Libro blanco de las webs móviles de MMA Spain

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 26 sep 2012 en Libros, guías y manuales gratuitos

Libro Blanco de las Webs Móviles de MMA SpainLa penetración de smartphones en España es del 55%, y sin embargo, la inversión publicitaria en móvil no llega al 1%.

Mientras que el número de personas que navegan a través de sus dispositivos móviles no para de crecer, pocas empresas tienen un claro conocimiento sobre lo que significa tener una web móvil, los beneficios que genera y cómo incorporarla en sus estrategias de marketing y comunicación.

Para poner un poco de luz en este tema, la Mobile Marketing Association Spain (MMA) acaba de presentar en España “El libro blanco de las webs móviles”, la primera publicación de este tipo a nivel mundial, al igual que ocurrió con el Libro Blanco de las Apps, también publicado por la MMA.

El documento se puede descargar o visualizar aquí “Libro Blanco de las Webs Móviles”.

Si dispones de tiempo, también es interesante ver la charla de presentación del libro, gentileza de MarketingDirecto.com

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Estudio anual sobre Mobile Marketing en España

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 20 sep 2012 en Estudios, informes y white papers

Resultados Estudio IAB sobre Mobile MarketingLa presencia y uso de dispositivos como el smartphone y la tablet se incrementa, la conexión a Internet se generaliza y se intensifica, al igual que la adopción y uso de diferentes formatos como los códigos QR, email marketing o la geolocalización.

Estos son algunos de los resultados de la IV oleada del Estudio anual sobre Mobile Marketing en España recientemente presentado por IAB Spain.

El objetivo del estudio, que se viene realizando desde 2009, es analizar los efectos de este fenómeno, profundizar en las percepciones de los consumidores y esbozar tendencias de futuro por parte del sector de la comunicación.

Para más información, puedes acceder a la charla de presentación en Youtube o al estudio completo en Slideshare:



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Estudio mundial sobre usuarios de smartphones

Publicado por Maria Jose Lopez el Lunes 5 mar 2012 en Estudios, informes y white papers

Según el estudio ‘Our Mobile Planet: Global Smartphone Users’, que Google ha hecho público durante el Mobile World Congress, España es el segundo país con mayor tasa de penetración de smartphones, solamente superado por Reino Unido (44% de los españoles encuestados poseía un smartphone, 45% en Reino Unido).

El estudio refleja que los españoles también son los primeros en consumo de vídeo y acceso a las redes sociales a través del móvil, aunque van a la cola respecto a las aplicaciones instaladas, con 19 aplicaciones, frente a las 42 de los japoneses, siempre a la cabeza en este terreno.

Tampoco van a la cabeza a la hora de realizar compras a través del móvil. Los españoles son los que menos compras realizan con el móvil (solo un 24%), frente a los japoneses, que nuevamente encabezan el ranking con el 40%.

Accede al estudio completo: Our Mobile Planet: Global Smartphone Users

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10 tendencias de Mobile Marketing para 2012 – IAB Spain

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 2 feb 2012 en Infografías

Estas son las diez principales tendencias del mercado del Mobile Marketing que la Comisión de Mobile de IAB Spain prevé para este año:

  • Convergencia digital. Los usuarios pasan a ser multidispositivo, acceden a diferentes servicios con independencia del terminal de acceso. El 50% del mercado ya es Smartphone y el 10% Tablet. Más que de web y mobile, se empieza a hablar de un solo mercado Digital.
  • Medición de audiencias Mobile. Tras muchos años de fragmentación de datos por los múltiples actores del mercado, se empiezan a dar los primeros pasos para unificar criterios, en parte gracias a la convergencia digital. Comscore se encargará de los datos de audiencias en Internet móvil, mientras que en Apps ya se empiezan a estandarizar métricas de seguimiento que aportan credibilidad.
  • Publicidad en el móvil. Se producirá un importante crecimiento en inversión publicitaria en mobile. La propuesta publicitaria se verá enriquecida por la localización, las pasarelas de pago y la personalización que permite el móvil. Invertir en online significará también invertir en mobile.
  • Geolocalización y realidad aumentada (AR). La geolocalización permite operar con la localización exacta del usuario y personalizar aún más las comunicaciones. La realidad aumentada permitirá añadir capas extra de información a lo que visualiza el consumidor. La interactividad alcanza así un nuevo nivel.
  • Pagos móviles. Si hay una característica única en el móvil, que lo hace el dispositivo mejor adaptado para el comercio electrónico, es la existencia de diferentes pasarelas de pago rápidas e integradas. Es una característica que puede implementarse, prácticamente, en cualquier estrategia mobile y se basa en la agilidad del dispositivo. El propio operador puede revitalizar su papel en el mercado si consigue adaptarse a los revenues de otras plataformas alternativas.
  • NFC (Near Field Communication), sinónimo de utilización del móvil como una tarjeta de crédito cuando contacta con un lector específico. Hay muchas expectativas depositadas en esta tecnología y el mercado asume que será una pequeña revolución, pero obligará al usuario a adquirir nuevos terminales específicos, dejando la incógnita de qué porcentaje del parque de móviles dispondrá de NFC a finales de año.
  • BIDI, códigos bidimensionales. Nueve de cada 10 usuarios entrarían al sitio web de una marca que les interesa cuando ven un impacto de esa marca en publicidad exterior. Obligar a los usuarios a teclear en el móvil una dirección web significa perder a muchos por el camino. El BIDI es fácil, rápido, intuitivo, sencillo e interactivo, conocido por un 64% de usuarios móviles.
  • Apps integradas en la estrategia digital. Las aplicaciones deberán formar parte de la estrategia digital de una marca, ser una ventana extra de contacto con sus clientes. Desarrollar apps independientes, aisladas de la estrategia completa, como capricho o juguete de la marca, dará resultados poco relevantes. Sólo el 11% de las apps se bajan por publicidad, frente al 67% de revistas o webs, lo que indica que hay margen de mejora.
  • Contenidos: nuevos modelos de negocio. Cae el modelo clásico de pago por descarga y llegan nuevos modelos de negocio. El modelo de consumo del usuario ha cambiado con el streaming, con los contenidos gratuitos financiados por publicidad, con la convergencia digital o con el P2P, por poner algunos ejemplos. Irrumpen nuevos actores (Apple lucha por los derechos de la Premiere League inglesa); otros se tendrán que redefinir. Llegan y llegarán al mercado nuevos modelos de negocio que habrá que seguir con detenimiento.
  • Privacidad. El avance de las nuevas tecnologías, la concentración de actores digitales y la cuestionable deontología de ciertos servicios (suscripciones camufladas como descargas, suscripciones premium a sorteos, etc…),  pueden dar una visión negativa sobre el futuro de la privacidad del usuario. Sin embargo, el auge de la publicidad como motor económico para los servicios móviles está obligando a una transparencia como nunca antes había habido.

Para más información sobre el estado del mobile marketing, descarga la infografía: Tendencias Mobile 2012 – IAB Spain

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