En un mundo en el que la confianza en las empresas es cada vez más baja y la diferenciación entre las marcas cada vez más insignificante, el poder de los buenos propósitos de la empresa está influyendo la preferencia y lealtad de los consumidores a nivel mundial.

Según el quinto estudio Edelman Goodpurpose® 2012 realizado por Edelman, que explora la actitud y expectativas de los consumidores frente a las marcas comprometidas socialmente, las causas sociales llevadas a cabo por las empresas influyen un 26% más en la decisión de compra a nivel mundial, entre dos marcas de igual precio y calidad.

Accede aquí para descargar el resumen ejecutivo del estudio, en el que han participado 8.000 consumidores de 16 países: Edelman Goodpurpose Study

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Consumo, luego existo

Publicado por Maria Jose Lopez el Jueves 27 ene 2011 en Lecturas recomendadas

¿Alguna vez te has parado a pensar cómo hemos llegado prácticamente a basar nuestra existencia en el consumo? ¿Qué ha ocurrido para que la frase “Consumo, luego existo” tenga incluso más sentido que “Pienso, luego existo”?

Andrew Bennet y Ann O’Reilly nos lo cuentan en su nuevo libro “Consumed: Rethinking Business in the Era of Mindful Spending“, basado en el estudio “The New Consumer” de Euro RSCG.

El libro empieza analizando el nacimiento del consumismo y los factores que nos han llevado a la sociedad hiperconsumista actual:

  • Prosperidad. El consumismo solamente es posible cuando mucha gente tiene capacidad para comprar más allá de sus necesidades básicas.
  • La televisión. Tal vez el consumismo también habría ocurrido sin ella, pero evidentemente habría tardado mucho más en desarrollarse.
  • Los créditos fáciles. Nada habría sido lo mismo si la gente no hubiera podido acceder a los bienes.

Una entretenida historia, indispensable para entender mejor cómo hemos llegado hasta aquí:

Carrie: Cielo, si te duele tanto, ¿por qué vamos de compras?
Samantha: Tengo roto el dedo del pie, no el espíritu.
(Sexo en Nueva York, “The Domino Effect”)

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