Cómo la tecnología cambiará nuestra vida en los próximos 10 años

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 23 may 2012 en Charlas

La tecnología avanzaba a la par que la vida humana, pero ahora ya no es así. Gracias a la tecnología, los próximos 10 años van a variar en una palabra: EXPONENCIAL.

Así explicaba Alejandro Suárez la exponencialidad en la charla que dio en Internet es Tuyo:

  • En el siglo XIX, 100 años duraban 100 años, pero hoy en día vamos a recorrer los próximos 100 años de avance tecnológico en tan solo 13 años.
  • Los próximos 1000 años de conocimiento mundial se van a poder vivir en tan solo 19 años.
  • El conocimiento mundial de 10.000 años lo vamos a vivir en tan solo 25 años.

Todo está ocurriendo de una manera muy rápida y exponencial, los acontecimientos se precipitan hacia el punto cero, lo que se ha denominado The Singularity, un período futuro aproximadamente entre 10 y 20 años, en el que llegaremos a un avance tecnológico tan radical que nada será como lo conocemos.

Por ejemplo, en 2040 por aproximadamente 1000 dólares podremos tener aparato en casa con la capacidad de proceso de todos los cerebros del mundo juntos.

Las ciencias exponenciales que van a provocar este cambio son la biotecnología y la videoinformática, la inteligencia artificial y la robótica, redes y computación, nanotecnología, energía y sistemas medioambientales, la medicina personalizada y la neurociencia, ciencias todas ellas que necesitan de Internet para operar.

Otra cosa que cambiará será el concepto internauta, hasta el punto de que carecerá de sentido. Se supone que todo el mundo tendrá conexión a Internet en algún momento del día, así que por defecto todos seremos internautas.

También habrá un cambio físico, porque el cerebro también está cambiando y los que llegan detrás de nosotros van a estar mucho más evolucionados como especie.

Obviamente, este escenario también da lugar a un nuevo tipo de consumidor o consumidor conectado, exigente, menos tolerante, que va a participar, influir y a utilizar la tecnología para dar su opinión.

Cambios a los que sin lugar a dudas tendremos que adaptarnos. ¿Estamos preparados?

Entradas relacionadas:

Cómo la tecnología está cambiando al consumidor, María Garaña (Presidenta MS)

 

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Charla María Garaña, Presidenta de Microsoft

¿Es el comportamiento lo que determina el avance de la tecnología o es la tecnología la que hace cambiar el comportamiento?

Una interesante reflexión de María Garaña, Presidenta de Microsoft en la charla “Marcas & Historias by Microsoft. El futuro es ahora”, que seguramente nos hemos cuestionado alguna vez, pero que últimamente cada vez queda más claro cual es la respuesta: Es la tecnología la que está cambiando al consumidor.

Según María Garaña, lo que lo que tienen que hacer las empresas es analizar qué tecnologías hay actualmente con potencial de cambiar el comportamiento de los consumidores.

Bajo su punto de vista, estas son las 6 tendencias tecnológicas clave que los próximos meses van a impactar en la vida de la gente, en las que las compañias de tecnología están dedicando la mayor inversión:

  • Manejo de datos masivos. Esto no va de almacenar datos, sino de ser capaz de utilizar bien todos los datos que recogemos sobre nuestros clientes y revertirlos como ventaja.
  • Redes sociales. Aquí parece que está todo inventado, pero no hemos hecho más que empezar. De momento solo se puede escribir, pero ¿dónde están las aplicaciones, qué otros casos se pueden hacer en las redes sociales?
  • Geolocalización. También es algo que no ha hecho más que empezar, pero nos va a ofrecer unas posibilidades tremendas desde el punto de vista del marketing. Por supuesto, siempre teniendo en cuenta que aquí hay algo que prima, que es la privacidad y la elección del usuario.
  • Cloud computing. Lleva muchos años existiendo, lo nuevo ahora es trasladarlo al entorno empresarial. Es la gran oportunidad para que las empresas adopten la tecnología y se planteen su estrategia digital.
  • 500 millones de dispositivos. El kid de la cuestión es saber quién es capaz de generar la mejor experiencia de usuario en todos los dispositivos, no solo PCs o móviles, sino cualquier cosa susceptible de tener un chip dentro (televisión incluida). Cuando se lance el Windows 8 después del verano, habrá 500 millones de dispositivos haciendo lo mismo independientemente del dispositivo que se esté utilizando.
  • Interfaces naturales de usuarios. Nos relacionaremos con las máquinas de forma natural, sin mandos ni teclado. Todo activado por voz, gestos, movimientos…

¡El futuro ya está aquí!

Una charla imperdible, que podemos ver en Youtube por gentileza de Marketingdirecto.com

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Excedente Cognitivo: Creatividad y Generosidad en la era conectada

Publicado por Maria Jose Lopez el Martes 10 ene 2012 en Lecturas recomendadas

 

“La atomización de la vida social en el siglo XX nos dejó tan apartados de la cultura participativa que, cuando volvió, necesitamos la frase “cultura participativa” para describirla. Antes del siglo XX, no teníamos ninguna frase para describir este tipo de cultura; de hecho, habría sido algo parecido a una tautología. Una parte significativa de la cultura era participativa (reuniones locales, acontecimientos y actuaciones), porque ¿de dónde más podía proceder la cultura? El simple acto de crear algo con otros en mente y luego compartirlo con ellos representa, como mínimo, un eco de ese viejo modelo de cultura, hoy día con un tinte tecnológico.”

