Los posts más vistos de septiembre en este blog

Publicado por Maria Jose Lopez el Lunes 1 oct 2012 en Recopilaciones

Los 10 posts más vistos durante el mes de septiembre en este blog, según Google Analytics:

  1. Cómo entender en qué consiste el marketing de contenidos en un minuto
  2. 55 estudios e informes sobre tendencias de consumo, marketing y social media
  3. 12 Tendencias de consumo y negocio para dar rienda suelta a la innovación
  4. 13 libros, guías y manuales gratuitos sobre marketing y social media
  5. Cómo entender en qué consiste el marketing de atracción en 5 minutos
  6. Manual de Google Analytics
  7. 5 presentaciones sobre social media que no te querrás perder
  8. 8 infografias sobre social media que no te querrás perder
  9. 6 charlas imperdibles sobre marketing y social media
  10. Estudio anual sobre Mobile Marketing en España
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Cómo entender en qué consiste el Marketing de Atracción en 5 minutos

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 19 sep 2012 en Presentaciones

Me gustaría compartir con vosotros una Prezi que utilicé para explicar el proceso de Marketing de Atracción que vamos a desarrollar en una empresa (lo de los 5 minutos es relativo, porque el tema suscitó tanto interés que la reunión duró varias horas).

El Marketing de Atracción es un sistema de técnicas online trabajadas de forma coordinada (marketing de contenidos, SEO, PPC, Social Media Marketing, Email Marketing….), que dan como resultado un aumento del tráfico cualificado en nuestra página Web; un aumento de la tasa de conversión de tráfico a clientes potenciales; un aumento de la tasa de conversión de clientes potenciales a clientes; y una mejora y control de la reputación de nuestra empresa en el sector.

Para entenderlo mejor, mientras que el marketing tradicional o outbound marketing se basa en “interrumpir” al consumidor para llamar su atención sobre algún producto o servicio, el marketing de atracción se basa en “atraer” clientes potenciales a nuestra empresa de forma natural y continuada en el tiempo, a través de contenidos que aporten valor a los usuarios que están buscando información sobre el tema. Es decir, en que sea el propio consumidor el que llegue a un producto o servicio.

En resumen, el marketing de atracción nos permite convertir nuestra web en una fábrica de potenciales clientes.

Podéis acceder a la presentación para ver el proceso completo paso a paso y obtener algunas ideas para crear contenidos, la pieza clave del Marketing de Atracción.

¡Espero que os resulte útil!

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Cómo entender en qué consiste el Marketing de Contenidos en un minuto

Publicado por Maria Jose Lopez el Lunes 10 sep 2012 en Infografías

¿Quieres entender en un minuto en qué consiste el Marketing de Contenidos, el pilar fundamental del Marketing de Atracción o Inbound Marketing? ¿O bien necesitas explicarlo a alguien para que lo entienda a la primera?

Pues básicamente, basta con entender la diferencia que hay entre Interrumpir y Aportar Valor.

Mientras que tradicionalmente las marcas INTERRUMPÍAN a los usuarios para lanzarles un mensaje, el marketing de contenidos se centra en OFRECER INFORMACIÓN DE VALOR a los usuarios que la están buscando.

Y como una imagen vale más que mil palabras, echa un vistazo a esta infografía realizada por Attachmedia:

Entradas relacionadas:

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Una selección de informes sobre tendencias de consumo, marketing y social media que se han ido publicando a lo largo del año (ampliación de la selección publicada en abril):

