobre social media

Publicado por Maria Jose Lopez el Viernes 30 mar 2012 en Lecturas recomendadas

lecturas recomendadas sobre social media

Una pequeña selección de libros recomendados por si te apetece dedicar algún tiempo a la lectura en Semana Santa.

Si te interesa leer sobre medios sociales y cómo están cambiando los modelos de negocio de la mano de los mejores profesionales, tanto nacionales como internacionales:

  • The End of Business as Usual (Brian Solis) explora la compleja revolución del consumidor, que está cambiando el futuro de la empresa, los medios y la cultura.
  • Socialholic (Fernando y Juan Luis Polo de Territorio Creativo). Todo lo que necesitas saber sobre el marketing en medios sociales, con ejemplos y curiosidades del mercado español.

Y si estas lecturas te parecen demasiado avanzadas pero quieres empezar a sacar partido a la gran revolución que están suponiendo los medios sociales, te recomiendo empezar por el principio:

¿Que esta selección te parece un poco corta? No te preocupes, aquí tienes 8 lecturas recomendadas sobre marketing social media y motivación y en este otro post 33 lecturas recomendadas más.

¡Disfruta la lectura!

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El futuro de los negocios es compartir, Lisa Gansky

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 29 mar 2012 en Lecturas recomendadas

La Malla el futuro de los negocios es compartirLa empresa tradicional está basada en una fórmula muy simple: crear un producto o servicio, venderlo y obtener beneficios.

Pero según Lisa Gansky, autora del libro “La malla: el futuro de los negocios es compartir”, en los últimos años, y gracias a la irrupción de las nuevas tecnologías, se han creado nuevos modelos empresariales en los que el consumidor tiene mayor capacidad de decisión y elección, más herramientas y más información.

La “malla” se basa principalmente en un cambio de chip en nuestra relación con las cosas, porque en determinadas ocasiones y para determinado tipo de productos y servicios, acceder a ellos será más importante que poseerlos físicamente.

Las empresas que forman parte de esta malla, que según Lisa Gansky dominará el mundo empresarial, utilizan y comparten los datos de los usuarios para proporcionar a sus clientes los bienes y servicios en el momento en que los necesitan, sin que tengan que ser propietarios de los mismos. Zipcar, TredUp o Kickstarter son algunas de las empresas que ya están utilizando este modelo de negocio.

En definitiva, las empresas basadas en compartir transmiten un mayor sentimiento de conexión y de comunidad. Además, generan más confianza porque la necesitan. Ahora empiezan a nacer comunidades donde se puede compartir talento, espacios para trabajar, huertos o cocinas. He aquí algunos ejemplos: Coworking MVD en Uruguay, MatesLab en Argentina, BogoHack en Colombia, TocToc en México, Cooperativa.cl en Chile e Icancanu, una red social de intercambio de favores en Reino Unido.

En este entorno cambiante es una habilidad empresarial esencial reconocer mucho antes que nuestros competidores la disrupción que generan las nuevas plataformas, modelos, expectativas y marcas. Hay que ser el primero en verlo, actuar, ganar. La malla es la próxima gran oportunidad para crear nuevas empresas y renovar las ya consolidadas. Y hacerlo con el objetivo de mejorar nuestras comunidades y mejorar el planeta.

Y esto es sólo el principio…

Si te interesa este apasionante tema, puedes descargar el índice y prólogo del libro o ver la charla de Lisa Gansky en TED.

Y por supuesto, también lo puedes compartir con los demás.

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The End of Business as Usual, Brian Solis

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 13 mar 2012 en Lecturas recomendadas

“I woke up one morning only to find that the whole world changed around me…”

El auge del consumidor conectado está creando una nueva forma de cultura digital y contribuyendo a cambiar el escenario empresarial tweet a tweet. Cada uno somos el centro de un “egosistema” en el que  podemos participar las 24 horas del día. Tenemos que descifrar el significado de este comportamiento y comprender cómo va a evolucionar la web social y móvil, porque en este nuevo entorno, hacer las cosas como siempre se han hecho ya no funciona.

Esto es precisamente lo que pretende Brian Solis, uno de los expertos en marketing digital más reconocidos a nivel mundial, con su nuevo libro The End of Business as Usual: explorar la compleja revolución del consumidor, que está cambiando el futuro de la empresa, los medios y la cultura, comprender qué lleva a este a hacer clic, actuar y compartir, para que “Dejemos de hacer negocios “as usual” y empecemos a hacer negocios que importen”.