Este es un párrafo del apasionante libro del experto en redes sociales Clay Shirky, que hoy sale a la venta en castellano con el título Excedente cognitivo: Creatividad y Generosidad en la era conectada (Título original: Cognitive Surplus: Creativity and Generosity in a Connected Age)

El “excedente cognitivo” se basa en la idea de que todos tenemos tiempo libre que podemos utilizar colectivamente para poder hacer cosas que serían imposibles a nivel individual. El excedente cognitivo es un recurso del que según el autor podemos obtener grandes ventajas, y para que nos hagamos una idea de las dimensiones de dicho recurso, incluso ideó la forma de medirlo: El tiempo dedicado a crear Wikipedia hasta 2008 fue de 100 millones de horas, comparado con el tiempo empleado en ver la TV, que solamente en USA ascendió a 200 millones de horas.

Creemos que las cosas pequeñas son las que se hacen “por amor”, pero que los grandes proyectos como por ejemplo Wikipedia se hacen por dinero. Pero sin embargo, estamos viendo que la cantidad de personas y tiempo dedicado a hacer cosas “por amor” está creciendo enormemente, porque ello satisface una necesidad humana primordial que es la creatividad y las relaciones sociales. Además, el alcance de las cosas que podemos hacer “por amor” se expande aún más usando herramientas que están a nuestra disposición.

También tendemos a pensar que son las compañías las que suelen estar organizadas y no la gente, pero esto también está cambiando con las nuevas tecnologías sociales.

Un tema apasionante, que Clay Shirky explicó el pasado mes de abril en una conferencia organizada por Fundación Telefónica en Madrid, que se puede ver íntegra en versión original o con traducción simultánea desde la Mediateca de Telefónica.

Además, si te interesa el libro, ya puedes descargar el primer capítulo gratis desde El Caparazón. ¡Gracias Dolors Reig por este maravilloso descubrimiento!

¿Imagináis cómo podría cambiar la sociedad si hiciéramos un buen uso de nuestro excedente cognitivo, ayudados por las nuevas tecnologías sociales?

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Los Posts más vistos de noviembre en este blog

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 1 dic 2011 en Recopilaciones

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  1. Cómo cambiará el marketing en un futuro: Shytech, Outernet, Gamification
  2. 5 megatendencias para 2011 que cambiarán nuestra vida
  3. 17 libros, guías y manuales gratuitos sobre marketing y medios sociales
  4. Qué viene después de la Web 2.0
  5. De la Web 2.0 a la inteligencia colectiva aumentada – Tim O’Reilly en FICOD
  6. El futuro de la innovación y la comunicación: la realidad aumentada
  7. Qué hacer y qué no hacer en Social Media (Infografía)
  8. 33 estudios e informes sobre tendencias de consumo y marketing de 2011
  9. Cómo utilizar Google Plus: Guía para empresas
  10. Estudio del uso de las redes sociales en las PYMEs del sector comercio
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Los Posts más vistos de octubre en este blog

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 2 nov 2011 en Recopilaciones

Los 10 posts más vistos durante el mes de octubre en este blog, según Google Analytics:

  1. Informe Forrester sobre el estado del Online Retail en Europa
  2. 5 megatendencias para 2011 que cambiarán nuestra vida
  3. El retail se reinventa, comprar en el punto de venta es cada vez más emocionante
  4. El último Social Media Report de Nielsen
  5. 33 estudios e informes sobre tendencias de consumo y marketing de 2011
  6. 99 herramientas para gestionar, monitorizar y medir en Social Media
  7. El arte de cautivar. Cómo se cambian los corazones, las mentes y las acciones
  8. 15 charlas imperdibles
  9. Por qué el Marketing de Contenidos es el Rey para las empresas B2B
  10. 17 Libros, guías y manuales gratuitos sobre marketing y social media
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Cómo cambiará el marketing en un futuro: Shytech, Outernet, Gamification

Publicado por Maria Jose Lopez el Lunes 31 oct 2011 en Charlas

Nick Sohnemann nos llevó de viaje al futuro a través de una fantástica conferencia en ESIC Barcelona.

En 2021, los ordenadores serán invisibles, porque los llevaremos insertados en las lentes de contacto o en la ropa. El espejo del baño nos dará las noticias y la previsión meteorológica mientras nos lavamos los dientes por la mañana. Podremos grabar nuestros sueños, reconocer a la gente por la calle, ver sus diferentes perfiles en redes sociales, lo que están tuiteando o incluso saber de qué humor están con solo mirarles la cara. También podremos ver toda la información de los productos con solo mirar el logo, no habrá publicidad exterior aburrida…

Así será el mundo en el que consiguió sumergirnos Nick Sohnemann, asesor de innovación en TrendOne, empresa especializada en el análisis tendencias con potencial para impactar en el futuro. Y como muestra, Shytech, Outernet y Gamification, las tres tendencias en las que centró su charla y sus demostraciones.