  1. Un estudio demuestra que el Marketing de Contenidos genera 3 veces más contactos que el pago por click (Kapost)
  2. Cuadro de mandos para la medición en medios sociales (IAB Spain)
  3. Estudio Mobile Life (TNS)
  4. El Poder del Me Gusta 2 (comScore)
  5. Análisis de 104 marcas españolas en Twitter (Alumnos Tadel Formació)
  6. Social Shopping: El impacto del social media en nuestras decisiones de compra (CP Proximity)
  7. Estudio Uso de Twitter en España 2012 (Adigital)
  8. El auge de la Influencia Digital (Brian Solis)
  9. Recomendaciones para sacar el mayor partido a Pinterest (Multiplica)
  10. Tendencias del consumidor digital en la compra y consumo de viajes (IAB Spain)
  11. Observatorio de Compra Online en España (The Cocktail Analysis)
  12. Hábitos y usos de webs de compra Flash Sales (IAB)
  13. Radiografía de la distribución española y su comprador (Kantar Worldpanel)
  14. Observatorio de Redes Sociales en España 2012 (The Cocktail Analysis)
  15. The 2012 Digital Marketer: Benchmark and Trend Report (Experian)
  16. Gamificación en España 2012 (Gamkt.com)
  17. 2012 Social Media Marketing Industry Report (Social Media Examiner)
  18. La influencia del boca-oreja en redes sociales (Trnd)
  19. El futuro del tiempo real (Psfk)
  20. Internet y los medios sociales nos cambian la vida (Yahoo)
  21. Consumidor acorralado ante una vida más cara (Kantar Worldpanel)
  22. Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales (IAB Spain)
  23. Estudio Marcas de belleza en Social Media y buscadores (Internet República)
  24. El Comercio y sus Compras (AIMC Marcas)
  25. Estado de la blogosfera hispana (Bitácoras)
  26. Efectos de la publicidad display en la notoriedad y reputación en Social Media (IAB Spain)
  27. Informe de situación del mercado de las apps (Developer Economics)
  28. Sorry, Marketers, You’re Doing Twitter Wrong (Buddy Media)
  29. La inversión publicitaria en el mundo (Nielsen)
  30. Estrategias de Precios y Promociones en Europa (Symphony IRI Group)
  31. Las marcas que amamos (IESE Business School para ING Direct)
  32. Digital Shopper Relevancy (Capgemini)
  33. Mediascope Europe 2012 (IAB)
  34. Primer estudio sobre hábitos de la mujer española en la compra online (Womenalia)
  35. Estudio sobre la inversión digital en Europa (IAB International)
  36. Análisis del Sector Bancario en Redes Sociales (Kanlli)
  37. The Converged Media Imperative: How Brands Must Combine Paid, Owned & Earned Media (Altimeter Group)
  38. Navegantes en la Red, encuesta a usuarios de Internet (AIMC)
  39. Presencia del e-commerce entre las PYMEs españolas (Google)
  40. Informe sobre los nuevos consumidores sociales en Europa (Porter Novelli)
  41. Estudio mundial sobre usuarios de smartphones (Google)
  42. Claves para saber crecer en Gran Consumo (Kantar Worldpanel)
  43. El Comercio Electrónico 2012 (Online Business School)
  44. Interactuar en medios sociales libera la misma hormona que el amor (Pew Research Center)
  45. Informe de la Sociedad de la Información en España 2011 (Fundación Telefónica)
  46. Digital Life: Retrato del consumidor digital mundial (TNS)
  47. 12 Tendencias Digitales para 2012 (Millward Brown)
  48. Estudio Mundial de CMOs: La transformación del marketing en la era digital (IBM)
  49. Tendencias en Móvil en 2012 (Comscore)
  50. Bom dia, Buenos días. Los consumidores españoles y portugueses somos parecidos, pero no iguales (Leo Burnett)
  51. Radiografía del sector de los eventos: caída de la inversión y tendencias de futuro (Club Eventoplus)
  52. La Televisión: Tradicional vs Online (AIMC)
  53. The Outdoor Media Landscape is Changing (CBS Outdoor, Media on the move)
  54. Social Media for B2B Marketing (B2Bento)
  55. Live chat effectiveness 2012 (Boldchat)

Accede aquí para ver más estudios:

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8 infografías sobre Social Media que no te querrás perder

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 28 ago 2012 en Infografías

Una selección de interesantes infografías que se han ido publicando a lo largo del año:

  1. El Social Business
  2. ¿La actividad en medios sociales mejora el SEO?
  3. Cómo funciona el Marketing de Atracción o Inbound Marketing
  4. Gammificación en España 2012
  5. 2012 Social Media Marketing Industry Report
  6. Cómo funciona la influencia y cómo ha ido evolucionando a lo largo del tiempo
  7. Cómo aumentar tu influencia online
  8. El boom del Marketing de Contenidos

Accede aquí para ver más infografías:

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Una selección de libros, guías y manuales gratuitos sobre marketing y social media que no te querrás perder:

