Estudio anual sobre Mobile Marketing en España

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 20 sep 2012 en Estudios, informes y white papers

Resultados Estudio IAB sobre Mobile MarketingLa presencia y uso de dispositivos como el smartphone y la tablet se incrementa, la conexión a Internet se generaliza y se intensifica, al igual que la adopción y uso de diferentes formatos como los códigos QR, email marketing o la geolocalización.

Estos son algunos de los resultados de la IV oleada del Estudio anual sobre Mobile Marketing en España recientemente presentado por IAB Spain.

El objetivo del estudio, que se viene realizando desde 2009, es analizar los efectos de este fenómeno, profundizar en las percepciones de los consumidores y esbozar tendencias de futuro por parte del sector de la comunicación.

Para más información, puedes acceder a la charla de presentación en Youtube o al estudio completo en Slideshare:



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Una selección de informes sobre tendencias de uso de internet, internet móvil, medios sociales y otras tecnologías que se han ido publicando a lo largo de 2011 (ampliación de la selección publicada en agosto):

Internet móvil

  1. III Estudio sobre Mobile Marketing (IAB, España) más información
  2. Exposure 2011: Estudio sobre los hábitos de consumo de internet móvil (Orange, Europa) más información
  3. Tendencias y comportamientos de los usuarios de móviles en España (Google, España) más información
  4. Estudio Nielsen sobre Mobile Internet (Nielsen, España) más información
  5. Estudio sobre el uso de aplicaciones móviles en España (The Cocktail Analysis, España) más información
  6. El presente es digital, el futuro es móvil (TNS, España) más información
  7. Informe del IAB sobre la situación actual del mobile internet en Europa (IAB, Europa) más información
  8. Estudio sobre la juventud y la telefonía móvil en el mundo (Nielsen, Worldwide) más información
  9. Estudio sobre el pago móvil (Sybase 365, Worldwide) más información
  10. El Futuro del Mobile Tagging: Códigos QR, de barras y Microsoft Tags (Psfk, Worldwide) más información

Comercio electrónico

  1. Informe sobre el estado del Online Retail en Europa (Forrester, Europa) más información
  2. Informe sobre el comercio electrónico en España (CMT, España) más información
  3. Estudio sobre el comportamiento del comprador de moda online (Google, España) más información
  4. El sector de la moda online en España (Google, España) más información
  5. Primer estudio español sobre Social Commerce (Correos y Territorio Creativo, España) más información
  6. Las redes sociales se perfilan como un futuro canal de comercio electrónico (Warc y Booz&Co, Worldwide) más información
  7. Los abuelos también compran por internet (Club Ofering, España) más información

Medios sociales

  1. Estudio sobre el conocimiento y uso de las Redes Sociales en España (ONTSI, España) más información
  2. Observatorio de Redes Sociales en España 2011 (The Cocktail Analysis, España) más información
  3. Informe de Hábitos en Redes Sociales (IAB Elogia 2011, España) más información
  4. Social Media Report (Nielsen, Internacional) más información
  5. Informe sobre el Uso de Linkedin en España (Adigital, España) más información
  6. 95% de los posts que dejan los usuarios en los muros de Facebook de las compañías no son respondidos (Econsultancy, Internacional) más información
  7. El Futuro de los blogs como soporte publicitario (Blopies, España) más información
  8. Estudio sobre el uso de Facebook por parte de las empresas españolas (Adigital, España) más información
  9. La presencia de las marcas españolas en Twitter (Izo, España) más información
  10. El Factor F (Friends, Fans y Followers) (Trendwatching, Internacional) más información

Internet, medios digitales, sociedad de la información, consumidor digital.

  1. Ganando el momento cero de la verdad (Google, Internacional) más información
  2. Living with the Internet: A global study of what’s driving web behaviour (Microsoft, Internacional) más información
  3. Minute by minute: How do global digital consumers spend their tech time? (McKinsey, Worldwide) más información
  4. Perfil, hábitos e inquietudes del videojugador español (ADESE, España) más información
  5. Televidente 2.0: Evolución del consumo de contenidos audiovisuales (The Cocktail Analysis, España) más información
  6. Informe sobre vídeo marketing y publicidad en vídeo online (IAB, España) más información
  7. Informe Anual de los Contenidos Digitales en España 2011 (ONTSI, España) más información
  8. Estudio anual de uso de internet, redes y móbil 2011 (comScore, Internacional) más información
  9. Estudio Influencia de las marcas en la sociedad digital (NCA, IE Business School) más información
  10. Informe de la Sociedad de la Información en España 2010 (Fundación Telefónica, España) más información
  11. Estudio de Inversión en Medios Digitales en España 2010 (IAB, España) más información
  12. Radiografía del perfil de los internautas españoles (AIMC, España) más información
  13. Las marcas de consumo en la web 2.0 (Estudio de Comunicación, España, Portugal y Latam) más información
  14. Informe sobre la distribución española en Internet (Porter Novelli, España) más información
  15. Cómo vive el consumidor en el mundo digital (TNS, España) más información
  16. Estudio sobre la seguridad de la información y la e-confianza de los hogares españoles (INTECO, España) más información

