El escaneo con el móvil de códigos bidimensionales y de barras se ha convertido en una de las tendencias cada vez más consolidadas en Europa y Estados Unidos en los últimos tres años.

Raro es el día que no vemos algún ejemplo llamativo de cualquier rincón del planeta, como el caso de la granja candiense que alberga el código QR más grande del mundo.

Para poner un poco de luz en este tema, IAB Spain ha publicado una guía que recopila una serie de recomendaciones técnicas, comerciales y de comunicación a tener en cuenta a la hora de utilizar códigos de barra y códigos bidimensionales, además de casos de éxito internacionales que puedan servirnos de inspiración.

Según Javier Clarke, director de Mobile de IAB, “las marcas y agencias han encontrado una interactividad fácil, útil y completa, que les permite unir el mundo físico y el digital, redefiniendo la experiencia del usuario con soportes tradicionales y mejorando las estrategias de publicidad y marketing”.

La guía, que abarca desde funcionalidades de los códigos, formatos, interactividad con los usuarios, elección de un proveedor o claves de éxito, pasando por preguntas habituales, especificaciones técnicas y ejemplos ilustrativos, se puede descargar aquí: Guía de Escaneo Móvil para Marketing y Publicidad (IAB)

Este documento se complementa muy bien con un informe realizado por Psfk hace ya algo más de un año, que profundizaba en las diferentes formas en que las marcas pueden utilizar esta tecnología para conseguir notoriedad, ayudar al consumidor en sus necesidades de información, facilitarle la acción/compra, o incluso como herramienta de post-venta, que puedes ver aquí: El Futuro del Mobile Tagging (Psfk)

Etiquetas : , , , | 2 comentarios

Guía para sobrevivir en internet en 2011

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 16 feb 2011 en Lecturas recomendadas, Libros, guías y manuales gratuitos

[DESCARGAR]

Este año 2011 el mundo va a ser más móvil, probablemente ubicuo. Sin duda la geolocalización va a romper claramente muchas de las barreras mentales y sociales que todavía tenemos.

Todo esto estará amparado por la entrada masiva del Cloud Computing, la Nube, que sin duda va a cambiar nuestras vidas de una manera muy importante. También veremos nuevos entornos basados en tecnologías NFC y RFID. En general vamos hacia un mundo muchísimo más cercano pero, al mismo tiempo, mucho más grande. Vamos a la vez a un mundo mucho más global pero también muchísimo más personal. Además hay que tener en cuenta la irrupción salvaje del vídeo, los nuevos dispositivos y las nuevas formas de navegar, en un entorno con mayor ancho de banda y totalmente en movilidad, con mayor capacidad por parte de los terminales, tanto de proceso, como de capacidad de interactuación con el usuario.

Así empieza el prólogo del libro de Eduardo Albalá Ubiergo, una completísima y documentada guía que, como su título indica, explica todos los conceptos necesarios para sobrevivir en internet sin morir en el intento: los motores de búsqueda, las nuevas formas de navegar, los nuevos dispositivos, las apps, el cloud computing, las compras sociales, la inteligencia colectiva, la Internet de las cosas, la M2M, los nuevos medios de pago o el geoposicionamiento. Una lectura obligada, no solamente para todo el que se esté iniciando en estos temas, sino para quien quiera profundizar en algunos capítulos.

También hace un repaso por los orígenes de la Web 2.0, término introducido por Tim O’Reilly y John Battelle en 2004, hasta el cambio de paradigma en el que nos encontramos, lo que algunos llaman la Web 3.0.

Aunque yo prefiero ver esta nueva etapa, no como algo completamente nuevo, sino como una evolución de la Web 2.0, esa mega plataforma en la que los contenidos son generados y compartidos por los propios usuarios, que cada vez se hace más inteligente. Lo que Tim O’Reilly y John Batelle llamaron “Web Squared” o Web al cuadrado, la fusión entre la Web y el Mundo Real. Un término que desafortunadamente no parece haber tenido una gran repercusión, que ya comenté en este artículo: Qué viene después de la Web 2.0

La copia gratuita se puede descargar aquí, pero si lo prefieres, puedes comprarlo en www.lulu.com.

Etiquetas : , , , , | 12 comentarios

[DESCARGAR previo registro]

Los mobile tags son imágenes bidimensionales que contienen información para ser decodificada mediante una aplicación móvil, es decir, que permiten vincular los soportes físicos con la web, el mundo real con el virtual. Estos pequeños códigos, que se pueden aplicar prácticamente sobre cualquier superficie, representan una oportunidad única para que las marcas interactúen con los consumidores.

Los principales tipos de mobile tags son los códigos de barras, los Microsoft Tags y los códigos QR, que como ya comenté en este post, simplifican el acceso vía móvil, reducen los errores de teclado, incentivan la consulta/consumo por impulso, hacen posible la medición y la conversión del “mundo real”, y todo ello a un COSTE CERO (o cercano a cero).

Este completísimo informe de PSFK profundiza en las diferentes formas en que las marcas pueden utilizar esta tecnología para conseguir notoriedad, ayudar al consumidor en sus necesidades de información, facilitarle la acción/compra, o incluso como herramienta de post-venta. El informe viene cargado de ejemplos de lo más inspirador, pero como está en inglés, aquí va un resumen de los principales usos.

NOTORIEDAD. Diferentes formas de utilizar los mobile tags para captar la atención de la gente y hacerles “vivir” una experiencia. Leer más

Etiquetas : , , , , , | 6 comentarios