  1. Libro de estrategias del Marketing de Contenidos: 42 formas de conectar con tus clientes (PR Newswire y Eloqua)
  2. Community Manager: Gestión de Comunidades Virtuales (AERCO-PSM)
  3. SEO vs. Social Media ¿Cual es mejor para el marketing? [ENG] (HubSpot)
  4. Customer Experience (libro colaborativo)
  5. Los pilares de la influencia digital: Alcance, Resonancia y Relevancia [ENG] (Brian Solis, Altimeter Group)
  6. 60 Social Media Tools (Puro Marketing)
  7. La Guía de Marketing en Internet paso a paso [ENG] (HubSpot)
  8. 100 herramientas útiles para Community Managers (Alumnos curso 2.0)
  9. Marketing de Atracción 2.0 (Oscar del Santo y Daniel Alvarez)
  10. Cómo utilizar Linkedin para los negocios: Guía para principiantes [ENG] (HubSpot)
  11. La batalla de las nuevas redes sociales: Google Plus vs. Pinterest [ENG] (HubSpot)
  12. 100 Inbound Marketing Content Ideas HubSpot [ENG] (HubSpot)
  13. How to Monitor Social Media in 10 Minutes a Day [ENG] (HubSpot)

Y si esta selección te parece muy corta, aquí tienes más ebooks altamente recomendables:

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“El marketing de contenidos es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente”.

Excelente definición del Marketing de Contenidos de Joe Pulizzi y Newt Barret en su libro Get Content Get Customers. Pero si quieres profundizar un poco más en este “arte” desde el principio, nada mejor que echar un vistazo a esta guía definitiva publicada por PR Newswire y EloquaContent Marketing Playbook“.

Y atentos a la principal clave extraída del ebook:

La perfección no es necesaria. No retrases tu participación esperando el día en que serás capaz de hacerlo todo “bien”.

En el ebook ofrecen 42 excelentes opciones ¡Seguro que al menos una de ellas tendrá sentido para tu empresa!

Puedes descargar la versión original en inglés: Content Marketing Playbook

Gracias Keren por el enlace.

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Algunos de los beneficios del marketing de contenidos son bastante obvios, como generar confianza, clientes más contentos o prospects más involucrados.

Pero ¿tenemos idea de cual es el ROI del marketing de contenidos?

“Content Marketing ROI” es el primer estudio que analiza el coste de llevar a cabo una estrategia de Marketing de Contenidos y si merece la pena la inversión frente a otras estrategias de marketing.

Y ya os adelando que la respuesta es sí, aunque a medio-largo plazo.

El estudio compara el ROI del marketing de contenidos con el del paid seach, que ha sido identificada como la técnica individual de marketing más rentable y demuestra que, al cabo de 24 meses, el coste por contacto disminuye un 31% en el caso de empresas medianas, y un 41% en el caso de grandes empresas.

Pero para hacerlo bien hay que cambiar el chip, ya que el marketing de contenidos no es una campaña, sino un proceso continuo en el que los resultados se obtienen a medio-largo plazo; y tiene que formar parte integral del negocio, con la inversión en capital y personal que ello requiere. Y, por supuesto, hay que medir para poder ir mejorando continuamente.

El ebook, realizado por Kapost y Eloqua, también ofrece una buena revisión de los principales involucrados en esta tarea, responsabilidades y sueldos medios de cada uno (salta a la vista que el estudio no se ha hecho en España) y se puede descargar aquí: “The ROI of Content Marketing”

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El Manifiesto del Marketing de Contenidos

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 12 jun 2012 en Presentaciones

Content Marketing Manifesto by Seomoz

Interesantísimo y visual manifiesto sobre marketing de contenidos publicado por Rand Fishkin de Seomoz. Está en inglés, pero las imágenes hablan por sí solas.

The Content Marketing Manifesto

View more presentations from Rand Fishkin

Visto en Pizcos

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The Essential Step-by-Step Guide to Internet Marketing de HubSpot

¿Quieres poner en marcha una estrategia de marketing online exitosa? Pues no lo dudes ni un segundo y descárgate la nueva edición de la Guía de Marketing en Internet paso a paso de HubSpot.

Uno de los ebooks más descargados de esta fantástica compañía de servicios de marketing online creadora del término Inbound Marketing o Marketing de Atracción, en el que comparten los 8 pasos esenciales para el éxito de estrategia de marketing online:

  1. Cómo definir una estrategia SEO a partir de las palabras clave
  2. Cómo optimizar tu sitio Web para que te encuentren
  3. Cómo crear un blog u otro tipo de contenidos de marketing
  4. Cómo promover tu contenido y participar en los Social Media
  5. Cómo transformar el tráfico de tu sitio Web en clientes potenciales
  6. Cómo fidelizar a tus potenciales clientes con email marketing
  7. Cómo optimizar tus campañas para Internet móvil
  8. Cómo analizar y redefinir tus estrategias

La guía está en inglés y se puede descargar (previo registro) aquí: The Essential Step-by-Step Guide to Internet Marketing

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