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Los internautas españoles no solo son los que más horas diarias se conectan a Internet (más de 6 horas al día), sino también los que más tiempo pasan en las redes sociales (68 minutos al día vía Internet y 16 minutos vía móvil).

Esta es una de las conclusiones de la encuesta realizada por la consultora McKinsey a una muestra de 5.000 internautas de EEUU, Gran Bretaña, Alemania, España, India, China, Japón y Corea cuyo objetivo es saber cómo utilizan su tiempo los consumidores digitales a nivel internacional.

El informe también revela que el 31% de los españoles simultanea el consumo de televisión con la navegación online, precedidos solamente por los británicos (33%).

¿Estamos realmente tan enganchados?

Para ver más datos, descarga el estudio aquí: Minute by minute: How do global digital consumers spend their tech time?

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Estudio Nielsen sobre Mobile Internet

Publicado por Maria Jose Lopez el Viernes 22 jul 2011 en Estudios, informes y white papers

Uno de cada cuatro usuarios de teléfono móvil utiliza este dispositivo para acceder a internet, según el Estudio de Mercado Mobile Internet Q1/2011 realizado por Nielsen y TapTap.

El tramo de usuarios que se conectan a Internet desde el dispositivo móvil entre 50-64 años gana importancia respecto al mismo trimestre del 2010, suponiendo más de un 28% sobre el total de internautas móviles.

El Iphone 4 se posiciona en el top2 del ránking de dispositivos por conexión a Internet. Sin embargo, el 5800 de Nokia continúa trimestre tras trimestre como líder indiscutible teniendo en cuenta el número de internautas móviles.

El estudio también revela que un 59% de los jóvenes entre 15-24 años utiliza aplicaciones de juegos.

Para ver más datos accede al estudio.

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El mercado de la publicidad en Internet ha evolucionado desde la compra de inventario por posiciones fijas a finales de los 90 hasta la irrupción de los medios sociales, pasando por el marketing de resultados y la publicidad comportamental.

Ahora, la compraventa de impresiones publicitarias en tiempo real (Real-Time Bidding: RTB) marca una nueva etapa en el desarrollo del sector del marketing online con la aparición de una nueva generación de actores en el mercado: Ad Exchanges, DSPs SSPs y proveedores de datos.

El documento “Nuevo ecosistema en la comercialización de medios online en España” recientemente publicado por el IAB Spain es una guía explicativa de estas nuevas modalidades de compra de medios online de gran utilidad.

Fuente: IAB Spain

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10 cosas que están cambiando en internet – Internet es Tuyo

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 17 may 2011 en Charlas, Vídeos

Jesús Encinar, Presidente de Idealista.com, abrió la segunda edición de Internet es Tuyo haciendo una excelente revisión de las 10 cosas que según él están cambiando en Internet con respecto a los últimos años.

