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El vídeo cobra cada día mayor importancia en el consumo de Internet, y la publicidad está obligada a adaptarse a esta realidad tanto en producción como en tecnología y modelos de comercialización.

Según datos del último informe publicado por IAB SpainVideo marketing y Publicidad en vídeo online: una aproximación desde la perspectiva del usuario“, los internautas españoles dedican a ver vídeo una de cada cuatro horas de navegación.

Uno de los motores de crecimiento del consumo de vídeo online es la universalización del uso de las redes sociales, que favorece la difusión de este tipo de contenido, pero sin embargo, el correo electrónico continúa siendo el medio más utilizado a nivel doméstico para distribuir vídeo.

  • Seis de cada diez encuestados dice compartir vídeo a través de este medio todos o casi todos los días, frente al 51% que hace lo propio mediante las redes sociales.

En relación con la aceptación de la publicidad, el informe señala que al usuario no le gusta tener que ver anuncios a cambio del contenido, pero lo acepta y, de hecho, en muchas ocasiones lo hace aun cuando podría evitarlo.

  • La mayoría de los usuarios ve al menos los primeros segundos del spot antes de decidir si quiere o no visionarlo de forma íntegra.
  • El 43% de los encuestados señala que, habitualmente, ve el spot durante unos segundos antes de decidir si saltárselo o no. Uno de cada cinco (19%) lo ve completo. Sólo un tercio (35%) indica que intenta evitarlo sistemáticamente.

Sin embargo, muestra un rechazo mayor hacia aquellos formatos que interrumpen el disfrute del contenido una vez iniciado, como el midroll y los anuncios overlay.

El estudio también revela que la utilización del vídeo como formato de comunicación y como herramienta clave en la estrategia de marketing de contenidos continúa siendo una tarea pendiente para las grandes marcas españolas. Tanto en las páginas corporativas como en los medios sociales, la presencia de contenidos en vídeo es casi anecdótica en comparación con las mejores prácticas de otros países.

¡Una oportunidad que no hay que dejar escapar!

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El mercado de la publicidad en Internet ha evolucionado desde la compra de inventario por posiciones fijas a finales de los 90 hasta la irrupción de los medios sociales, pasando por el marketing de resultados y la publicidad comportamental.

Ahora, la compraventa de impresiones publicitarias en tiempo real (Real-Time Bidding: RTB) marca una nueva etapa en el desarrollo del sector del marketing online con la aparición de una nueva generación de actores en el mercado: Ad Exchanges, DSPs SSPs y proveedores de datos.

El documento “Nuevo ecosistema en la comercialización de medios online en España” recientemente publicado por el IAB Spain es una guía explicativa de estas nuevas modalidades de compra de medios online de gran utilidad.

Fuente: IAB Spain

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La agencia de blogger relations Blopies ha presentado los resultados de su estudio anual sobre la blogosfera española, para el que ha contado con la opinión de bloggers, agencias/anunciantes y lectores.

El “Estudio Blopies, Blog Monitoring 2011”, que este año presentan en forma de infografía para poder digerir mejor los datos, desvela algunas claves sobre el estado actual del sector de la publicidad en blogs:

  • Un 96,8% de los anunciantes considera que los blogs son más efectivos que otros medios online.
  • Lectores, bloggers y anunciantes están de acuerdo en que la influencia de los bloggers está por encima del poder del display y el banner.
  • El formato publicitario con más potencial según los anunciantes es el product testing, pero según los bloggers son los publireportajes. Lo que no deja lugar a duda es que el formato que más disgusta a los lectores son los banners.
  • Una gran mayoría de los anunciantes considera importante que el blog esté actualizado con las últimas tendencias y que esté posicionado en buscadores.
  • Bloggers y anunciantes están de acuerdo en que incrementarían la inversión en publicidad en blogs si fuera posible medir el retorno de la inversión.
  • Al 95% de los bloggers les apetece vincular un evento off line con su blog.

