El futuro de la innovación y la comunicación: la realidad aumentada

Publicado por Maria Jose Lopez el Miércoles 23 nov 2011 en Charlas

Troed Sångberg, director de Investigación y Estrategia de Sony Ericsson a nivel internacional, nos deleitó en el EBE 2011 con una futurista charla titulada ‘A glimpse of the future of innovation and Communication’.

Según Troed, dentro de 15 años, lo ordenadores serán tan rápidos haciendo cálculos como el cerebro humano. Y unos cuantos años más tarde, estos ordenadores serán más rápidos que todos los cerebros humanos juntos.

Pero antes de seguir hablando de futuro nos habló del pasado, de la apasionante historia de la comunicación humana.

A lo largo de la historia, el conocimiento se ha ido haciendo cada vez más barato y más descentralizado.

Todo el conocimiento humano estaba en la biblioteca de Alejandría. Después llegó el telégrafo (podíamos hablar con más gente), los periódicos (más baratos e incluso llegaban a más gente), las cámaras (si no hay una foto de algo ni lo creemos), el teléfono (empezamos a poder comunicarnos desde cualquier parte).

Llegó la televisión (el ecualizador global), Internet, los teléfonos móviles (que él llama aparatos de Internet móvil, porque nos permiten acceder a todo el conocimiento humano a través de un pequeño dispositivo que siempre llevo conmigo).

Y para 2020 utilizaremos lentes de realidad aumentada o incluso implantes, que serán capaces de enviar más información y a más velocidad entre la gente.

La cantidad de información disponible ha ido creciendo exponencialmente. Cada 6-24 meses duplicamos la cantidad de información, pero en lugar de almacenarla en el cerebro, la almacenamos en aparatos.

También habla en su charla del movimiento open source, la cultura de la participación y la meritocracia, que están calando cada vez más en nuestra sociedad y retando a la forma en que estaba repartido el poder.

Ya no trabajamos en fábricas, sino en la economía del regalo, pues nuestra motivación no es exclusivamente el dinero. Seth Godin lo explica muy bien todos estos cambios en su libro Linchpin. Por ejemplo, antes se mandaba un cohete a la luna, mientras que hoy día, con el mismo dinero, se ha creado la Wikipedia: 100 millones de horas de pensamiento humano, nada comparado con el tiempo que vemos la tele (1.000.000 de horas).

En 1995 tenía que saber en qué página estaba si quería buscar algo, mientras que ahora el buscador me ayuda a encontrarlo.

La siguiente evolución es social. La mejor persona para indicarme dónde tomar el mejor café es alguien con los mismos gustos que yo. A los humanos nos gusta filtrar el mundo para los demás. Somos como las neuronas de un cerebro, que creamos una inteligencia colectiva. Todo se hará social, ya que nosotros lo somos.

Y lo que nos ayudará a ser más sociales podría ser la realidad aumentada. Ya se está trabajando para que pasemos de tener esta tecnología en el móvil a tenerla en los ojos, lo que sin duda cambiará mucho la experiencia.

Para terminar, Troed Sångberg propone que las empresas deberían dejar de ser como fortalezas e inspirarse en la estrella de mar, que tienen un sistema nervioso distribuido y si les cortas una punta crece de nuevo; o en las esponjas, que son porosas y dejan fluir las ideas y la innovación.

Una charla sobre el futuro, pero un futuro que ya está aquí… ¡No te la pierdas! (en inglés).

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Qué viene después de la Web 2.0

Publicado por Maria Jose Lopez el Lunes 14 nov 2011 en Lecturas recomendadas

Muchos nos hemos preguntado alguna vez qué vendrá después de la Web 2.0. ¿La web semántica, alguna especie de realidad virtual, la web social, la web móvil…?

Según Tim O’Reilly (el padre de Web 2.0 en 2004) y John Battelle, lo que viene es todo eso y más. Lo que viene es la fusión entre la Web y el Mundo real, lo que ellos llamaron Web Squared o Web².

Web 2.0 + World = Web²

Pero esta vez no se trata de algo completamente nuevo, sino de una evolución de la Web 2.0, esa mega plataforma en la que los contenidos son generados y compartidos por los propios usuarios. (Web 2.0 Summit junio 2009: ver webcast de la charla o descargar el white paper).

Dion Hinchcliffe resume muy bien la evolución con este gráfico (no hay nada mejor que ver la evolución de las cosas para poder entenderlas mejor).

La Web ha recorrido un largo camino desde sus orígenes, cuando servía para conectar páginas web estáticas de todo el mundo hasta convertirse en una plataforma social que aprovecha la inteligencia colectiva o crowdsourcing. La Web Squared va más allá, ofrece algo más que datos aportados por las masas: se hace cada vez más inteligente.