  1. Internet está siendo atacado. Antes todo el mundo apoyaba Internet, era la moda y casi una obligación estar ahí. Pero ahora no pasa un día sin que oigamos noticias sobre alguien que intenta atacarla: las multas de la Agencia Española de la Propiedad de Datos, la ley Sinde, la guerra contra Wikileaks… Pero no se trata de casos aislados, ni ocurre solamente en España, y además va a ir en aumento. La gran pregunta es ¿qué vamos a hacer para defenderla?
  2. Los superusuarios son los amos. Antes, la principal preocupación para el que tenía una web era que el usuario que llegaba por primera vez a su página la entendiera. Sin embargo, ahora se busca principalmente atender al usuario frecuente, al superusuario que la visita a menudo.
  3. Aumenta el ruido y la señal. Antes teníamos acceso a muy poca información, mientras que ahora se producen cantidades ingentes de contenido, tanto malo (ruido), como bueno e interesante (señal), al que todos tenemos acceso. Los usuarios tenemos que aprender a utilizar herramientas para filtrar y gestionar bien la información que recibimos.
  4. El precio de los contenidos tiende a cero. La avalancha de contenidos hace que aumente la oferta y que el precio caiga. Hasta tal punto que en algunos casos el precio del contenido ni siquiera es cero, sino inferior a cero, es decir, que hay que pagar para que alguien lo vea. Esto crea una enorme oportunidad para quien decida aprovechar ese contenido para crear otros negocios (en lugar de luchar contra ello) y pone el ejemplo paradigmático de Apple con el iPhone, para poder llevar miles de canciones en tu bolsillo.
  5. Concentración y dispersión a la vez. Mucha gente piensa que la larga cola significa que cada vez hay más distribución y más oferta y que los líderes son menos líderes, pero lo que ocurre es que los líderes son cada vez más líderes, y lo que hay es una grandísima dispersión del resto. Desafío: cómo mantener este espíritu democrático en un mundo en el que los bombazos son bombazos globales, algo que antes era casi imposible (ejemplo Lady Gaga).
  6. Facebook es, o más bien será, el nuevo SEO. En la batalla entre Facebook y Google, Jesús Encinar piensa que Facebook será el nuevo gigante de Internet.  Cuanto más trabajamos por posicionar los contenidos en Google, peores son los resultados naturales obtenidos, por lo que la experiencia de usar Google va a peor. Sin embargo, mientras más intensivamente utilicemos Facebook, más eficaz será este para los usuarios.
  7. El boom de los móviles. Sin duda, una de las mayores oportunidades para los próximos años. Y por si a alguien le cabe duda, aquí os dejo un enlace al vídeo Mobile Year in Review 2010 con datos bastante reveladores.
  8. Tu negocio puede no ser tuyo. Hoy día hay muchos negocios montados sobre la plataforma de un tercero como Twitter, Facebook, etc. Hay que ser consciente de que a la larga, esto puede suponer un problema con el “dueño”.
  9. Ahora sí, el ecommerce ha llegado. Una de las mayores novedades de estos últimos 2 años es que el ecommerce ya ha despegado, que ya hay masa crítica de gente que compra por Internet, lo que abre gran cantidad de oportunidades.
  10. Empezar nunca fue tan barato, ni tan fácil, aunque también es verdad que la competencia es enorme.

Pero no te quedes solamente con estos datos y disfruta de la charla completa. ¡Merece la pena!

Watch live streaming video from internetestuyo at livestream.com
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La inversión publicitaria en Internet móvil en Europa alcanzó los 710 millones de euros en 2010, más del doble que en 2009, año en que se invirtieron 279 millones de euros, lo que demuestra el crecimiento del acceso a Internet a través del móvil.

IAB Europe, Asociación que representa al sector de la publicidad y el marketing digital en Europa, acaba de lanzar el estudio “Mobile Media: consumer insights across Europe”, con datos sobre al acceso a Internet a través de dispositivos móviles de 19 países europeos.

Cabe destacar que España tiene una alta penetración de Internet móvil (26%), por detrás de Finlandia o Francia y por delante de Alemania.

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Radiografía del perfil de los internautas españoles

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 9 mar 2011 en Estudios, informes y white papers

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado los resultados de su 13ª Encuesta a Usuarios de Internet “Navegantes en la Red”, una exhaustiva radiografía del perfil de los internautas españoles. Y estas son algunas de las conclusiones:

El coste de Internet es el principal problema para los internautas españoles.

No podemos vivir sin las redes sociales.

  • En los 2 últimos años, las redes sociales han experimentado un crecimiento espectacular: 60% de la población internauta se conecta a ellas diariamente, frente al 43,5% de hace un año y el 28,6% de 2008.
  • Facebook continúa manteniendo su hegemonía al ser utilizado por el 90% de los usuarios de redes sociales en los últimos 30 días.
  • Tuenti mantiene la segunda posición, aunque ha descendido respecto a la pasada edición, del 30,1% al 26,2%
  • Twitter escala a la tercera posición con un ascenso de casi 10 puntos porcentuales, del 12,7% al 21,9%.
  • Entre los principales usos: relaciones de amistad, que incluso se incrementa su uso casi 3 puntos desde 2009 (del 82,3% al 84,9%), compartir hobbies (33,3%) y relaciones laborales, que muestran un notable aumento y pasan del 24,4% al 31,1%.