SHYTECH es el futuro de la tecnología. Todos queremos alta tecnología, pero no queremos notarla, queremos que sea fácil de usar e intuitiva.

  • Pantallas flexibles. Las pantallas del móvil no se romperán e incluso podremos doblarlas. Ya hay un prototipo de Samsung que incorpora este tipo de pantalla y también Nokia acaba de lanzar el suyo.
  • Packaging conectado. Los productos llevarán un chip que reconocerá cuando una persona los mete en el carrito del supermercado y avisará para que puedan reponerlos. Por supuesto, se podrá leer toda la información y recomendaciones sobre el producto con solo apuntar al producto con el móvil.
  • Pantallas multitouch que permitirán, entre otras cosas, que la mesa de un restaurante se convierta en una pantalla desde la que poder ver la carta y hacer el pedido. O, simplemente, jugar a algo mientras traen la comida (ver demo Omnitouch).
  • Pantallas táctiles multitouch, desde las que poder tocar la tela o el material con el que está hecho un producto.

OUTERNET es el futuro de Internet. Estamos acostumbrados a acceder a Internet desde el ordenador o el móvil, pero en el futuro todo estará conectado: ordenadores, móviles, cosas, personas, edificios y hasta el tiempo. Basado en la tecnología del GPS y el reconocimiento de objetos seremos capaces de acceder a mundo digital donde estaremos permanentemente conectados.

  • Smart interaction. Podemos apuntar con el móvil a un monumento, una montaña, etc. y ver en la pantalla toda la información disponible.
  • Mobile couponing. Descuentos basados en la localización, algo que ya está haciendo Groupon.
  • In-car apps. Por supuesto, también los coches estarán conectados. Tesla ha lanzado un modelo con pantalla táctil de serie que ocupa todo el centro del salpicadero y controla las funciones básicas como el aire acondicionado, los asientos, la música, tiene acceso a Google Maps, etc.
  • Detecting faces and mood. Aplicación que puedes usar en la oficina para ver si tu jefe está de buen humor, en el supermercado, para ver si tus clientes están contentos, o en el metro para poder reconocer a la gente. Uniliver lo usó en la máquina vending Share Happy, que te da un helado gratis si sonríes.
  • Contextual Shopping, para no tener que llevar a la gente al Shopping, sino el Shopping a la gente, como las aplicaciones que permiten hacer el pedido desde el móvil.
  • Real time augmented translation. Ya hay prototipos que permiten traducir textos directamente apuntándolos con el móvil como Word Lense, e incluso una nueva aplicación en el Reino Unido que traduce con voz de francés a inglés y viceversa.
  • Reduced reality. Lo contrario de la realidad aumentada, la realidad disminuida. Una especie de photoshop que podremos utilizar para verlo todo más ordenado, más claro, más limpio. Ver aquí el vídeo del proyecto alemán Diminished Reality.
  • Web of Things by RFDI. Esta tecnología permite apuntar a una tienda o cualquier otro objeto con el móvil y hacer “Me gusta” en el mundo real. Es lo que hizo Coca-Cola en Israel con la Coca-Cola Like Machine.
  • Connect to environment. Integración de la vida online de la gente con la vida real mediante reconocimiento facial. También lo hizo Coca-Cola Israel: Coca-Cola Facelike.

Pero toda esta tecnología por sí sola es aburrida, no olvidemos que necesitamos historias que contar. El ejemplo que utilizó para ilustrar este punto no podía ser más acertado: Spot Canal Plus Francia

GAMIFICATION o GAME ON es hacer que todo se convierta en un juego. Una tendencia que combina muy bien con todo lo anterior, que consiste en el uso de mecánicas propias de los juegos aplicadas en otros contextos para incentivar determinados comportamientos o para recompensar acciones concretas.

  • El juego como parte de la vida diaria. ¿Recordáis The fun Theory? Contenedores de basura conectados a internet, que hacen que reciclar resulte divertido.
  • Media is ubiquitous. Juegos en cualquier parte, hasta en los baños públicos, como el caso de To pissed-to-drive?, que si no aciertas, te recomienda llamar a un taxi para volver a casa.
  • Libros conectados para que nos niños disfruten más la lectura, para explicar productos complejos…
  • AR Alternate Reality Games. The Witness, un juego que mezcla geolocalización y realidad aumentada, que se anuncia como la primera película en el Outernet.

Como reflexión final, parece que estos avances tecnológicos nos harán más inteligentes, porque tendremos toda la información sobre cualquier cosa sin tan siquiera apretar un botón. ¿No será demasiado para nuestra mente?

No sé si alguien tendrá la respuesta, pero lo que sí está claro es que todos estos avances afectarán al futuro del marketing. ¿Estamos preparados?

Os dejo el vídeo de una conferencia similar que dio en Rusia (en inglés).

Gracias Gallifanta por encontrar el vídeo.

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