Al igual que su anterior libro, Engage!, se trata de un completo manual que hay que digerir poco a poco, bastante difícil de resumir en un post. Os dejo algunos conceptos que merece la pena tener en cuenta:

  • Vivimos en una era de darwinismo digital, en la que la sociedad y la tecnología evolucionan más rápido que nuestra capacidad de adaptación. Las apuestas tecnológicas sobrevivirán sólo si la gente las acepta.
  • Los consumidores conectados son nodos de la red humana, que juegan un papel en la diseminación de la información. Cada individuo puede capturar un momento y compartirlo en tiempo real con cientos o miles de individuos de su círculo, es decir, con las “audiencias de las audiencias de sus audiencias”. “An audience with an audience with audience “, en palabras de Brian Solis. El trabajo de una marca ahora es influir en lo que comparten.
  • Las marcas tienen la oportunidad de amplificar su historia, proposición de valor o mensaje conectando con una audiencia de manera que fomenten la acción de compartir. Esto lo cambia todo, porque ya no se trata solo de emitir, sino de conseguir el famoso “engagement” o vinculación con los consumidores. En este nuevo entorno:

1 + 1 = Muchos

  • La atención es un bien escaso. Los medios sociales están contribuyendo a que cambiemos constantemente de actividad y en ese proceso estamos perdiendo la capacidad de mantener la atención y centrarnos mucho rato en algo. Para atraer al consumidor conectado, las marcas deben ganarse cada clic con información contextual relevante y que añada valor.
  • Las marcas no compiten por el momento, compiten por el futuro, por la relevancia.

“Si la necesidad es la madre de la invención, la relevancia es la madre de la innovación”

Adaptarse no es una mera cuestión de supervivencia, sino una apuesta a largo plazo por ser cada vez más relevante. Y eso solo se consigue viendo lo que otros no ven, escuchando las necesidades de los clientes y aportando experiencias que merezca la pena repetir y compartir.

Como muestra este vídeo ¿cual será el próximo Blockbuster?

 

Si te interesa el tema puedes seguir el blog The end of Business as Usual, o descargar el índice y el primer capítulo en pdf

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TEDxEsade, emprender es una actitud

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 9 jun 2011 en Charlas, Vídeos

¿Estás pensando en emprender un negocio y aún no lo tienes muy claro? Pues no te pierdas las charlas que se compartieron ayer en TEDxESADE, que próximamente estarán disponibles en ESADE TV.

Pero mientras tanto, aquí teneís unas pinceladas de lo que se habló:

Luisa Alemany nos contó que los españoles no toleramos el riesgo y desde luego se nota. Por ejemplo, los funcionarios son los trabajadores menos valorados por los jóvenes españoles y sin embargo es precisamente eso a lo que la mayoría aspira.

Pau Garcia-Milà dijo una frase buenísima con la que más de uno se debe sentir identificado: “El peor error del español es tener una idea, apuntarla y dejarla olvidada hasta descubrir que alguien nos la ha copiado”.

Enric Segarra nos habló de 6 estrategias para triunfar y me quedo con una frase: “Those who dare to break the rules, rule the market”.

Carles Torrecilla hizo una checklist tan “realista”, que después de verla hay que estar realmente seguro de querer ser emprendedor para seguir adelante, pero mejor prevenir que curar. Una frase demoledora: “Negocio es negación del ocio: NEG-OCIO”

Para Fernando Trias de Bes “no hay malas ideas, sino malos gestores de ideas” y “perder es no intentarlo”.

Como suele ser habitual en este tipo de eventos, también tuvimos la oportunidad de ver algunas charlas virtuales:

 

Para más información sobre el evento, no os perdáis este completísimo resumen en forma de tweets realizado por @pisetpiset: Resumen tweets TEDxEsade

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Bienvenidos al mundo de la Socialeconomía

Publicado por Maria Jose Lopez el Viernes 28 ene 2011 en Lecturas recomendadas

socialnomics

Los medios sociales, ¿moda pasajera o una verdadera revolución? Para aclararnos las ideas, Erik Qualman nos explica en qué medida están transformando nuestra manera de vivir y de hacer negocios en su libro “Socialnomics, How social media transforms the way we live and do business”.

Este es un resumen del primer capítulo “Word of Mouth Goes World of Mouth”, que responde a unas interesantes preguntas:

¿Por qué necesitamos los medios sociales?
¿Por qué socializar se ha convertido en la actividad más popular de la Web en sólo 3 años?

Según el autor, a pesar de la fragmentación causada por la Web y de la habilidad que ésta tiene para ofrecer lo que interesa a cada uno a nivel individual (la teoría de la Larga Cola), la gente todavía quiere saber lo que hacen los demás, somos seres sociales y no lo podemos evitar. Los medios sociales son el mecanismo que hace que ésto sea posible.

Además, al contrario de lo que podría parecer, los medios sociales nos hacen más productivos. En realidad, son el mecanismo que permite que no nos indigestemos con tanta información. Recordemos que uno de los aspectos clave de los medios sociales es el hecho de que millones de personas colaboren etiquetando contenidos para catalogar la información en la Web y hacerla más accesible a todo el mundo.

En el futuro, ya no buscaremos noticias, sino que las noticias nos encontrarán a nosotros o las crearemos. Pero ese futuro ya está aquí…

Ante esta realidad, los modelos de negocio tienen que cambiar. Y no basta simplemente con digitalizarlos o hacerles un lavado de cara, sino que tienen que sufrir una profunda transformación para que puedan responder a las nuevas necesidades.

Los demás capítulos se presentan igualmente interesantes, así como el vídeo que han creado para promocionar el libro, que puedes ver aquí subtitulado.

Más información en socialnomics.net

Publicado originalmente en Market Intelligence

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