El uso de los móviles para conectarse a Internet mantiene su imparable ascenso.

  • Prácticamente la mitad de los internautas (49,7%) se conectan a Internet desde el móvil.
  • Las actividades más comunes que se realizan en Internet a través del móvil son: navegación (81,3%), uso del correo electrónico (78,7%), acceso a redes sociales (53,5%), lectura de noticias de actualidad (47,8%), mensajería instantánea (36,3%), consultas o transacciones bancarias (25,5%), visualización de videos tipo YouTube (que ha aumentado 10 puntos en tan sólo un año, pasando del 26,3% al 37,1%), colgar fotos en la Red (23,7%) y subir vídeos (5,1%).

Los contenidos protegidos por copyright, un modelo rechazado por los internautas.

  • El modelo elegido por un 54% de los usuarios es el acceso gratuito sin cortes publicitarios.
  • Por otro lado, el ‘acceso gratuito intercalando publicidad’ y el ‘acceso de pago a precios razonables’ son las preferidas para un 24,8% y un 20,4% respectivamente.
  • El canon cada vez es más impopular ya que el 63% (+5.5 puntos respecto al pasado año) de los encuestados se muestra muy en desacuerdo.

Descienden, por cuarto año consecutivo, el uso de las redes P2P, principalmente debido a la alta penetración que ha alcanzado escuchar música o ver películas/series directamente online: un 50,7% de los entrevistados afirma haber escuchado música en el último mes y un 34,6% reconoce haber visto alguna película/serie.

Pero no te quedes solo con estos datos y descarga el estudio completo: Navegantes en la Red

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Observatorio de Redes Sociales en España 2011

Estudio sobre el uso de aplicaciones móviles en España

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Los abuelos también compran por internet

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 23 feb 2011 en Estudios, informes y white papers

Cuatro de cada diez internautas mayores de 60 años ha comprado alguna vez online.

El 7% de los internautas mayores de 60 que llevan más de cinco años utilizando Internet se conectan a la red a través de su teléfono móvil.

El 38% de los usuarios que se estrenaron en Internet hace apenas un año aprendieron a navegar con la ayuda de sus hijos y nietos.

El 41% de los internautas españoles que tienen más de 60 años se considera usuarios activos de Internet, ya que no sólo usan la red para buscar información, sino que han hecho alguna compra online. La contratación de viajes, la compra de entradas para espectáculos y la adquisición de artículos de electrónica centran la mayor parte de las acciones de compra online de este tipo de usuarios. Son algunas de las conclusiones del estudio de opinión “El abuelo internauta” que ha elaborado el portal de ofertas Club Oferting para conocer el grado de integración de Internet en los usuarios españoles mayores de 60 años.

El uso de Internet en la edad de oro

El estudio desvela que en España existen tres perfiles de internautas mayores de 60 años, en función del uso que hacen de la red: el usuario elemental, el cibercomprador incipiente y el abuelo punto com. Los que responden a la categoría de usuario elemental, caracterizados por usar la red para hacer tareas básicas como buscar información o enviar y recibir correos electrónicos, representan el 30% de la población internauta española en edad “senior”. Los cibercompradores incipientes, que han dado un paso más en la red, puesto que han empezado a hacer algunas compras online, son el grupo más nutrido -el 41% de los usuarios-. Por su parte, los abuelos punto com (29%) son los más expertos de Internet. Son usuarios avanzados que participan en foros, tienen perfil en redes sociales e incluso han enviado comentarios a alguno de sus blogs preferidos.