Como explica Brian Solis en su libro Engage!, la “Information Shadow” (la información de los objetos reales en el ciberespacio) y la “Internet de las cosas” (objetos identificados y capaces de conectarse e intercambiar información) hacen que la Web sea cada vez más inteligente, más rápida, más personalizada y más móvil.

Actualmente, con la revolución de los smartphones, la Web se mete prácticamente en nuestros bolsillos y las aplicaciones de inteligencia colectiva ya no están dirigidas exclusivamente por humanos que teclean en su ordenador, sino también por sensores. Nuestros teléfonos y cámaras se convierten en los ojos y oídos de las aplicaciones: los sensores de movimiento y localización indican dónde estamos, lo que miramos y lo rápido que nos movemos. Estos datos se recogen y se muestran en tiempo real.

Con una participación cada vez mayor y más sensores alimentando más aplicaciones y plataformas, la Web ya no crece aritméticamente, sino exponencialmente (de ahí el término Web al cuadrado, que por alguna razón ya nadie utiliza, cuando me parece realmente excepcional).

La Web aprende, todo lo que se va dejando en el ciberespacio va sumando y va creando algo mucho más profundo, algo diferente. Estamos ante la convergencia entre la Web y el Mundo Real.

Entre las nuevas plataformas y tecnologías que definen a la Web Squared figuran la semántica, el filtrado, la inteligencia colectiva; y ahora también vemos la fusión entre lo móvil y lo social, la convergencia entre web y realidad, definido como Realidad Aumentada.

Ya desde 2009 se han ido lanzando una avalancha de aplicaciones de realidad aumentada para plataformas móviles que están abriendo el camino a la innovación y a la adopción de estas tecnologías por la gente a nivel masivo. Y aquí es cuando nos damos cuenta que esto no ha hecho más que empezar.

Como dijo Dion Hinchcliffe, “Esto no es el final, sino tal vez el final del principio”.

¡Bienvenidos a la “Web Squared”, que aumenta la realidad de la Web 2.0!

Nota: Este post lo publiqué originalmente en Market Intelligence

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Cómo cambiará el marketing en un futuro: Shytech, Outernet, Gamification

Publicado por Maria Jose Lopez el Lunes 31 oct 2011 en Charlas

Nick Sohnemann nos llevó de viaje al futuro a través de una fantástica conferencia en ESIC Barcelona.

En 2021, los ordenadores serán invisibles, porque los llevaremos insertados en las lentes de contacto o en la ropa. El espejo del baño nos dará las noticias y la previsión meteorológica mientras nos lavamos los dientes por la mañana. Podremos grabar nuestros sueños, reconocer a la gente por la calle, ver sus diferentes perfiles en redes sociales, lo que están tuiteando o incluso saber de qué humor están con solo mirarles la cara. También podremos ver toda la información de los productos con solo mirar el logo, no habrá publicidad exterior aburrida…

Así será el mundo en el que consiguió sumergirnos Nick Sohnemann, asesor de innovación en TrendOne, empresa especializada en el análisis tendencias con potencial para impactar en el futuro. Y como muestra, Shytech, Outernet y Gamification, las tres tendencias en las que centró su charla y sus demostraciones.

SHYTECH es el futuro de la tecnología. Todos queremos alta tecnología, pero no queremos notarla, queremos que sea fácil de usar e intuitiva.

  • Pantallas flexibles. Las pantallas del móvil no se romperán e incluso podremos doblarlas. Ya hay un prototipo de Samsung que incorpora este tipo de pantalla y también Nokia acaba de lanzar el suyo.
  • Packaging conectado. Los productos llevarán un chip que reconocerá cuando una persona los mete en el carrito del supermercado y avisará para que puedan reponerlos. Por supuesto, se podrá leer toda la información y recomendaciones sobre el producto con solo apuntar al producto con el móvil.
  • Pantallas multitouch que permitirán, entre otras cosas, que la mesa de un restaurante se convierta en una pantalla desde la que poder ver la carta y hacer el pedido. O, simplemente, jugar a algo mientras traen la comida (ver demo Omnitouch).
  • Pantallas táctiles multitouch, desde las que poder tocar la tela o el material con el que está hecho un producto.

OUTERNET es el futuro de Internet. Estamos acostumbrados a acceder a Internet desde el ordenador o el móvil, pero en el futuro todo estará conectado: ordenadores, móviles, cosas, personas, edificios y hasta el tiempo. Basado en la tecnología del GPS y el reconocimiento de objetos seremos capaces de acceder a mundo digital donde estaremos permanentemente conectados.