PYME’s

  1. Primer Estudio Nacional sobre uso de las redes sociales por parte de las PYMEs españolas (Fundación Banesto, España) más información
  2. Tendencias y usos de las redes sociales en la PYME española (Fundación Banesto, España) más información
  3. Informe ePyme 2010. Análisis sectorial de implantación de las TIC en la pyme española (DGPYME y Fundetec, España) más información

Business-to-business

  1. B2B Marketing Trends Survey Report (HiveFire, Internacional) más información

Reputación

  1. Informe RepTrak Pulse España 2011 (Reputation Institute) más información
  2. Estudio comparativo de herramientas de medición de la reputación online (Kanlli, España) más información

Otros informes sobre tendencias de consumo en general, no necesariamente centrados en lo digital:

  1. Cambios en los hábitos de consumo en período de crisis (GfK, España) más información
  2. Perspectivas del Consumo (Millward Brown, España) más información
  3. El retail se reinventa, comprar en el punto de venta es cada vez más emocionante (Trendwatching, Internacional) más información
  4. Luxury Goods Worldwide Market Study (Bain & Company, Internacional) más información
  5. Estudio europeo sobre hábitos, actitudes y percepción del medio exterior (CBS Outdoor, International) más información
  6. Benchmarking 2011: Balance 2010 del Sector Gran Consumo (Kantar Worldpanel, España) más información
  7. Actos Aleatorios de Bondad, la tendencia más inesperada (Trendwatching, Worldwide) más información
  8. Consumidor 2020: leyendo las señales (Deloitte, Worldwide) más información
  9. Best Global Brands Report (Interbrand, Internacional) más información
  10. Observatorio del mercado laboral de los profesionales del marketing (IAB, España) más información

Y para finalizar, lo mejor de 2011 en marketing y comunicación y algunas previsiones para 2012:

  1. Resumen del año Most Contagious 2011 (Contagious Magazine, Internacional) más información
  2. 12 Tendencias de consumo a tener en cuenta para 2012 (Trendwatching, Internacional) más información
  3. 10 Tendencias a tener en cuenta para 2012 (JWT, Internacional) más información
  4. Horizon report 2011, tendencias tecnológicas y educativas (The New Media Consortium, Internacional) más información

Más estudios e informes publicados anteriormente: 69 estudios e informes de 2010

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7 de cada 10 usuarios accede a Internet en el móvil

Publicado por Maria Jose Lopez el Viernes 4 nov 2011 en Estudios, informes y white papers

Se vislumbran los primeros pasos de lo que acabará siendo un mercado Digital, donde diferenciar entre online y Mobile perderá sentido, aunque aún queda mucho camino por recorrer.

Esta es la principal conclusión del III Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing, elaborado por IAB Spain, en colaboración con The Cocktail Analysis y con el patrocinio de Yoc.

Algunos resultados interesantes que revela el estudio:

Aumento de la navegación en movilidad. El acceso a Internet en el móvil aumenta un 16% respecto al año anterior.

Éxito de campañas de exterior que remiten a Internet. Una de cada cinco personas accede a Internet en su móvil en el momento que ve campañas de publicidad exterior que remiten a un sitio web.

La aceptación del marketing en el móvil es mayor cuanto más avanzado es el usuario. 7 de cada 10 usuarios estarían dispuestos a recibir más publicidad en sus terminales móviles a cambio de un beneficio, porcentaje que se eleva a 8 de cada 10 en el caso de los Early Adopters.

Importante crecimiento en el uso de servicios de Geolocalización. En 2010 apenas un 24% quería estar localizable, mientras que en 2011 el interés llega ya al 51%. Posiblemente servicios como Foursquare han servido como elemento educador de las posibilidades de la Geolocalización y de los problemas reales que pueden implicar. Los usuarios empiezan a diferenciar entre “preservar la intimidad” y “estar localizable” como dos conceptos independientes. Asumen que pueden preservar su privacidad con la simple decisión de “para quién”, “para qué” y “cuándo” desean estar localizables.

El potencial de la Realidad Aumentada. Su conocimiento crece significativamente, aunque sigue siendo poco utilizado y aún es un tema desconocido para más de la mitad de los usuarios. Su principal barrera es la falta de conocimiento en el mercado por parte de los usuarios y de los anunciantes, junto con sus altos costes de desarrollo. Queda una labor educacional importante, que podría venir de la mano de servicios similares a Foursquare en el ámbito de la Geolocalización.

El potencial de los códigos QR. Su conocimiento en el mercado se ha duplicado, posiblemente, por la labor educacional de ciertos sectores (billetes de avión principalmente), por el valor añadido que ofrecen (acceder directamente a un site web), y por las facilidades de acceso que otorgan los nuevos terminales. El estudio augura un  auge de este tipo de códigos en todo tipo de sectores, ya que permite interactuar muy fácilmente con los usuarios.

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