Los usuarios elementales

Constituyen casi un tercio (30%) del total de los usuarios de Internet que cuentan con 60 o más años de edad. El principal motivo por el que decidieron empezar a utilizar la red fue porque vieron que podría convertirse en una herramienta muy práctica para obtener información sobre los temas que le interesaban. Así, además de curiosear por la red para ver la oferta hotelera, turística y de ocio de los lugares a los que les gustaría hacer una escapada, han aprendido a usar el correo electrónico para agilizar la comunicación con los miembros de su familia y para contar con un  sistema adaptado a la vida moderna a través del que quedar con sus amistades.

El estudio señala que este grupo de usuarios de Internet aún muestra un comportamiento algo chapado a la antigua en lo que a la compra online se refiere, ya que desconfía de la seguridad y efectividad de las compras que no se hacen cara a cara.

Los cibercompradores incipientes

Los que empiezan a ver que comprar por Internet tiene más ventajas que inconvenientes suponen el 41% del total de internautas de 60 para arriba. Este grupo considera que es mucho más cómodo y menos cansado hacer la compra desde la pantalla de su ordenador que ir de un lado a otro dando vueltas hasta encontrar lo que busca. Además, cree que en la red es más fácil dar con productos y servicios de oferta, lo que añade a su ahorro de energía, un beneficio para su bolsillo.

Aunque la mayor parte de las compras que realizan online tienen que ver con la contratación de viajes, los cibercompradores incipientes empiezan a aficionarse a usar la red también para consultar la cartelera de cine, de teatro y de otros espectáculos con los que llenar su agenda de actividades.  La compra de productos de electrónica e, incluso, la adquisición de algunos libros constituyen otras de sus compras preferidas.

Los abuelos punto com

Este grupo de internautas, que representa al 29% de los usuarios que han pasado la sesentena, es el que tiene un nivel más avanzado en el uso de Internet. Además de utilizar la red para hacer parte de sus compras, son verdaderos expertos en la búsqueda de chollos online. Están apuntados a algunos portales de ofertas en Internet y antes de tomar una decisión de compra suelen participar en foros para contrastar opiniones con otros internautas.
El estudio revela que los abuelos punto com utilizan algunas plataformas como Skype o Messenger para comunicarse, son aficionados a redes sociales como Facebook y acceden a la red incluso cuando quieren pedir una cita para renovar el pasaporte o ir al médico. Según el análisis, este grupo de usuarios confiesa que no podría vivir sin Internet.

¿Internautas noveles o navegantes experimentados?

El estudio “El abuelo internauta”, para el que se ha tenido en cuenta la opinión de los usuarios de Internet de a partir de 60 años, identifica las diferencias que existen entre los que se iniciaron en el ciberespacio hace apenas un año y los que llevan más de 5 años navegando online. Una de las principales diferencias reside en el tipo de soporte desde el que se conectan unos y otros a Internet. Entre los experimentados, que suelen estar entre lo 60 y los 64 años, ya se encuentran algunos usuarios que acceden a la red desde su teléfono móvil (el 7%) e incluso desde su iPhone (el 5%). Esto es impensable en los internautas que acaban de poner el pie en Internet, un poco mayores que los primeros (de 65 a 70 años), ya que siempre se conectan a través del ordenador.
El 69% de los experimentados se iniciaron en Internet para poder buscar información, aunque ahora también compran online (el 40%) e incluso son usuarios de redes sociales (28%). Por el contrario, los noveles, el  38% de los cuales aprendieron a navegar con la ayuda de sus hijos y/o nietos, aún no se han atrevido a hacer alguna compra online.

El perfil del internauta mayor de 60

Al margen de los diferentes tipos de usuarios que ha identificado el estudio “El abuelo internauta”, los rasgos más comunes en el perfil de los Internautas mayores de 60 años en España son: hombres (67% frente al 33% de mujeres) residentes en ciudades de más de 100.000 habitantes, con un nivel de formación universitario o superior (60%). Aunque la mayoría de estos internautas de edad avanzada asegura que cuando se enfrentó a Internet no sabía distinguir una dirección de correo electrónico de una página web, casi todos aprendieron a navegar por la red de forma autodidacta, tienen conexión a la Internet en casa y ya han hecho alguna compra online.

Fuente: Puro Marketing

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