La infografía completa se puede descargar desde aquí: Estudio Blopies 2011

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Taller para optimizar la Publicidad en Facebook

Publicado por Maria Jose Lopez el Lunes 9 may 2011 en Charlas, Vídeos

Un didáctico taller para optimizar la publicidad en Facebook impartido por Irene Cano (Directora Comercial de Facebook España) y Carolina Nuñez (Directora de Cuentas). Gentileza de Javier Piedrahita de MarketingDirecto.com

 

Posts relacionados:

Cómo sacar provecho a Facebook para tu negocio (charla en OMExpo 2011)

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La inversión en medios digitales en España creció más del 20% en 2010, rozando los 800 millones de euros, según datos del último estudio presentado por el Interactive Advertising Bureau.

  • Los soportes digitales se consolidan en la tercera posición de ingresos publicitarios con un 13,63% tras la televisión y los diarios.
  • Los enlaces patrocinados en buscadores obtuvieron una inversión de 417,15 millones de euros (52,8% del total de Internet), con un crecimiento del 17% en relación con el año 2009.
  • Por su parte, los formatos gráficos registraron una inversión de 372,39 millones de euros (47,2% del total de Internet), con un incremento del 25,1% con respecto a 2009.

Anunciantes y sectores

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009 fueron Telecomunicaciones (12,9% del total), Automoción (11,5%), Transportes, Viajes y Turismo (10,5%), Finanzas (8,5%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (8,2%).

Destaca, en relación con 2009, la recuperación de la inversión del sector Finanzas (+1,3 puntos porcentuales). El sector Belleza e higiene sigue aumentando su participación (casi 5% en 2010 frente al 3,5% en2009), al igual que Deportes y Tiempo Libre (5,5% frente a 4,1%) y Alimentación(3,3% frente a 2,2%), lo que indica un incremento de la confianza de los anunciantes de gran consumo en el sector online.

Telefónica, Peugeot, Vueling, BBVA Sony Pictures fueron los principales anunciantes de los sectores de mayor inversión en Internet durante el año 2010. En la clasificación de los 20 principales anunciantes entran, por primera vez, compañías de gran consumo como Univeler y Procter&Gamble.

Modelos de pricing y formatos

En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria de formatos gráficos, el 60,3% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Coste Por Mil impresiones (CPM), lo que supone una reducción de cinco puntos conrespecto a 2009 (65,7%). El 15,1% de la publicidad gráfica se comercializó en función de Resultados (Coste por Lead, Costepor Venta…),  mientras que un 14,3% correspondió a modelos por Tiempo o por Precio fijo y un 8% a Coste por Clic.

Con respecto a los formatos publicitarios gráficos utilizados, Banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 51,4% de la inversión (cifra exacta a la del año 2009), Patrocinios o Secciones fijas el 8,9%, mientras que el Email marketing alcanzó el 7,8% (crecimiento de un punto porcentual respecto a 2009) y los Formatos flotantes y desplegables el 5,8%.

Destaca la casi duplicación de la representatividad de la publicidad en Spots de vídeo, que alcanzó el 3,1% en 2010 frente al 1,7% en 2009.

Además, el 20,8% de los ingresos por formatos integrados, flotantes y desplegables contenían creatividades enriquecidas o el vídeo, lo que supone un incremento de cinco puntos porcentuales con respecto a 2009.

Internet Móvil

Los ingresos correspondientes a publicidad gráfica en Internet Móvil ascendieron a 9,3 millones de euros en 2010, de acuerdo con el dato consensuado de IAB Spain y de la MMA Spain.

Por primera vez, el dato referente a publicidad gráfica en Internet Móvil es el resultado del trabajo conjunto entre IAB Spain y MMA Spain. Ambas asociaciones iniciaron hace meses un proceso tendente a ofrecer una cifra consensuada de publicidad gráfica en Internet Móvil que aporte mayor confianza en este emergente sector.

En esta primera oleada, y al haberse producido la unión de las metodologías utilizadas hasta el momento por ambas asociaciones (que ha implicado la identificación y eliminación de duplicidades), no se dispone de datos para realizar una comparativa histórica de crecimiento.

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