  • Smart interaction. Podemos apuntar con el móvil a un monumento, una montaña, etc. y ver en la pantalla toda la información disponible.
  • Mobile couponing. Descuentos basados en la localización, algo que ya está haciendo Groupon.
  • In-car apps. Por supuesto, también los coches estarán conectados. Tesla ha lanzado un modelo con pantalla táctil de serie que ocupa todo el centro del salpicadero y controla las funciones básicas como el aire acondicionado, los asientos, la música, tiene acceso a Google Maps, etc.
  • Detecting faces and mood. Aplicación que puedes usar en la oficina para ver si tu jefe está de buen humor, en el supermercado, para ver si tus clientes están contentos, o en el metro para poder reconocer a la gente. Uniliver lo usó en la máquina vending Share Happy, que te da un helado gratis si sonríes.
  • Contextual Shopping, para no tener que llevar a la gente al Shopping, sino el Shopping a la gente, como las aplicaciones que permiten hacer el pedido desde el móvil.
  • Real time augmented translation. Ya hay prototipos que permiten traducir textos directamente apuntándolos con el móvil como Word Lense, e incluso una nueva aplicación en el Reino Unido que traduce con voz de francés a inglés y viceversa.
  • Reduced reality. Lo contrario de la realidad aumentada, la realidad disminuida. Una especie de photoshop que podremos utilizar para verlo todo más ordenado, más claro, más limpio. Ver aquí el vídeo del proyecto alemán Diminished Reality.
  • Web of Things by RFDI. Esta tecnología permite apuntar a una tienda o cualquier otro objeto con el móvil y hacer “Me gusta” en el mundo real. Es lo que hizo Coca-Cola en Israel con la Coca-Cola Like Machine.
  • Connect to environment. Integración de la vida online de la gente con la vida real mediante reconocimiento facial. También lo hizo Coca-Cola Israel: Coca-Cola Facelike.

Pero toda esta tecnología por sí sola es aburrida, no olvidemos que necesitamos historias que contar. El ejemplo que utilizó para ilustrar este punto no podía ser más acertado: Spot Canal Plus Francia

GAMIFICATION o GAME ON es hacer que todo se convierta en un juego. Una tendencia que combina muy bien con todo lo anterior, que consiste en el uso de mecánicas propias de los juegos aplicadas en otros contextos para incentivar determinados comportamientos o para recompensar acciones concretas.

  • El juego como parte de la vida diaria. ¿Recordáis The fun Theory? Contenedores de basura conectados a internet, que hacen que reciclar resulte divertido.
  • Media is ubiquitous. Juegos en cualquier parte, hasta en los baños públicos, como el caso de To pissed-to-drive?, que si no aciertas, te recomienda llamar a un taxi para volver a casa.
  • Libros conectados para que nos niños disfruten más la lectura, para explicar productos complejos…
  • AR Alternate Reality Games. The Witness, un juego que mezcla geolocalización y realidad aumentada, que se anuncia como la primera película en el Outernet.

Como reflexión final, parece que estos avances tecnológicos nos harán más inteligentes, porque tendremos toda la información sobre cualquier cosa sin tan siquiera apretar un botón. ¿No será demasiado para nuestra mente?

No sé si alguien tendrá la respuesta, pero lo que sí está claro es que todos estos avances afectarán al futuro del marketing. ¿Estamos preparados?

Os dejo el vídeo de una conferencia similar que dio en Rusia (en inglés).

Gracias Gallifanta por encontrar el vídeo.

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Realidad Aumentada, la convergencia entre lo real y lo virtual

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 31 mar 2011 en Presentaciones

La realidad aumentada (RA) consiste en superponer elementos virtuales (texto, vídeos, animaciones en 3D…) directamente sobre el mundo real para la creación de una realidad mixta en tiempo real. Combina elementos reales y virtuales, es interactiva en tiempo real y está registrada en 3D.

Desde 2009 se han ido lanzando una avalancha de aplicaciones de realidad aumentada para plataformas móviles que están abriendo el camino a la innovación y a la adopción de estas tecnologías a nivel masivo:

  • Según previsiones del IAB, el mercado de realidad aumentada en móviles moverá 233 millones de € en 2014, lo que supone un crecimiento del +5.700% respecto a 2008.
  • Según el Informe Realidad Aumentada una nueva lente para ver el mundo presentado en marzo por Fundación Telefónica, la próxima década accederemos al mundo real a través de la realidad aumentada, proceso que alcanzará al público global en 2021.

En el futuro, se tenderá a la miniaturización de los componentes y se fabricarán gafas donde se sobreimprima directamente en los cristales la información virtual… hasta llegar a las lentes que se puedan situar directamente sobre el ojo humano y que muestren esa información.

Son muchos los sectores que ya se están beneficiando de la utilización de esta tecnología. Para ver ejemplos, accede a esta presentación en SlideShare, con multitud de enlaces a vídeos explicativos, porque hay cosas que cuesta explicar con palabras.

¡Bienvenidos al futuro!

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